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La violencia machista es una de las lacras de la sociedad mundial, no distinguiendo de raza, país o poder adquisitivo. la acción que ilustra este post es obra de la agencia Badillo Nazca Saatchi & Saatchi, para plantarle cara y descubrir una de las caras de la violencia doméstica en Puerto Rico.
Utilizando street art con el slogan “El maltrato se esconde” mostraron cómo la violencia está presente de manera cotidiana en al vida de muchas mujeres, y muchas personas aparentan no sufrirlo ni ser conscientes del mismo por miedo a denunciar
El encargo de la ONG Entreparedes.org y con el objeto de promocionar el lanzamiento de su página web, eligieron a Saatchi & Saatchi para su campaña de comunicación. El mayor problema de las víctimas de violencia de género se encuentra en su mmiedo a denunciar. Por esto se quizo utilizar una acción de street art que simulaban mensajes de amor en sitios públicos. mensajes que ocultaban otro mensaje si los observamos mas de cerca. Los mensajes decían “Ana te Amo” y “María te Amo”, pero que al ser vistos de cerca dejaban ver mensajes de violencia como “Te pego” y Te insulto”.
Via: The Inspiration Room
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Hace unos años se hablaba que, en el mundo del marketing y la publicidad, la frontera del online y el offline era cada vez mas fina. Hoy esa frontera está completamente difuminada y no se entienden una sin la otra si queremos hacer algo realmente impactante. Alguien que lo tiene claro en Canarias son la gente de La Escalera de Fumio y así lo han plasmado en la idea desarrollada para Carlsberg, cerveza distribuida por CCC (Compañía Cervecera de Canarias) para una nueva campaña para la, posiblemente, mejor cerveza del mundo.
Ofrecerle a alguien darle una vuelta a caballito por el bar; cantar una canción a duo con un desconocido, o decirle a todo el bar, en voz alta, tres cosas que te gustan de ti. Estos son algunos de los retos que tendrán que afrontar los consumidores, que asistan a las fiestas de Carlsberg, para conseguir los regalos disponibles durante la promoción. Más de 800 locales de Canarias participan en una promoción de la marca en la que se podrán ganar Ipads, cámaras sumergibles, entradas de cine y miles de regalos.
Para Jon Ramsden, Brand Manager de Carlsberg, las pruebas pretenden reflejar la nueva plataforma creativa de la marca en la que se anima al consumidor a superar los retos y desafíos a los que se enfrenta, hacer lo correcto y celebrar ese momento de superación con una Carlsberg.
La promoción estará activa durante todo el verano y se comunica a través de publicidad exterior, radio e Internet. Todas las semanas se publicarán fotos de las fiestas en la Fanpage de la marca: facebook.com/carlsbergcanarias
Dado que las situaciones que se pueden producir se antojan la mar de hilarantes se busca la complicidad del cliente que es el protagonista de esta campaña por encima de todo. Él y sus momentos de diversión con Carlsberg.
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La tecnología siempre ha sido una de las principales herramientas de innovación publicitaria. En los tiempos actuales, con el marcado perfil digital de la nueva publicidad que utiliza las redes sociales e internet, este axioma lleva camino de convertirse en dogma. Y quien marque el equilibrio perfecto entre audacia tecnológica y creatividad, ya habrá dado un paso de gigante. Algo así ha hecho la marca de tequila Desperados junto con la agencia francesa Dufresne Corrigan Scarlett y la agencia de publicidad digital MediaMonks.
Y todo ello para invitarnos a la mayor fiesta jamás realizada. Para ello se utiliza el interfaz de Youtube y se juega con él hasta donde la creatividad y la tecnología nos dejan. A primera vista, el vídeo se ve como si fuera absolutamente normal, pero no lo es en absoluto. La campaña incluye una gran cantidad de elementos interactivos. Mejor no decir nada mas y que lo prueben ustedes mismos pulsando aquí.
Mientras pueden ver también la versión para cines.
El plus de atractivo de la campaña de Desperados es que se ha llevado la campaña un paso más allá de lo que normalmente se hace al tener la posibilidad de conectarla con twitter y con Facebook, de manera que tus amigos de Facebook, y tu propio perfil se convierten en protagonistas de la campaña.
