Archivado en: Diseño | Etiquetas: branding, como se hace un logo, diseño de logos, identidad corporativa
Cuando construimos la identidad corporativa de una empresa, el proceso de construcción de un logo es algo que no debe dejar paso a la improvisación. Dependiendo de la empresa , marca o persona que represente, su contexto histórico y social, su competencia y lo que quieren comunicar y en lo que quieren diferenciarse, debemos hacer una cosa u otra para conseguir un buen trabajo de branding.
Los aspectos previos a la hora de realizar una marca que deben considerarse son: el target al que va destinado, (niños, adultos, poder adquisitivo, país, sexo, gustos…) dónde se verá el logo (web, papelería, publicidad exterior). Todo esto para, finalmente, transmitir emociones y comunicaciones memorables sobre lo que hace la empresa.
Otro aspecto que hay que tener en cuenta también es lo que comunica el logo. Y esto se estructura en dos niveles. Por un lado tenemos el nivel es semántico: el significado determinado del logo en si mismo, que inmediatamente enlaza con una cadena de significados. Por otro lado esta el nivel estético: lo que comunica la forma del logotipo en si misma.
A estas alturas debemos tener claro que el proceso de diseño no es algo en donde el azar deba tener peso alguno. No hablamos de arte puro, si no de un diseño que debe cumplir la función para la que estaba destinado: Comunicar de manera correcta diferentes aspectos de la empresa, entidad o persona que representa.
Resumiendo conceptos, una marca debe ser:
Simple, fácil de escribir.
Práctica, apropiada para insertarla en diferentes medios.
Consistente, fiel reflejo de la comunicación la compañía
Única, diferenciada de la competencia.
Memorable, que se grabe en la mente del consumidor.
Un reflejo de los valores de la marca.
Adaptable a distintos medios, a los cambios del target.
Defendible lo largo del tiempo. No debe quedar obsoleta al poco tiempo.
Todos estos factores deben ser una guía para crear marcas inmejorables. Tras este proceso previo en el que debemos tener claro que hacer y cómo hacerlo, viene el proceso de construcción de la imagen en si mismo.
El trabajo debería comenzar utilizando lápiz y papel para plasmar todas las cosas relacionadas con “la idea” o el naming de la empresa. Hacer un brainstorming en papel podría ser un resumen de esta parte del trabajo, agotando todas las vías posibles generando cientos de ideas. Después de este paso, que se supone largo, comenzamos a filtrar y descartar las ideas que no nos parecen apropiadas.
Tras esto, debemos de aplicar estos datos al trabajo que realizamos en el ordenador. Este no es un proceso fácil, ya que representar en vectores lo que previamente hemos construido en papel, pasar un boceto al medio digital, es un trabajo mas metódico de lo que la gente suele pensar.
El trabajo comienza por realizar distintas combinaciones con los conceptos anteriormente seleccionados, con sus tipografías y formas. Descartamos las combinaciones de color hasta la etapa final del proceso. Aquí solo utilizaremos blanco y negro, focalizando nuestro trabajo en la forma y lo que comunica. En este momento también podemos seguir descartando hasta encontrar el concepto, la idea que en su forma represente y comunique lo que la marca represente. Ya solo quedaría aplicar el color según la información que disponemos, y quedarnos con la propuesta que creamos que es mas fiel a lo que la marca necesita.
Finalmente, la gente de DKNG studios, nos enseña como se construye un logo. A pesar no aparecer en el video el proceso de bocetaje previo, podemos ver el montaje, paso a paso en Illustrator. Un ejercicio tremendo para aprender y valorar el trabajo de los diseñadores.
Pueden ver otros procesos de creación de logos, de como realizar branding de calidad, paso a paso en Noupe.com para tener así una información mas detallada y distintos ejemplos de como e trabaja la imagen de una empresa.
Vía: Zooproot, Youthedesigner
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Manic Design es un estudio de diseño gráfico de Singapur, capaz de realizar trabajos con una factura sobresaliente como bien refrenda la cantidad de galardones obtenidos. Sus trabajos van desde sitios web a campañas de publicidad online y branding.
El estudio fue fundado en 1999 con la creencia de que un buen diseño siempre incluye tanto una creatividad destacable y una tremenda dosis de comunicación. Una trabajo bonito, pero que no logra establecer una buena comunicación con su público no es un buen diseño. Bajo esta premisa se cimientan las bases y cultura que envuelven todo su trabajo.
En su portafolio podemos encontrar algunas de las marcas más importantes del mundo, como pueden ser BMW, Yahoo!, MINI, Lenovo, The Body Shop, Starbucks, Ford, Singapore Airlines … y también marcas pequeñas que comienzan su andadura de la mano de este estudio oriental.
