Qué es la Publicidad de Guerrilla


Imagino que en éstos últimos días habrán oido hablar bastante de calabazas. La gente de Miller han llevado a cabo una campaña muy poco habitual. Primero aparecen noticias de desapariciones de cientos de calabazas de sus respectivas fincas, para que al día siguiente aparezca en los periódicos que durante la noche se han depositado cientos de calabazas en lugares de Santa Cruz; todas éstas acciones firmadas por un grupo que se hace llamar Los Mil. A ésto se le acompaña de una campaña en internet con videos y aparicion en blogs. Todo ésto ha desembocado en la Fiesta Miller de Hallowen que se celebrará el 31 de Octubre. Señoras y señores: esto es Publicidad de Guerrilla.

¿Qué es la Publicidad de Guerrilla? También se la conoce como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. El término en si parece chocante para denominar una tipología de campañas, pero si está completamente justificado si nos atenemos a lo dicho por Jay Conrad Levison, “el Marketing de Guerrilla se diferencia del Marketing tradicional del mismo modo que la guerrilla de la guerra tradicional. Más que trabajar con el presupuesto como una división de infantería, el Marketing de Guerrilla contraataca con todos sus recursos para obtener el máximo impacto”. Seria la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y creatividad.

Los consumidores son (somos) acribillados por mensajes publicitarios de manera constante, y esto nos ha vuelto cada vez mas inmunes a esta saturación publicitaria. Tras llegar a éste punto hay que idear nuevas maneras de llegar al consumidor. No es necesario realizar una inversión desmedida de dinero para que un anuncio pueda generar una conciencia de marca. Por el contrario, éstas técnicas poco convencionales de publicidad de guerrilla, en ocasiones atraen una gran atención, sin necesidad de gastar grandes cifras en medios mas convencionales.

En un artículo de The Economist aparecian recopilados algunos ejemplos. Uno de los que se relata ocurrió en unas navidades cercanas cuando se tiraron al suelo 8.000 carteras vacías de dinero en medio de una de las calles mas comerciales de Manhattan. Los curiosos que recogian las carteras lo único que encontraban al abrirlas era una tarjeta que les invitaba a abandonar el consumismo desatado de esos días y hacer un donativo a CharityCounts.com.

Visto lo visto… se podria llegar a la conclusión de que todo es posible en la publicidad de guerrilla. Eso si, partiendo de la premisa de que no se trata de salir a la calle y pintar las paredes o gritar el nombre de la empresa. Todo debe girar en torno a una estrategia planeada en función de unos objetivos, el valor del producto: que el mensaje conecte con el público al que va dirigido, y que sea creativo y que llegue al receptor de manera original.

Si quieren saber más sobre el tema les recomiendo el libro Publicidad de Guerrilla: Otras formas de Comunicar. En él se ven multitud de ejemplos ejemplos internacionales de las imaginativas tácticas utilizadas hoy por las grandes marcas, por las organizaciones sin ánimo de lucro y por los individuos para promocionar tanto sus ideas y productos como a sí mismos. El libro incluye 68 campañas, agrupadas según el modo de abordar la publicidad: publicidad urbana, campañas para un lugar determinado, publicidad inteligente, trucos publicitarios y ofensiva en varios frentes.


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Diseñador gráfico, ilustrador, creativo, community manager, adicto a la publicidad y un freak con ganas de aprender. Puedes seguirme en @senorcreativo

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Publicado en Guerrilla, Publicidad
30 comments on “Qué es la Publicidad de Guerrilla
  1. ciclic dice:

    Buen post!

    saludos from BCN

    dave de ciclic

  2. raul dice:

    no se si a este video superdivertido se le pueda llamar marketin guerrilla,por lo novedoso yo lo llamaria mas marketing viral por el boca a boca que genera. autor desconocido aunque depronto fueron los mismos de la empresa que se hace una publicidad hay http://www.comproelmundo.com el video lo pueden ver en youtube http://www.youtube.com/watch?v=giXKnVDH1cs

  3. [...] Codigo visual, publicidad de guerrilla [...]

  4. [...] Raffles Design Institute ha lanzado en Tailandia una excelente campaña publicitaria utilizando la técnica de guerrilla para concienciar a la gente que ésto de hacer dibujitos, rayitas y letras en un papel es mucho [...]

  5. Katia dice:

    me gusta mucho el articulo a aclarado algunas de mis dudas.

  6. [...] Leer artículo completo en Código visual [...]

