Archivado en: Publicidad | Etiquetas: ambient marketing, publicidad negativa
Impresionante la campaña de ambient que se han marcado los chicos de Ogilvy & Mather en Paris para la compñía de alquiler de coches Europcar, con Moonwalk llevando la producción con Chris Garbutt como director creativo.
Una vez vista la acción conviene preguntarse si conseguir notoriedad a cambio de una experiencia negativa es una gran fórmula. Imagino que las métricas y mediciones dirán lo contrario, pero no creo que estas tengan en cuenta el impacto positivo o negativo al justificar la campaña.
Vía: El Rincón del Publicista #facebook
Archivado en: Guerrilla, Publicidad | Etiquetas: ambient marketing, publicidad de coches, publicidad exterior
Después de haber puesto de relieve la capacidad de agarre de las cuatro ruedas motrices del Mini Countryman, es ahora la agencia Butler, Shine, Stern & Partners la que utiliza el mismo concepto, pero cambiando el contexto asociándolo con la conducción sobre nieve, tan propia de estos días.
Con una comunicación clásica dentro de lo que es la publicidad exterior y el ambient marketing, dentro además de un medio clásico, la creatividad ha logrado expandir temporalmente el mensaje inicial. Y como de costumbre, un mensaje muy simple para comunicar las capacidades del vehículo. “Goes well over ice” (Va bien sobre hielo).
Archivado en: Guerrilla, Publicidad | Etiquetas: ambient marketing, publicidad seguridad vial
Las campañas de tráfico son unos de los ámbitos publicitarios que con mas asiduidad se renuevan, ante la necesidad de realizar un mensaje que cale en un público cada vez mas saturado de mensajes violentos y paternalistas. Con la intención de recordar a los jóvenes brasileños que conducir no es un juego y que los accidentes de tráfico es la principal causa de muerte en esas edades, la asociación Transito Amigo y su agencia Ageisobar han desarrollado una acción brutal de ambient marketing.
Una referencia visual brutal como un trailer cargado de sillas de ruedas, asociada con un fuerte mensaje: “Este podría ser su próximo vehículo de quien bebe y conduce”, nos llevan a una acción impactante de cara al 21 de noviembre el Día Mundial en Recuerdo de las víctimas de accidentes de tráfico.
Vía: BestAds
Archivado en: Publicidad | Etiquetas: ambient marketing, fiat 500 helado, publicidad de coches
Durante el verano de 2010, los nuevo Fiat 500 que se vendían en Alemania estaban equipados con aire acondicionado gratis. Para resaltar esta promoción, la marca italiana había encontrado una acción perfecta de ambient marketing para comunicar a los clientes esta oferta: los vendedores de helado. Así el ofrecer refrescante helado se asocia con el nuevo Fiat 500. La idea es utilizar pegatinas en el mostrador de helados y transformarlo en el parabrisas de un coche. La campaña se puede tildar de anecdótica, ya que solo se cubrió 20 locales en Frankfurt, con un target focalizado al turismo, pero por concepto y creatividad merece la pena comentarla.
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La agencia francesa, con sede la ciudad de Rennes yummycommunication ideó un ejercicio de ambient de lo mas innovador y alternativo de cara al lanzamiento del nuevo Mini Countryman en Francia.
Esta agencia, que se especializa en marketing alternativo y sostenible, ha adoptado una aplicación limpia y “verde”: plantillas del logo de la marca hechas en la tierra. Una instalación que quizás no es de un impacto visual tremendo, pero si concuerda en la totalidad con el nombre del vehículo Mini Countryman.
Vía: Paper-Plane
Archivado en: arte, Diseño, Guerrilla, Publicidad | Etiquetas: ambient marketing, street marketing, UPS
Genial pieza de la gente de Ogilvy & Mather Jakarta, que nos sorprenden con un trabajo de ambient marketing, en Indonesia para UPS. Una espectacular manifestación corpórea a base de cientos y cientos de piezas de un objeto en movimiento. La idea es perfecta y su visualización aún más.
Vía: AdsoftheWorld
Archivado en: Guerrilla, Marketing, Publicidad | Etiquetas: ambient marketing, street marketing
La publicidad evoluciona y llegan nuevas maneras para atraer nuestra atención. Ante unos consumidores ya anestesiados ante el constante bombardeo de anuncios explicativos y descriptivos se recurre a campañas innovadoras que atacan las emociones del consumidor.
En este concepto hermano de la publicidad de guerrilla nace el Ambient marketing, donde se toca la fibra sensible y sensitiva del consumidor. Se trata de hacer partícipe al consumidor, que crezca en él la sensación de implicación en con el producto, servicio o marca utilizando y transformado elementos del hábitat donde se vive/consume.
El Ambient Marketing utiliza el entorno integrándose en el espacio urbano para difundir su mensaje. No se trata de introducir un elemento publicitario nuevo en el entorno, como sería una valla o una lona en la publicidad exterior tradicional; ni de montar un acontecimiento en la calle como haría el “street marketing”. A diferencia de estas técnicas, el ambient marketing toma elementos cotidianos y los reinventa para darles una finalidad publicitaria. De esta forma resulta más llamativo, asequible y menos intrusivo que otras formas de promoción.
Aqui tienen varios ejemplos de ambient marketing:
