Arepa – Packaging para llevar el sabor contigo

Llevarte todo el sabor de las áreas ahora es posible con este proyecto de  Diego Frayle y Duriana Rodríguez estudiantes de la escuela Elisava de Barcelona.

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Las arepas son uno de los platos emblemáticos de Venezuela y Colombia. Con este proyecto de diseño de marca y packaging se propone un sistema novedoso, no meramente estético, y si aportando un valor incalculable a la idea de negocio: packaging de cartón plegado sin adhesivo, ensamblados manualmente que facilitan su transporte y forma de consumo del producto por parte de un público joven que no tiene tiempo y quiere alimentarse bien.

La identidad gráfica es colorida y desenfadada con diferentes personajes con los nombres típicos de los distintos tipos de arepa. Una manera de recordar su origen y su variedad de ingredientes.

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Vía Packaging of the world

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“The Dancing Traffic Light” – Smart y su ambient marketing en tiempo real

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Smart nos plantea una avión de ambient marketing para concienciar de manera divertida sobre seguridad vial.

A nadie le gusta esperar a que el semáforo se ponga verde y casi siempre, en el instante en el que no vemos un coche, corremos a cruzar la carretera. Esta acción, aparentemente inofensiva, es muy peligrosa y causa bastantes muertes al año.

Con el objetivo de concienciar sobre este tema la gente de Smart ayudados por la agencia BBDO, nos presentan “The Dancing Traffic Light”, donde el muñequito de color rojo se convierte en un inesperado protagonista que nos entretiene bailando.

La marca puso una instalación callejera con sensores que reconocían el movimiento, tipo kinect, para así captar y reproducir en tiempo real sobre el semáforo los pasos de baile que se marcaran los participantes.

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Best Brand Awards – El mejor diseño esta de vuelta.

Best Brand Awards - Codigo Visual

Best Brand Awards - Codigo Visual

Los Best Brand Awards abren convocatoria para su edición de 2014. Revisa tus trabajos, e inscribe los mejores para los premios internacionales de diseño.

Los Best Brand Awards son los premios de diseño internacional que premia marcas de alto perfil y marcas comerciales construidos en todo el mundo. Pueden participar todos  los profesionales que trabajan en el diseño de la marca: Agencias, Empresas, Branding Studios, departamentos de marketing, Autónomos, etc con piezas realizadas durante 2014.

Y si resultas galardonado recibirás el reconocimiento de un panel internacional de jurados compuesto por  Mariano Cerrella (Luminasur, Argentina), Andy Stalman (Cato Spain, España), Botond Vörös (Botond Vörös, Hungría), Olga Llopis (Comuniza, España), Fredrik Öst (Snask, Suecia) Rodrigo Faustino (commgroup branding, Brasil), Orna Navon (InterbrandHealth, EEUU) , Gareth Hardy (Down with Design, Reino Unido) and Jacob Cass (Just Creative, EEUU).

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Este año cuentan con la colaboración de IDNWorld, Just CreativeInspiringbrand y Graffica.info como Media Partners.

Los premios se dividen en las siguientes categorías:

Categorías Globales

Best Brand of the World – La marca con la mejor puntuación global.
Best Brand Designer in the world – La agencia / diseñador con la mejor puntuación en 4 marcas, seleccionado entre los autores con un mínimo de 4 unidades matriculadas.

Categorías Geográficas

Best Brand of each zone – La marca con la mejor puntuación en cada zona: África, Asia, Europa y Rusia, América Latina, América del Norte y Canadá, Oceanía.

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Inscripciones:

9 Sep- 15 Oct: Inscripción temprana 55$/39 €

16 Oct- 5 Nov: Inscripción regular 95$/67 €

6 Nov- 13 Nov: Inscripción tardía 165$/116 €

(Precio especial para inscripciones de más de 10 logos).

Para saber mas puedes visitar su web www.bestbrandawards.com , registrarse en su newsletter para estar informado de todo el proceso y las novedades, o seguirlos en Twitter y Facebook.