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KAVIART es una pequeña empresa de diseño de interiores con sede en Budapest, Hungría. Su enfoque principal es la exposición y el diseño de interiores. Tenian en mente que necesitaban una nueva identidad que se pudiera utilizar sobre diferentes medios y superficies. Para ello acudieron a la gente del estudio Zwoelf, en su misma ciudad.
En el estudio comenzaron a trabajar con la idea de una conexión sencilla entre empresa y el trabajo de KAVIART y tras investigar sobre el mundo del diseño de interiores vieron que en este ámbito siempre hay un punto de enfoque principal, un punto que llama la atención de manera predominante (por ejemplo, en el vestíbulo de un hotel el foco principal es el servicio de recepcionistas).
El concepto se inicia tomando una superficie, por ejemplo una hoja de papel, en el que se puede establecer un punto de enfoque en. A partir de ahí podemos sacar la letra K con las líneas: una línea vertical y dos líneas a 45 grados. De esta manera podemos llenar todo el espacio disponible (como un diseño interior de obras) además de obtener una K, que coincide con ser la primera del nombre del estudio.
El signo visual puede variar según la superficie o medio, al igual que el punto de enfoque se pueden mover de un lugar a otro, pero siempre se debe ajustar el tamaño, la proporción, y el contenido de la superficie. Se han establecido reglas para establecer como deben ser las líneas y qué tipografias deben aparecer, para llegar a tener una coherencia entre las relaciones de tamaño de los elementos que conforman la marca. Asimismo, el estudio diseño códigos de colores para cada una de las disciplinas de trabajo KAVIARTs (diseño, diseño de interiores, diseño de eventos).
El resultado final es un sistema de identidad totalmente modular, con una capacidad enorme de ampliación. Sobrepasa a la idea inicial del cliente y es masmás que una marca denominativa o gráfica.
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Definir la identidad de un país mediante un logo es uno de los ejercicios mas difíciles a los que se puede enfrentar un diseñador gráfico, y también de los mas satisfactorios. La semana pasada culminó el proceso de branding de la marca país de Perú, diseñado por la oficina de Buenos Aires de Futurebrand . Este proyecto comenzó en 2009 dirigido por PromPerú (Exporta Perú y la Comisión de Promoción del Turismo).
Tenemos ante nosotros un logo totalmente refrescante y orgánico, además es juguetón, alegre, inolvidable y lo podríamos calificar como único. Y si esto fuera poco, creo que es tremendamente apropiado. La identidad se centra en la palabra Perú realizado con una tipografía manuscrita, con una forma espiral que asume la “P” y que hace referencia a uno de los motivos gráficos constantes en la cultura peruana, que representa evolución, cambio, transformación.
Para la tipografía, la gente de TypeTogether ha adaptado su popular Bree para la tipo utilizada en lamarca Perú, con la suma de caracteres decorativos a la original como solución diferenciadora.
Cromáticamente hablando, se escoge el color rojo para identificar las tres áreas de interés (turismo, exportaciones e inversiones) por ser el color de la bandera peruana, identificándose con la energía y a la intensidad.
El sistema de identidad se completa con el uso de líneas onduladas a lo largo de los contornos de los elementos clave en las fotografías, lo que añade una textura agradable a lla visión general de la imagen.
Chiquita Banana es una empresa de Cincinnati, Ohio basada en la producción y distribución de plátanos y otros productos, bajo la variedad de marcas subsidiarias, conocida colectivamente como Chiquita.
Recientemente ha sido objeto de un “rebranding” en el que presentaba a diferentes personajes enmarcados en las pegatinas de cada plátano, de una manera muy parecida a lo que serian emoticonos. Al mismo tiempo, consiguen permanecer fieles a sí mismos con esa combinación de colores azul y amarillo que es familiar en ellos. Se apoyan en su valor de marca en lugar de empezar desde cero.
Los objetivos del cliente eran del tipo: “Make bananas cool“, Tan claro como difícil, pero a la vista está que lo han conseguido. Uno de los mejores ejemplos de rebrand que se han visto últimamente.
Desde Designrelated linkamos la entrevista al director de arte DJ Neff sobre el proceso creativo para realizar estra transformación de marca. Además, aquí pueden ver la web de la campaña. Y si aún no es suficiente, aquí tienes una colección de etiquetas de Chiquita en todo el mundo.
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Buscar un concepto que vaya más allá de una campaña de comunicación. Desde este punto de vista estratégico nace el branding, de la necesidad de crear y gestionar una marca.
Está conformado por cinco elementos:
- Naming: creación de un nombre.
- Identidad Corporativa.
- Posicionamiento.
- Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
- Arquitectura de una marca.