Vía: Campainglive, Mindjumpers, Anticreatividad
Que el mercado inmobiliario esta de capa caída es algo patente. Y esta situación no solo se circunscribe al ámbito español, si no a otros muchos lugares de Europa. El problema esta claro: Cada vez es más difícil vender o alquilar un piso. Ante un panorama así uno de los caminos que se puede elegir es el de realizar una comunicación agresiva, creativa y diferente, capaz de captar la atención del consumidor como nunca antes. La publicidad de guerrilla nos descubre esta vez con balcones móviles.
Immobilien Scout 24, líder alemán inmobiliario online, junto con los chicos de Leo Burnett, Alemania han realizado esta acción para comunicar la disponibilidad, calidad y diversidad de sus apartamentos en una determianda zona. Para ello, la agencia ha ideado un balcón móvil gracias a una grúa, de manera que cuando los inquilinos se asomaban, tenían ante sí un agradable espectáculo de flores y un cartel con una pregunta, casi sentencia“¿Necesitas una vivienda mejor?”.
Vía: Bagofbrains, Copyloto
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Estos días hemos sidos testigos de varias acciones de ambient realizadas en plena carretera por parte de HotWheels en latinoamérica. Acciones que dan en el clavo transmitiendo el espíritu del producto. Primero en México, de la mano de Ogilvy Mexico con una curiosa valla doble en la autopista que una Ciudad de México y Cuernavaca, donde se representa a dos niños gigantes que hacen parecer a los coches como juguetes. Una acción que recuerda a la que realizaron hace ya algún tiempo.
La otra acción es esta vez en Bogotá, Colombia, donde el Ogilvy &Mather, realiza un mensaje que se inspira en los loops que hay en los juguetes de la marca, colocando la simulación de uno sobre el paso a nivel que hay en una carretera muy transitada, provocando la atención de todos los automovilistas.
Vía: Paper-Plane, Comunicadores
Para conectar el nuevo diseño de su modelo de Orlando, Chevrolet encargó una réplica a tamaño real en plastilina Play-Doh. 8 equipos se han turnado durante 2 semanas y han utilizado más de 10.000 botes de esta famosa plastilina para hacer esta estatua de 1,5 toneladas.
Más allá de la ejecución, que merece toda nuestra atención, esta idea tiene como mérito vincular un producto adulto con el mundo de los niños, dejando claro que estos también forman parte de la decisión de compra de un vehículo familiar.
Vía: GM Media, Notcot, Paper-Plane
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Lo que a todas luces podría haber parecido una broma entre estudiantes, un experimento social desenfadado, o un simple ejercicio de egocentrismo se convirtió en cuestión de días en uno de los virales mas comentados de principio de año (con permiso de VW ) .
Pero nada mas lejos de la realidad. Detrás del video se esconde una potente campaña de publicidad por parte de Levi’s para promocionar su nueva línea de tejanos Curve ID Skinny Jeans. A pesar de tener una apariencia casera, que fue la causante de que en un principio nos tragáramos el anzuelo, la producción corre a cargo de los neozelandeses de Colenso BBDO Auckland. Los mas de 5 millones de visitantes en Youtube vieron como dos actrices neozelandesas que camuflan una cámara en sus tejanos para delatar a quiénes dirigen la mirada a sus traseros mientras caminan por las de calles de Los Ángeles, convirtiendolo en el viral mas exitoso de los creados hasta la fecha para la marca de vaqueros, razón por la cual Nick Worthington, director creativo de la campaña, ya ha recibido las felicitaciones de Levi’s.
Vía: Fashionista, Interactivity
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Las acciones publicitarias de guerrilla siempre han sido un punto donde la creatividad y el impacto suelen ir de la mano, pero con el boom de las redes sociales que hemos vivido, ya no se entiende una acción de este tipo sin una relevancia online. Y es ahí donde vemos como se pone a prueba la capacidad creativa y comunicativa de las agencias. El entrelazar, mezclar, amasar las comunicación en redes sociales y a pie de calle, y cocinar una campaña efectiva y vistosa es un logro al que pocos llegan.
Un ejemplo de todo esto es la campaña que realizó durante las pasadas navidades la agencia El Conejo Blanco para BinterCanarias tanto en Las Palmas de Gran Canarias como en Santa Cruz de Tenerife. BinterCanarias es una marca de gran arraigo en las islas y la campaña se propone ahondar en esto transmitiendo los valores emocionales de la marca, además de mejorar el posicionamiento online y offline de la misma.