Best Brand Awards - Codigo Visual

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Chipotle lanza “Cultivating Thought”. Packaging de autor.

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Diez escritores y diez ilustradores geniales nos presentan historias originales sobre el packaging de Chipotle Mexican Grill.

Chipotle Mexican Grill ha lanzado “Cultivating Thought”  una campaña que reproduce en su packaging textos originales escritos por influyentes líderes intelectuales, escritores, actores y comediantes de ámbito anglosajón. Creado en colaboración con el autor mas vendido según New York Times, Jonathan Safran Foer , que dirige la serie de textos,  estas historias tienen el propósito de entretener a los clientes mientras que les muestra a algunas de las personas más creativas e influyentes dela actualidad. Además estas historias vienen acompañadas de brillantísimas ilustraciones exclusivas de artistas de gran talento.

Chipotle Mexican Grill ha producido tradicionalmente contenido que tiene como objetivo cambiar la forma de pensar y comer la comida rápida. Estamos hablando de una compañía que se define con el término de comida mexicana gourmet.  Esta serie de escritos e ilustraciones de autor sirve como una extensión de la misión de la compañía de contar su historia y así atraer a los clientes con cultura e historia que hace reflexionar. Además, el hecho de acompañar las historias con ilustraciones de gran nivel, convierte a este packaging en algo único.

Entre los autores tenemos grandísimos nombres del pensamiento actual como Steve Pinker, Judd ApatowToni Morrison. Del lado de los ilustradores encontramos nombres como Johana Basford, los españoles Brosmind, o Mattias Adolfson. Lo que no parece tan lógico es que se vete la presencia de escritores y pensadores hispanos, no por su conexión cultural mas que obvia con la gastronomia (que también cultura) de la marca, sino por su extraordinario aporte a la cultura universal actual. Este espacio se llena con la presencia de algún ilustrador.

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La obra de cada escritor será presentada en una taza o una bolsa en los restaurantes de Chipotle. Los ensayos, todos con temas sencillos y de fácil lectura de no más de “dos minutos”, varían su tema y enfoque,según lo que se quiera representar y lo que el autor estime.

“Vivimos en un mundo en el que casi no hay espacio para la literatura y la escritura, y menos tiempo que nunca para una reflexión tranquila,” dijo Foer. “La idea de ampliar el espacio y este tiempo, de la creación de un pequeño espacio de reflexión en medio del ajetreado día, fue inspirador para mí – especialmente teniendo en cuenta el tamaño y la diversidad de la audiencia, que es la propia América.”

 

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Mas info en: chipotle.com/cultivatingthought.

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Foursquare cambia de logotipo

Foursquare se renueva y presenta nuevo logo de acuerdo la nueva experiencia que ofrecerá su aplicación.

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En apenas dos semanas Foursquare renovara su aplicación adaptando las experiencias de búsquedas locales a los intereses de cada usuario, ofreciendo resultados distintos a cada cual y entendiendo que necesita cada uno de ellos. Esto supone la migración definitiva de sus características tradicionales a Swarm.

Este cambio de concepto y de usabilidad conlleva un profundo cambio en su identidad con el lanzamiento de un nuevo logo.

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Apoyándose en una simbología que pasa de representar a una casilla de verificación a “una mezcla entre mapa de pines y emblema de superhéroe” consiguen una imagen fresca y directa con mas fuerza y sentido que el anterior. “Siempre hemos pensado que Foursquare te da superpoderes al explorar tu ciudad, y nuestro nuevo logo refleja esa visión”. Vemos que se deja atrás el aire cartoon o infantil de la anterior tipografía, pasando a un concepto más limpio y sobrio. Se le da fuerza con la intensificación en la gama cromática, con un azul mas potente y un magenta rupturista que centra la atención en el isotipo.  La iconografía de la casilla de verificación o  ‘check-in’ no era algo propio de la marca, siendo una simbología demasiado estándar. Podría ser de Foursquare o de otra marca . La mezcla de “F” con un punto de geolocalización es algo mucho mas personal y definititorio para la marca.