  7. [...] más reciente episodio de esta publicidad “guerrillera” que no viral (los chicos de Código visual lo describen a la perfección) tuvo a la Reina Sofía como [...]

  8. [...] a chino.  Intentaré definir que es una campaña BTL de manera sencilla y clara. Ya si hablamos de Publicidad de Guerrilla, la cosa cambia y seguro que ya se entiende el concepto mucho mejor, ya que se parecen [...]

  9. [...] a chino.  Intentaré definir que es una campaña BTL de manera sencilla y clara. Ya si hablamos de Publicidad de Guerrilla, la cosa cambia y seguro que ya se entiende el concepto mucho mejor, ya que se parecen [...]

  10. Francis dice:

    Me parecio bueno el comentario es como algo basico de lo que es la publicidad de guerrilla. A pesar de que este tipo de publicidad por lo general tiende a ser mas economica, no necesariamente tiene porq ser tan simple y ordinaria haciendo cualquier cosa que amerite estar en la calle simulando estar haciendo guerrilla; mas bien eso acorta la reputacion de la misma. me parece muy efectiva y para nuestros tiempos algo innovadora este tipo de publicidad.

    Gracias por tu información

  11. [...] al coche estampado en el escaparate. Este tipo de promoción (que podríamos catalogar dentro de la publicidad de guerilla) es más efectiva y menos invasiva que los grandes carteles publicitarios que podemos ver en otros [...]

  12. Milarolls dice:

    Hola! me encantó este blog por cierto.
    Estudio diseño todavía y en el salón se hizo un pequeño debate sobre diferencias entre publicidad BTL y la de guerrilla, la diferencia que primero noto ,es el alcance… tanto monetario como visual. Y buehh ya de ahi se genera más y más polémica con respecto al tema.

    Yo seguire paseandome por aqui porque me parece muy interesante todo esto… (:

    saludos!

  13. [...] ejemplo, guerrilla ad, publicidad guerrilla Recopilando “nuevas”  propuestas de Publicidad de Guerrilla que he ido viendo ultimamente por la [...]

  14. [...] “nuevas”  propuestas de Publicidad de Guerrilla que he ido viendo ultimamente por la [...]

  15. [...] marketing Dando un repaso a internet estos últimos días he dado con excepcionales ejemplos de publicidad de guerrilla. Algunos los enlazo desde Conseils Marketing donde nos muestras 500 ejemplos geniales de publicidad [...]

  16. [...] el slogan Oxygen is a wonderful thing se esconde una valla al mas puro estilo de publicidad de guerrilla para una campaña desarrollada por las agencias JCDecaux y TBWA para promocionar la nueva crema [...]

  17. [...] bueno de las acciones de guerrilla o ambient marketing es que se te metan por los ojos y te lleguen a lo más hondo, que no se olviden [...]

  18. mayra dice:

    buenisima publicidad !!!

  19. elizabeth dice:

    esto esta buenisimo

  20. [...] que en un buen rato, aún sabiendo de la existencia de la publicidad de guerrilla y BTL, no me había tocado realmente ver algo que me pareciera simple, efectivo, barato y como [...]

  21. nitzerebb244 dice:

    Son buenísimas y muy divertidas estas publicidades, además se recuerdan mucho. No sé porque no hacen más….saludos!!!

  22. [...] acción encaja perfectamente en la filosofía de la eficacia del marketing de guerrilla: una inversión muy pequeña para un máximo de [...]

  23. [...] más o menos inteligentes, adaptadas para el anunciante o el mensaje y crear excelentes ejemplos de publicidad de guerrilla. Desde Paper-Plane nos hacen una selección que no me he podido resistir a [...]

  24. [...] agresiva, creativa y diferente, capaz de captar la atención del consumidor como nunca antes. La publicidad de guerrilla nos descubre esta vez con balcones [...]

  25. lenin publicidad dice:

    Interesante, esta forma de hacer publicidad a bajo costo pero alto impacto a veces resulta mas eficaz. Por cierto existe un libro, no recuerdo autor que se enfoca en este tema y es bastante extenso. Lo recomiendo al 100%

  26. [...] propuestas mas arriesgadas día a día, esta es la publicidad exterior. Tanto en sus conceptos de publicidad de guerrilla como las innovaciones técnicas, la nueva publicidad exterior consigue deshacerse de los tópicos e [...]

  27. Hola Rut. Escríbeme un Mail a senorcreativo@gmail.com contándome tu caso y veremos qué se puede hacer. Gracias por contar conmigo.

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