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Qué es el Packaging
Julio 6, 2009, 1:54 am
Archivado en: Diseño, Marketing, Publicidad

packaging

¿Qué es es el packaging? En su definición más estricta vendría a ser  la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo. Como diseñadores, creativos y publicitarios debemos considerar que el packaging tiene como objetivo primario de atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está delante del producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta.

Un buen packaging es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto.  Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.

Este es el momento de establecer una comunicación directa con el consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el instante crucial.

El packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación, y la producción de paquetes. Puede ser también descrito como un sistema coordinado de preparar mercancías para el transporte, el almacenaje, la logística, la venta y el empleo final por parte del cliente. El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende.



¿Qué es lo que se está moviendo en el mundo del diseño de packaging? Las próximas tendencias en packaging se resumen en los siguientes puntos:

  • Los envases evocarán cada vez más emociones y experiencias. Las novedades se encuentran íntimamente relacionadas con las estrategias de posicionamiento de cada producto y las necesidades del consumidor.
  • La búsqueda de equilibrio entre el diseño estructural y el gráfico será cada vez mayor.
  • Nos encontraremos con envases inteligentes , interesantes y convenientes. Los formatos pequeños, transportables e individuales continuarán ganando terreno en nuevas categorías.
  • Aumentará la presencia de envases que apelen a todos los sentidos.
  • La preocupación por el medio ambiente seguirá creciendo. La alta reciclabilidad de los envases logrará un valor añadido.
  • Los niños seguirán demandando envases con colores llamativos, alegres, en los que sus personajes o dibujos de moda cobran protagonismo, incluso superior al de la propia marca.
  • Las amas de casa se inclinarán por envases con diseños atractivos, en colores frescos, que demuestren novedad, buen gusto y practicidad.
  • Los jóvenes se verán atraídos por envases ergonómicos. Que reflejen dinamismo y su estilo de vida. Envases innovadores que agreguen diversión a sus vidas.
  • Gracias a los estudios antropomórficos y antropométricos nos encontraremos con envases sofisticados para determinados nichos de mercado, como es el caso de los deportistas, con diseños con zonas especiales de agarre, que pueden ser abiertos sin usar las manos.
  • Diseños universales. Creados para incluir a personas con discapacidades motoras y/o sensoriales y llegar a la mayor audiencia posible, más allá de las necesidades y habilidades de un adulto promedio saludable.
  • Diseños gráficos adaptados a la realidad de las personas mayores de 60 años. Fáciles de reconocer, que transmitan sensación de gran calidad, que la información sea visible, con fotos reales del producto o que su contenido pueda verse. Con colores que les sugieran jovialidad, que los animen y les hagan sentirse más felices.
  • Diseños retro. Por ejemplo, en Japón se han reportado productos que emulan el sabor y el diseño de los envases del pasado, a fin de que los mayores de 30 años puedan revivir su infancia a través de sabores que despierten sus recuerdos.
  • Packaging divertido para productos diferenciados. Etiquetas con aplicaciones diversas como elementos promocionales, de seguridad y funcionalidad.
  • Diseños estacionales y ediciones limitadas; para mantener una presencia cambiante en las góndolas y dar una imagen innovadora y dinámica.

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The Runner -Exploit yourself- Ficticio para Nike
Julio 3, 2009, 3:44 pm
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La bestialidad que acaban de ver es un ficticio inspirado para Nike. Dirigido por Carl Erik Rinsch, Exploit Yourself expone el desafio de tus propios límites.

El spot fue producido por el estudio Big Lazy Robot Visual Effects durante los meses de febrero y mayo. “Nuestro deseo es exponer el nervio, la chispa y la frescura de la ciudad con la fuerza y el poder de competición la de deporte moderna, todo enteramente en 3D”‘  .

Por cierto, la música es de  The Prodigy el tema The Big Gun Down, y aqui pueden ver el Making Off.

Via: Vimeo, Big Lazy Robot Visual Effects BLR_VFX



Vuelve Tetris – 25 aniversario spot
Junio 27, 2009, 12:19 pm
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Genial spot creación de la agencia surcoreana WooDUS. Tremendo visualmente y dando respuesta a una pregunta que casi todos nos hemos hecho. ¿Cómo se fabrican los bloques de Tetris?

Vía: Offworld



El último de Kodak
Junio 23, 2009, 4:07 pm
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La fotografía digital ha avanzado a pasos mas que agigantados durante los últimos diez años. El desplaamiento del carrete ha sido patente durante este tiempo, quedándose como un mero elemento artesanal al alcance del artista o profesional de la fotografía, siendo un elemento casi artesanal. Hoy nos encontramos con la desaparición del Kodachrome, carrete en color más antiguo del mercado. Kodak dejará de producir los rollos de diapositiva favoritos de los profesionales.

Kodachrome, la primera película en color de éxito comercial y una de las más valoradas por los fotógrafos profesionales,  sucumbe tras 74 años al avance de la fotografía digital y de otro tipo de películas fotográficas más modernas, que han hecho descender las ventas de estas diapositivas y encarecer el proceso de revelado.