Actualmente la tendencia en diseño son los colores planos y la simpleza de formas y la imagen de Foursquare se había quedado desactualizada y poco profesional. Este aspecto mas sobrio es una evolución lógica, ya no solo por el cambio de modelo y funcionalidad de la app, también es el reflejo de una compañia que ay esta asentada

 

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Además nos dejan darle un vistazo al nuevo diseño de la aplicación móvil con la nueva imagen implementada.

Un cambio arriesgado pero necesario, que refleja el nuevo rumbo de la aplicación móvil. ¿Qué les parece?

Vía: Foursquare Blog

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Street Marketing contra el cáncer de mama

El street márketing se perfila como una herramienta idónea para las campañas de concienciación. En este caso aprovechando la vistosidad del arte urbano.

Con el objeto de educar a los brasileños sobre los peligros del cáncer de mama y, al mismo tiempo concienciar sobre la utilidad de hacerse pruebasby revisiones, el AC Cancer Center Camargo y la agencia JWT idearon intervenciones urbanas muy sorprendentes.

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Su idea: encontrar todo el streetart en la ciudad que representara a mujeres en topless y colocar su mensaje. Un simple collage fue utilizado para simular una mastectomía y agregar un mensaje: “Toda mujer puede ser víctima de un cáncer de mama.” Una buena idea jugar ingeniosamente con los elementos gráficos de la ciudad y concienciar de una manera impactante.

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Cómo elegir naming a la hora de crear una marca

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Les comparto el último post que he escrito para el blog de NexGolbal Comunicación y Marketing donde hablo de la importancia del nombre de las marcas y productos.

Cuando hablamos de un producto o una marca, la elección de un buen nombre se antoja crucial para que tenga éxito. Para esto sirve el naming.

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Recordamos las cosas porque tienen un nombre. Sabemos qué es algo por su nombre. Podríamos decir entonces que el nombre de las cosas nos evoca sensaciones y recuerdos.

Qué es el naming.

El naming es una parte esencial del proceso de creación de identidad de la marca que sirve para que el producto se diferencie del resto de sus competidores. De ahí la importancia de elección de un buen naming para nuestra marca. 

Nuestra marca es un contenedor de significados, valores y referencias y es el Nombre quien los representa.

Queda claro que nuestro primer paso debe ser la definición de nuestra marca., para darle a forma a través de nuestro nombre apoyándonos en sus valores, atributos, personalidad, posicionamiento y objetivos.

Pasos a seguir para conseguir un buen naming.

1. Análisis de naming de nuestra categoría. Debemos conocer qué tipo de nombres y cómo se están construyendo en nuestra categoría de marca. Por ejemplo, si fuéramos Navidul, en nuestra categoría estarían Argal o Campofrío.

2. Análisis de naming de categoría paralela. A veces es conveniente salirse de nuestra categoría y observar qué se hace en marcas que son conceptualmente cercanas. En este ejemplo si fuéramos Tuenti, deberíamos mirar no solo que hace Facebook. También deberíamos ver que hace Google o Amazon por ejemplo. 

3. Modelo de construcción. Un nombre se puede construir de diferentes maneras. Debemos descartar los que no se vayan a usar en base al análisis previo de nuestra marca.

  • Descriptivos: Es una descripción literal (La Casa Encendida).
  • Neologismo: Se construye un naming en base a varios existentes (Adidas – Adi Dassler).
  • Abstracto: Se crea desde cero sin ninguna referencia anterior. Estamos creando algo nuevo.
  • Sugerente: El naming se basa en hablar sobre un beneficio directo. (Tourline Express).
  • Evocativo: Usamos una base conocida, incluso genérica, y la transformamos en algo nuevo (Aqualia).
  • Asociativo: Se construye usando una asociación conceptual (Dorada).

