Archivado en: Diseño, Marketing, Publicidad | Etiquetas: logo, movistar, telefonica
Telefónica presenta su nueva marca única ‘Movistar’ . La operadora unificará en 2010 todos sus servicios bajo la nueva enseña comercial. La nueva marca vendrá aparejada con un cambio de logotipo. La M verde de Movistar suaviza sus lomos para hacerse “menos juvenil“, en palabras de Belen Amatriain (directora de marketing) mientras que el logo institucional de Telefónica desaparece el color pistacho de las letras y se sustituye por el blanco.
La nueva marca Movistar, que unificará a partir de ahora todos los productos comerciales de la operadora, dejando la denominación Telefónica únicamente como enseña institucional. Todo el cambio se hará de manera progresiva y a ritmo distinto según el pais. Con esto tambien cambian los nombres de los distintos servicios: la linea fija pasará a denominarse Movistar Fija; la conexión a Internet, Movistar Banda Ancha; el móvil, Movistar Móviles y el servicio de televisión de pago Imagenio, Movistar televisión.
Como curiosidad o innovación en marketing según se mire, esta la creación de un “guardián de marca”, una persona que se encargará de vigilar que se emplea correctamente la marca y los valores que representa. De momento serán designados seis guardianes distribuidos por Brasil, Colombia, Argentina, Méjico, España y el Reino Unido.
Via: El País
Packaging original, nuevo, interesante, original, creativo… brutal. Una de las mejores maneras de hacer que tu producto sea el rey del punto de venta es presentarlo con las mejores galas. Marcar la diferencia sigue siendo el secreto. Aqui les dejo alguna de las última propuestas innovadoras en packaging.
“Esta página está dedicada a la idea de que algo tan simple como la diversión es la forma más fácil que la gente cambie su comportamiento para mejor.”
Bajo esta premisa Volkswagen ha lanzado la campaña “The Fun Theory” (La teoría de la diversión). Un experimento publicitario que podriamos calificar de street marketing psicológico. La idea consiste en invitar a las personas a cambiar diferentes comportamientos perezosos, para en última instancia crear una conciencia para la utiliación de cohes mas ecológicos. Todo esto apoyandose en ellado divertido que tienen ciertas “acciones responsables”.
En este video se puede ver cómo las personas modifican su comportamiento,subiendo por las escaleras que han transformado en un divertido piano, en ve de subir por las escaleras mecánicas.
El siguiente experimento busca hacer divertido el acto de recoger y tirar basura, para asi, entre todos, tener un entorno más limpio.
La diversión puede cambiar los comportamientos de las personas. Bajo esta premisa se promoverán todas las acciones de esta campaña. Concentrados en thefuntheory.com estos experimentos serán difundidos mediante youtube con la intención de viralizar su mensaje.
Via: El último que cierre la puerta, Mus de Gofio
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La gente de Electronic Arts ha enviado este “apetitoso” regalito a la redacción de Destructoid para promocionar el Dante’s Inferno de Visceral Games. Anteriormente les habian enviado 200 $ para probar su avaricia. Al haber “picado” este es el regalo que les envian junto con este texto:
Foul Horder, The Fourth Circle of Hell Awaits
A hand that clutches gold cannot reach forth to help his fellow man. You have hoarded the wealth of the world and incurred the debt of greed, and the wages of your sin were paid by the innocent. For the wealth of one shall always come at the suffering of another.
Traducción libre:
El Cuarto círculo del Infierno te espera:
Una mano que agarra tanto oro no sirve para ayudar a sus semejantes. Has acumulado la riqueza del mundo, has incurrido en el pecado de la avaricia, y los débitos de tu pecado fueron pagados por inocentes. Por la riqueza de uno siempre se llega en el sufrimiento de otro.
El resto de imágenes aqui.
Via: Destructoid
Archivado en: Diseño, Marketing, Publicidad | Etiquetas: bolsa caca, carrefour, plastico
A estas alturas de la película ya muchos habrán visto por la tele y por en mupis la campaña “Bolsa Caca”. Con ella se intenta concienciar a la gente de lo nocivo que resulta el plástico generado por las bolsas que se utilizan en los supermercados. Un problema enorme a todas luces.
La sencillez con la que se nos presenta el mensaje sorprende una barbaridad, basándose todo en diseño tipográfico y tintas planas. ya donde quizás empieza a cojear es en el copy que de simple y zafio que resulta tremendamente contundente. La sencillez también hay que atribuírsela la producción, ya que todo huele a barato, muy barato (que no malo, ojo).
Tras visitar el link de www.echaleunamanoalmedioambiente.com vemos que detrás de todo esta Carreofour (algo parecido nos imaginabamos). Y ya nos podrá parecer adecuado, o zafio, o un completo despropósito. Pero es tan simple que funciona. Otra cosa es que el problema del plástico se acabe con esto. Y eso ya no está tan claro.
Archivado en: Guerrilla, Marketing, Publicidad | Etiquetas: bellow the line, btl, Publicidad, publicidad de guerrilla
El término BTL es comunmente utilizado en artículos sobre publicidad, blog’s, (este mismo) etc… para denominar cierto tipo de campañas publicitarias . Para alguien que este familiarizado con el mundo de la publicidad éste término le resultará de lo más común. Pero para alguien nuevo, el acrónimo BTL le sonará a chino. Intentaré definir que es una campaña BTL de manera sencilla y clara. Ya si hablamos de Publicidad de Guerrilla, la cosa cambia y seguro que ya se entiende el concepto mucho mejor, ya que se parecen mucho.