La idea base de la que parte al creatividad es que todos estamos llenos de sueños, ilusiones y deseos por cumplir. En el momento en que nos sentamos abordo como pasajeros en un avión, la aerolínea BinterCanarias es la encargada de que nuestros deseos vuelen. Partiendo de ese hecho se estableció el concepto de hacer “volar los deseos” desde un punto de vista emocional.
Usando el globo como elemento físico que puede volar, como portador de deseos, con sus connotaciones positivas…. Las personas escribían su deseo en él y lo echaban a volar, tomando este acto como acción simbólica de elevar tus deseos al cielo para que así puedan cumplirse. Así las propias personas eran las que generaban el contenido de la campaña con sus mensajes cargados de sueños y emociones.
La campaña comenzó Facebook, donde la marca tiene una fuerte presencia, diseñando una divertida aplicación interactiva donde a modo de concurso los usuarios podían escribir su deseo y echarlo a volar virtualmente. Durante 12 días se podían votar a los mejores deseos, ver el ranking de los 10 más votados y compartir tu deseo en el muro de la red social.
A la vez se llevó a cabo las acciones de street marketing, tanto en Tenerife como en Las Palmas de G.C. que consistía en que dos azafatas con un cuidado vestuario navideño invitaban a las personas a escribir su deseo en el globo y soltarlo para que así pudiera este cumplirse. Muchos, encantados con la acción se tomaban divertidas fotografías con su globo, las cuales se pueden ver en la Fan Page de BinterCanarias en Facebook. www.facebook.com/bintercanarias
Para cerrar la campaña, en las dos provincias, se montó un street show que consistía en una suelta de globos colectiva a ritmo de música en directo.
El sitio elegido en Gran Canaria fue la calle mayor de Triana, donde dos balcones de edificios se transformaron en escenarios llenos de luces. Los músicos sorprendieron a los transeúntes a modo de flashmbos, en un momento los mismo cantantes mezclados entre el público empezaban a cantar para sorpresa de los presentes. Como colofón final desde las azoteas se lanzaron cientos de globos con un rotulador para que el público pudiera escribir su deseo y a la señal todos soltarlos y crear una suelta de globos – deseos espectacular.
Como resultados, tenemos una campaña con una alta participación tanto offline como online, prueba de ello y de su impacto el dato de conseguir 700 fans en 12 días, además de reforzar la imagen y valores de marca de BinterCanarias de una manera espectacular.
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Después de haber puesto de relieve la capacidad de agarre de las cuatro ruedas motrices del Mini Countryman, es ahora la agencia Butler, Shine, Stern & Partners la que utiliza el mismo concepto, pero cambiando el contexto asociándolo con la conducción sobre nieve, tan propia de estos días.
Con una comunicación clásica dentro de lo que es la publicidad exterior y el ambient marketing, dentro además de un medio clásico, la creatividad ha logrado expandir temporalmente el mensaje inicial. Y como de costumbre, un mensaje muy simple para comunicar las capacidades del vehículo. “Goes well over ice” (Va bien sobre hielo).
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El mercado de la series de televisión es una industria cada vez más competitiva, y las cadenas gastan cada vez mas en creatividad para promocionar sus nuevos productos. Los medios convencionales siguen teniendo hueco, pero para promocionar las nuevas, debido al exceso de oferta, las agencias deben competir utilizando creatividad y un diseño excepcionales, siendo la publicidad de guerrilla una parte primordial de las campañas. Especialmente en un área donde las primeras emisiones son cruciales para el desarrollo del producto. Aquí la idea es aprovechar el elemento constitutivo de la serie: la capa. Más de 30 estatuas han sido vestidas junto a una placa conmemorativa para promover el próximo lanzamiento de la serie de The Cape.
Esta iniciativa se llevó a cabo de acuerdo con el alcalde de Nueva York. Además, para evitar cualquier queja, la NBC se ha comprometido a donar $ 120,000 para la renovación y el mantenimiento de los monumentos.
Vía:Paper-Plane, OnTheGroundLookingUp, Jedblogk , Daily News , Flickr , Movie Viral