4. Espacios de creación. Con esto tenemos claro que nombre NO escogeremos para nuestra marca. A partir de aquí debemos trabajar enfocando los distintos espacios conceptuales que encajen con lo que nuestra marca quiere comunicar: Juventud, dinamismo, textil o Belleza, salud, natural

5. Brainstorming: mezcla, agita y filtra. Con estos conceptos como base, es la hora de hacer una tormenta de ideas en la que apuntaremos todas y cada una de las que surjan para crear una serie de estímulos que nos ayuden a la hora de la mezcla: raíces de unos, derivados, etc. y así conformar una lista amplísima de nombres de los que deberemos seleccionar:

  • Los que mejor se adapten a nuestra Propuesta de Valor
  • Sean más Memorables
  • Su construcción confiera una diferenciación mayor
  • Que su morfología sea agradable a vista y oído

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6. Revisión. En este momento deberemos someter a revisión los nombres resultantes. Investigaremos si están registrados y su disponibilidad para redes sociales y dominios en Internet.


7. Criba. Llega la hora de la verdad: tras la criba anterior, no deberían quedar mas de 5-10 nombres a los que someteremos a una nueva y última criba. Reformulamos las preguntas que nos habíamos hecho antes para encontrar qué nombres encajan dentro de nuestro planteamiento estratégico, creativo y formal.

  • Formal: debemos preguntarnos por las posibles asociaciones negativas y si su pronunciación es difícil en otras lengua.
  • Estratégico: debemos preguntarnos si potencia los valores y significado de nuestra marca.

  • Creativo: debemos preguntarnos si es relevante, sonoro y memorable.

Si el nombre es internacional hay que tener en cuenta su sonoridad, su lectura, su significado y el registro específico en cada país.

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8. La prueba del contexto. El último paso es comprobar que los 3 nombres finalmente escogidos se desenvuelven de manera correcta en un contexto real, con un eslogan o un claim. No es lo mismo decir “Yoigo” que “Con Yoigo tienes las mejores tarifas”.

Memorable, Diferenciador y flexible.

Estas son las características que harán que el naming de nuestra marca se eleve por encima de la competencia.

Debemos tener claro que la construcción de una marca es una labor de años y esfuerzo. Los valores de los que dotemos a nuestra marca evolucionarán a lo largo del tiempo y será el nombre elegido el que los represente a lo largo del tiempo, lo que ayude a diferenciar nuestra marca en un mundo saturado de productos iguales.
 De ahí la importancia de elegir un nombre apropiado para nuestra marca o producto.
Puedes leer mas artículos de mis compañeros de NexGlobal en su blog. Te esperamos.
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OnePlus One quiere que rompas tu móvil antiguo

Hace escasas horas se ha presentado el  OnePlus One acompañado con una “agresiva” campaña de publicidad para ser de los primeros en conseguir el ansiado teléfono de origen chino.  

 

Hace meses Pete Lau,  vicepresidente de Oppo (el otro gigante de los móviles chinos)  abandonó la compañía para crear “el mejor smartphone del mundo a un precio asequible para todos“, creando OnePlus. Y vemos que, al menos sobre el papel y a tenor de lo presentado hoy cumple con lo prometido: tecnología punteras, que iguala o supera  a los mejores smartphones del mercado por la mitad de precio.

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Pero lo realmente impactante es la campaña de publicidad que ha acompañado a su lanzamiento hace escasas horas. Para conseguir el OnePlus One debemos conseguir una invitación que posteriormente te permitirá comprarlo.

La clave estará en cómo conseguir la invitación para comprar el OnePlus One, una de las mas originales que hemos visto últimamente.

De manera inmediata, la compañía ha lanzado una campaña llamada OnePlush Phone Smash, en la que se elegirán  100 usuarios entre todos aquellos que envíen un vídeo rompiendo su teléfono actual. Para ellos debes ir a su página oficial y allí inscribirte para participar.

 

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Entendemos que esta es una manera en la que OnePlus  asegura una venta más personalizada al usuario y conseguir un control total sobre los tiempos de distribución y que el terminal no se agote en pocas horas. Además de crear expectación y sentimiento de exclusividad en los primeros poseedores.