Se calcula que a finales de año se habrán acabado los carretes ya distribuidos. Los últimos carretes serán donados al Museo Internacional de Fotografía y Cine George Eastman House, en Rochester (Nueva York), donde se encuentra la mayor colección del mundo de cámaras y artículos relacionados.  Además, está previsto que el fotógrafo Steve McCurry, conocido por su fotografía de la niña afgana de ojos verdes que en 1985 fue portada de la revista National Geographic, dispare alguno de los últimos carretes, para que luego esas diapositivas sean exhibidas también en el museo neoyorquino.

Via: Dslr magazine Caborian



Wonderbra en Facebook – Haciendo amigos
Junio 22, 2009, 3:44 am
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Cómo hacer publicidad de  Wonderbra sin mostrar un milimetro de piel humana.



La publicidad de Coca Cola a lo largo de la historia
Junio 22, 2009, 3:28 am
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Nacer en el siglo pasado como bebida medicinal y ver pasar antes tus ojos toda la historia del siglo XX convirtiéndote de paso en el refreesco mas popular y en un icono de un modo de vida. Si, hablo de Coca Cola. Un producto que conoce toda la humanidad y que casi toda ha probado.

Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.

Desde siempre Coca Cola ha apostado por su imagen como generadora de marca. Sus eslogans, los jingles de sus spots una y otra vez tarareados por todos, su packaging evolucionan pero de una manera tan sutil, que casi parece que tengamos ante nosotros un producto inmutable desde que tenemos consciencia de que lo tomamos.  ¿Será que es eso lo que han pretendido siempre?

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Connect with the World para BBC World
Junio 18, 2009, 3:54 am
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Esta es la ganadora del GRAND PRIZE en el 2008 de los LIA, (London International Awards) hecha por BBDO para BBC World.

Los LIA son premios que celebran el poder de las ideas (es su filosofia), y en esté caso, el premio GRAND PRIZE otorgado a BBDO es una muestra de un excelente concepto creativo aplicado a una instalación, un medio externo que impacta por su novedad y mensaje.

La pieza ha corrido a cargo de Steve McElligott y Jerome Marucci como directores creativos, Scott Kaplan como copywriter, Chuck Tso como director de arte y las ilustraciones a cargo de Elizabeth Berrien.

Via: LIA




Nike Fate – Leave Nothing
Junio 18, 2009, 3:38 am
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Uno de los spots pendientes por poner desde hace meses. David Fincher dirige esta peiza llamada Destino (Fate) de la serie Leave Nothing para Nike.  Recordemos que el anterior esta dirigido por Michael Mann. Fincher cuenta la vida de dos jugadores (LaDainian Tomlinson y Troy Polamalu) desde la infancia hasta que coinciden como profesionales en un partido de la NFL.  De impecable factura. Si ya la fotografia es brutal,   el montaje se sale de madre, con la utilización de plano y contraplano replicando en en todo momento, llevandonos al culmen del spot.  Todo viene acompañado de el tema “Ecstasy of Gold Remix Version” que le viene de perlas.  Con spots así, a cualquiera le gusta el fútbol americano.



Gymkhana Two – Dc Shoes Video Viral
Junio 16, 2009, 6:18 pm
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Desde hace unas semanas podemos disfrutar a traves de varias redes (youtube, dailymotion, foros, blogs de coches) de las hazañas y locuras al volante de Ken Block, todo un maestro del drifting (hacer del derrape un espectáculo) al volante de un Subaru Impreza WRX STI.  Toda esta serie de videos forman parte de una camapaña viral de DC SHOES .

¿Y como es que DC Shoes pasa desapercibido? Durante el spot se ve mas la marca Subaru o BF Goodrich. El objeto de la camapaña es atrapar emocionalmente al target/espectador con lo que sea necesario,luego vendrá la venta de la marca. Y vaya si han conseguido enganchar. Más de 3 millones de visionados asi lo atestiguan.

Via: Noisy Neighbors



The Beatles Rockband – Trailer animado
Junio 15, 2009, 10:13 pm
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Imagen 2

Esta genialidad de video es el trailer animado del próximo lanzamiento de Harmonix.  Los chicos de Passion Pictures, con la dirección de Pete Candeland, son responsables de otras genialidades como el Play-Doh de Sony Bravia o el videoclip Dirty Harry de Gorillaz, han realizado un videoclip animado que no tiene nada, nada que envidiar a lo que se podria producir para cine o para la industria musical. Quizás son éstos los que deberian envidiar este trabajo tan tremendo.

Llevaba tiempo rumoreándose,  y por fin,  este próximo 9 de septiembre saldrá a la venta  Rock Band The Beatles, para Xbox 360, PS3 y Wii.  ¿Y por que pongo esto aqui? Básicamente por que los chicos de Harmonix no se han limitado a coger el juego “base” RockBand y ponerle canciones. En vez de eso nos dejan con la boca abierta rediseñando menus, interfaces para que sintamos una experiencia The Beatles completa. Dándole un vistazo al video de aqui abajo tendreis una mejor idea de lo que os hablo.

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