¿Cual seria el mayor activo de una empresa? Podríamos decir que sus productos, sus empleados, su gestión, el jefe pensará que él mismo… pero no. El mayor activo de una empresa es su marca. Si mañana hubiera una catástrofe en la que todos los McDonalds hubieran sido destruidos, los directivos de la compañía solo tendrían que ir al banco a pedir un préstamo, sin más aval que su propia marca.
Este valor que proporciona la marca viene dado de la asociación mental que realizan los consumidores tras interaccionar con la marca y su comunicación durante un tiempo determinado. Esta asociación mental se potencia con la frecuencia y calidad de la interacción con la marca. Además a esto debemos sumarle el hecho de que la comunicación de la marca debe ser consistente para que quede bien grabada y posicionada en la mente de sus consumidores.
La marca es lo que nos define y que ésta es mucho más que el marketing o los logotipos. Tiene que ver con la pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa. Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología.
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el Branding, es decir, en el poder de la Marca como elemento diferenciador. El mimar nuestra marca así como a nuestros clientes (ya que ellos son el principal medio de comunicación que tenemos) determinará el éxito y reconocimiento de nuestra estrategia de comunicación.
El valor que acumula una marca bien gestionada se denomina Capital de Marca (Brand Equity) y éste se mide en base a varios parámetros:
- Notoriedad de Marca (en qué medida es reconocida y recordada).
- Calidad Percibida (qué nivel de calidad se le atribuye).
- Lealtad de Marca (la medida en la cual los consumidores de la marca permanecen leales).
- Asociaciones de Marca (conjunto de signos, ideas, valores o causas que se asocian con la marca).
¿Cómo podríamos saber si una marca ha llevado a cabo un buen ejercicio de branding? Puede ser relativamente sencillo.Imagina que tu marca puede ser reconocida simplemente por sus colores asocioados a un determinado producto; que la gente asocie tu marca a la calidad, a la felicidad; en definitiva, que provoque un aluvión de buenas sensaciones. Un ejemplo estaría en Coca-Cola, una marca que estés en el país que estés, allí está. Lata roja, letras blancas, la textura, los grafismos… da igual en que idioma este escrito; tu sabes que es Coca-Cola y si no lo es, la esta plagiando.
Otro ejemplo. Si vieras esta imagen, lo primero que se te vendría a la cabeza sería IKEA.
Claro, para que esto pase debes conocer la marca anteriormente. Pero no te pasará esto solo con el logo. Ocurriría si ves un catálogo de muebles con determinadas fotos y las características del producto sobre impresas en la imagen. “Que catálogo mas Ikea”. Incluso si te dicen las palabras sueltas sueco, diseño, muebles te evocan Ikea.
Y quizás el mayor y mejor ejercicio de branding lo esté realizando actualmente Apple. No es la que más vende, pero el bueno de Steve Jobs hace que sus productos se conviertan en objeto de deseo antes de salir a la calle jugando muy bien con el fenómeno del hype. Primeramente, es una marca que se reinventa una y otra vez para no aburrir y así estar en boca de todos, hace que sus productos sean objeto de deseo, calculando muy muy bien que producto saca al mercado, cuando lo saca y cómo para que cause el mayor impacto aunque no presente tecnología verdaderamente novedosa.Viéndolo desde otro punto de vista, Apple es más una empresa de marketing que de tecnologia.
Además cuida con mimo a sus clientes con productos de diseño exquisito, buenos materiales, facilidad de manejo y atención al cliente muy buena. Un Iphone, un Imac o un Ipod Touch visten y son objetos de deseo por ser Apple.
¿Cuales serian las mejores marcas? Según una investigación de mercado de Millward Brown (PuroMarketing) en su “ranking BrandZ” presenta a las mejores y más valiosas marcas del mundo.
En cuanto a las marcas más poderosas, Google, el popular buscador de internet volvió por tercer año consecutivo al liderar este ranking con un valor de marca de 100.039 millones de dólares, superando así su valor estimado de 86.000 millones de dólares en 2008.
Microsoft gana una posición para convertirse en la segunda marca más valorada, con un valor estimado de 76,249 millones de dólares. Algo más de su valor 2008 estimado entonces en 70.890 millones de dólares.
Coca-Cola, también este año ganó una posición para subir del cuarto al tercer puesto de este ranking con un valor de marca de 67,625 millones de dólares.
IBM y McDonals ocupan el tercer y cuarto puesto con un valor de marca de 66.622 y 66.575 millones de dólares respectivamente.
Vía: Wikipedia, Estoesmarketing (pdf), Puromarketing
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SocioDesign es una agencia de diseño con sede en Londres especializada en diseño gráfico, branding, dirección de arte y diseño web. Con una amplia gama de clientes a los que nutre de un variado número de soluciones visuales para comunicar su valor único.
Via: DesignCollector