¿Preparados para romper tu móvil de la manera mas original?

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Intel Clear, la primera fuente propia de Intel

Dalton Maag ha trabajado con la agencia de diseño Red Peak para crear la primera fuente propia de Intel, Intel Clear mediante la cual se consigue homogeneizar la identidad de la marca a escala global.

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Intel Clear está diseñada para trabajar a través de todos los sistemas de escritura y en cualquier plataforma. Dalton Maag ha publicado la tipografía en latín, griego y cirílico y distintos pesos. La idea es que con el tiempo se aplique a todas las comunicaciones de Intel en todos los idiomas.

El nuevo tipo de letra es parte de los esfuerzos continuos de Red Peak para simplificar la marca de la empresa: como la elección de la fuente anterior de Intel sólo estaba disponible en América, cuando se cambiaba de alfabeto se utilizaba  otra tipo, resultando un branding inconsistente y un quebradero de cabeza con múltiples acuerdos de licencias complejas.
Tampoco se habia optimizado para su uso en la pantalla, y Red Peak sentía que la se necesitaba una fuente que funcionara igual de bien en las tablets como vallas publicitarias.

“[La fuente vieja] parecía anticuada y tenía una sensación un poco mecánica”, dice el director creativo Dalton Maag Bruno Maag. “Intel necesitaba una fuente de marca con personalidad … para ser leídos por un niño de cinco años de edad, tanto como por gente de 80 años de edad, que se utiliza en pequeñas, grandes, en forma impresa, en la pantalla y en los dispositivos que aún no se han inventado todavía . “

Dalton Maag ha estado trabajando en el proyecto durante alrededor de un año, y pasó un mes con Red Peak desarrollando 20 conceptos iniciales. La antigua fuente de Intel fue rechazada a favor de un diseño más limpio que hace referencia al logotipo de Intel y sus valores de apertura y amistad. “Recogimos unos pocos elementos y proporciones básicas del logo – se puede ver en la forma en trazos se redondean”, añade Maag.

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La consistencia se logra a través de varias secuencias de comandos en el contraste, terminaciones y ángulos suaves para tener un aspecto que se sienta más humano. “Si nos fijamos en la forma en que la minúscula ‘a’ termina, hay una característica interesante en la parte inferior, un poco como las letras lápiz de caligrafía. Queríamos que la tipografía tuviera un carácter humano y amable.

Intel Clear debía comunicar la personalidad de la marca, sin embargo, Maag dice que era importante actuar con moderación: “Si la persona tiene demasiada personalidad, esto conduce a un diseño de moda, que será  anticuado en apenas cinco años”. Para una empresa como Intel, que tiene que vivir por lo menos 10 a 15 años y lo ideal sería incluso más tiempo.”

Es muy interesante el trabajo de adecuar la tipografía a los distintos tipos de caracteres: “El diseño de una fuente así, requiere pensar realmente en la funcionalidad y la forma en que se ve en otros idiomas. Algo puede tener un aspecto contemporáneo en una fuente latina, pero pasado de moda o totalmente inapropiado para el árabe. Tienes que encontrar el que funciona para ambos”.

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A lo largo del proceso de desarrollo, Intel Clear fue probado en una gama amplísima de pantallas, desde teléfonos inteligentes a las tabletas y PC. Este fue el principal desafío: “En la impresión, usted tiene una idea bastante clara de donde la fuente va a terminar pero con digital, tienes que considerar los dispositivos heredados, tales como teléfonos blanco y negro o de baja resolución utilizados en países en desarrollo”.

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Otro desafío técnico fue la creación de fuentes que respondieran a las restricciones de altura establecidos por cuadros delimitadores en dispositivos digitales. “Algunas letras hindi, por ejemplo, son muy altas, así que tuvimos que contextualizar la relación proporcional”, dice Maag.