BTL es el acrónimo de Below The Line (debajo de la línea) y consiste en emplear formas de comunicación no masivas dirigidas a un segmento específico (target) empleando como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el mensaje deseado, ya sea publicidad como información corporativa interna. Dentro del Below the Line (también podemos llamarla publicidad no convencional) se ubican el marketing directo, el marketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional: las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, etc. Y mucho más. ¿Por qué mucho más?
La clave está en si consideramos como BTL todo aquello que se aleje de los medios masivos, o no Mi opinión es que no. Lo que marca a este tipo de campañas es el target al que va dirigido y la creatividad empleada; no el medio. Una valla es un medio convencional, masivo como otros, pero dependiendo de la creatividad aplicada si es BTL o no.
Apoyados en la creatividad el BTL se puede desarrollar utilizando, por ejemplo, publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se comunique de manera mas directa con un público en concreto. Personalizar el mensaje según el receptor creando una relación “personalizada” y directa con el cliente/target.
Normalmente, y a diferencia (en mi opinión) a las campañas de guerrilla mas duras, el BTL suele estar apoyado de manera mas clara y solvente por campañas convencionales o Above The Line (ATL).
En toda campaña BTL, uno de los elementos mas importantes debe ser el feedback o retroalimentación, ya que siendo un modelo basado en una comunicación personalizada, esta es una manera de medir su efectividad. Debido a esto, ahora mismo proliferan las campañas totalmente interactivas (ya sea por mailing, redes sociales, etc etc… o medios mas convencionales) que buscan la relación mas personal con el target/cliente.
Resumiendo, el BTL, como la Publicidad de Guerrilla, vendria a ser el pasar por alto las leyes establecidas respecto a lo que se debe hacer,en marketing, dotar al trabajo realizado de altas dosis de creatividad e ingenio y adoptar el riesgo que esto conlleva como algo positivo. Y que esto sirva para vender el producto.
Apuesta divertida y un tanto loca para Mentos Pure Fresh. Todo parece indicar que desde un primer momento se busca viralidad. Para ello se ayuda de una campaña en facebook mas que lograda, más los videos que hay en www.mentosparlantes.com, y la gracia innata de los “personajillos” . Las casi 16000 visitas al video en poco tiempo dan fe de que algo han conseguido.
¿Qué es es el packaging? En su definición más estricta vendría a ser la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo. Como diseñadores, creativos y publicitarios debemos considerar que el packaging tiene como objetivo primario de atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está delante del producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta.
Un buen packaging es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.
Este es el momento de establecer una comunicación directa con el consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el instante crucial.
El packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación, y la producción de paquetes. Puede ser también descrito como un sistema coordinado de preparar mercancías para el transporte, el almacenaje, la logística, la venta y el empleo final por parte del cliente. El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende.
¿Qué es lo que se está moviendo en el mundo del diseño de packaging? Las próximas tendencias en packaging se resumen en los siguientes puntos:
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Los envases evocarán cada vez más emociones y experiencias. Las novedades se encuentran íntimamente relacionadas con las estrategias de posicionamiento de cada producto y las necesidades del consumidor.
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La búsqueda de equilibrio entre el diseño estructural y el gráfico será cada vez mayor.
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Nos encontraremos con envases inteligentes , interesantes y convenientes. Los formatos pequeños, transportables e individuales continuarán ganando terreno en nuevas categorías.
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Aumentará la presencia de envases que apelen a todos los sentidos.
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La preocupación por el medio ambiente seguirá creciendo. La alta reciclabilidad de los envases logrará un valor añadido.
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Los niños seguirán demandando envases con colores llamativos, alegres, en los que sus personajes o dibujos de moda cobran protagonismo, incluso superior al de la propia marca.
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Las amas de casa se inclinarán por envases con diseños atractivos, en colores frescos, que demuestren novedad, buen gusto y practicidad.
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Los jóvenes se verán atraídos por envases ergonómicos. Que reflejen dinamismo y su estilo de vida. Envases innovadores que agreguen diversión a sus vidas.
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Gracias a los estudios antropomórficos y antropométricos nos encontraremos con envases sofisticados para determinados nichos de mercado, como es el caso de los deportistas, con diseños con zonas especiales de agarre, que pueden ser abiertos sin usar las manos.
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Diseños universales. Creados para incluir a personas con discapacidades motoras y/o sensoriales y llegar a la mayor audiencia posible, más allá de las necesidades y habilidades de un adulto promedio saludable.
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Diseños gráficos adaptados a la realidad de las personas mayores de 60 años. Fáciles de reconocer, que transmitan sensación de gran calidad, que la información sea visible, con fotos reales del producto o que su contenido pueda verse. Con colores que les sugieran jovialidad, que los animen y les hagan sentirse más felices.
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Diseños retro. Por ejemplo, en Japón se han reportado productos que emulan el sabor y el diseño de los envases del pasado, a fin de que los mayores de 30 años puedan revivir su infancia a través de sabores que despierten sus recuerdos.
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Packaging divertido para productos diferenciados. Etiquetas con aplicaciones diversas como elementos promocionales, de seguridad y funcionalidad.
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Diseños estacionales y ediciones limitadas; para mantener una presencia cambiante en las góndolas y dar una imagen innovadora y dinámica.