Intel Clear es todavía un trabajo en progreso (algunos scripts aún no han sido publicados), pero por lo que hemos visto, Dalton Maag y Red Peak han creado una fuente versátil que ofrece Intel un sistema de identidad más distintiva.

Este trabajo pone relevancia a que cada compañía tecnologica que se considere moderna debe tener un tipo de letra que se optimize para el uso en pantalla, y mediante la creación de una tipo que funcione en todas los idiomas y alfabetos, hacer que, en este caso Intel, gane en marca y ahorre en licencias.

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BassAwards 2014 – Se buscan los mejores Motion Graphics del mundo

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Los BassAwards llegan a su segunda edición con algunas novedades. Al igual que en 2013, buscan premiar las mejores piezas audiovisuales del mundo que hagan un uso intensivo de Motion Graphics, incluyendo también la Animación y el Broadcast Design.

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Para esta segunda edición, la organización han lanzado un vídeo creado por los estudios Nomint y ZeligSound.

Los premios siguen teniendo el mismo número de categorías- 15-, pero se han eliminado algunas y se han creado otras.

Este año, los BassAwards premian los Best Commercial,  las Best TV Ident, los Best Explanatory Video, los Best TV Promo, el Best Videoclip, los Best Film Credits, los Best Mapping, los Best TV Series Opening, los Best TV Channel Branding, los Best Experimental, los Best TV Programme Branding y los Best Showreel.

Además, este año los BassAwards incorporan una categoría global que premiará a la Best Agency of the Year, diseñadores o agencias que habiendo matriculado más de 5 piezas, consigan obtener la mejor valoración media en los Premios.

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Jurado

El panel de este año está compuesto, como el año pasado, con profesionales de reconocido nivel profesional que valorarán las 15 piezas finalistas de cada categoría, siguiendo los criterios de valoración que se presentan para cada categoría.

La labor de preseleccionar esas piezas finalistas de entre todas las seleccionadas correrá a cargo de Mich Micenmacher (@micenmacher), reputado profesional del sector.
El panel de jurados está compuesto por:

Teo Guillem, Dvein (España) @dveinbcn
Lucas Zanotto (Finlandia) @lucas_zanotto
Georgia Tribuiani (USA) @psyop
Mateus de Paula, lobo (Brasil) @lobo_cx
Stephen Simmonds, weareseventeen (UK) @weareseventeen
John Beohm, idents.tv (Autralia) @idents
Sheetal Sudhir, Dynamite Design (India) @dynamitesays
Tim Rabjohns, Dotmogo (UK) @dotmogo
Kim Dulaney (USA)
Masanobu Hiraoka (Japón)

Premios

Los premios son completamente online. No está previsto ningún evento físico.

Los BassAwards distinguen entre GOLD, SILVER y BRONZE  en cada categoría, excepto en la Best Agency of the Year.

Sólo los distinguidos como GOLD recibirán un trofeo físico.

Los 15 finalistas obtendrán un certificado digital atestiguando la decisión del jurado.

Calendario de inscripciones y tasas
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Trofeo BassAwards

Gris y Oro; Estático pero en movimiento. Idear una imagen, generar movimiento, armonizarla con sonidos, transmitir ideas… podría decirse que son algunas de las premisas de los Motion Graphics. El fruto de esta idea es el trofeo que se originó pensando en la animación tradicional de un objeto tridimensional, recurriendo al origen de la animación como base de las nuevas herramientas digitales; la idea de un dibujo sobre acetatos transparentes que se montaban por capas, antecedente para las actuales capas digitales.

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Y del logotipo de los premios, separado por capas, el círculo en una y la letra en otra, dieron lugar a esa percepción de que dos piezas forman una, un icono completo. Y a partir de aquí, y sin desligarse de los comienzos de la animación donde se pasaban rápidamente páginas dibujadas de un cuaderno creando la ilusión del movimiento, surgen esos pliegues, que mirando desde arriba el trofeo, emulan ese movimiento de páginas.

Twitter: @Bassawards_org
Facebook: Bassawards
Vimeo: bassawards

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