Archivado en: Diseño, Guerrilla, Publicidad | Etiquetas: btl, nokia, publicidad exterior
Nokia lanzó su OVI Map system (GPS para coches) y para promocionarlo, ¿que mejor que la señal mas grande del mundo? La idea que mueve la acción es que el sistema de navegación es algo realmente útil cuando se trata de encontrar un determinado lugar en una gran ciudad. Con esta premisa la marca de telefonía móvil tiene el objetivo de animar a la gente a comenzar a utilizar su sistema de navegación, tanto desde el teléfono y la web.
Para mostrar los beneficios de la utilización del servicio, Nokia, de la mano de la agencia sueca Farfar pone en juego una señal gigante con una flecha sujeta a una grúa que era controlada mediante mensajes de texto en el que se les enviaba una dirección en concreto. Con ellos la flecha cambia de dirección, apuntando hacia el sitio en cuestión además de mostrarlo en la pantalla que contiene el montaje. De manera paralela, estas direcciones y lugares de interés podía ser accesibles mediante web en el OVI Map System.
Archivado en: Diseño, Guerrilla, Publicidad | Etiquetas: antirrobo, btl, exterior, smart
Interesantísimo el trabajo de la agencia BBDO Canadá (premiado con un León de Bronce en Cannes en la categoria de publicidad exterior) remarcando el pequeño tamaño del utilitario Smart y su capacidad de adaptación a la selva urbana. la misma agencia habia imaginado al Smart aparcado con calzador, y ahora nos hacer ver que el Smart es tan urbano y fácil de aparcar como una simple bicicleta.
Así se plantea una interesanta idea en donde Smart ya ha desbancado a todos sus competidores urbanos, incluido el último: la bicicleta.
Via: Creative Criminals
Archivado en: Diseño, Guerrilla, Publicidad | Etiquetas: ambient, btl, dinosaurios, marquesina
El zoológico de la ciudad de Calgary – Calgary Zoo – recientemente comenzó a ofrecer a sus visitantes una nueva atracción que incorpora el concepto de Parque Jurásico. Por supuesto, no con dinosaurios reales, pero si animatrónicos (robots, como se hacian en las películas antes de hacerlos en 3d) .
Esta nueva actividad, con el nombre Dinausaurs Alive fue publicitado a través de una campaña diseñada por la agencia canadiense Trigger. Esta campaña consiste en dos partes. Por un lado una tradicional impresa y otras dos más alternativas de ambient. El primero simula un ataque de dinosaurios, con los vidrios rotos, un cartel roto y huellas de dinosaurios. El segundo, que va de la mano de el primero, simula un refugio humano en un cubo de basura.
Via: Ads of The World
Tremenda acción realizada en el norte de Cánada para la marca de zumos Tropicana por la agencia BBDO. Inuvik es un pueblo privado de luz durante 31 días consecutivos en el invierno y pretenden remediarlo.
Via: Creatividad BTL
Archivado en: Guerrilla, Publicidad | Etiquetas: btl, Guerrilla, leche, puerta
Desde Tailandia nos llega una campaña para la marca de lácteos Meiji realizada por la agencia McCann Worldgroup, con el eslogan Milk makes you stronger. Meiji. (La leche te hace fuerte. Meiji.). La idea es que, sin un gran presupuesto, acentuara en como del consumo de leche se obtienen importantes beneficios, tales como fortaleza en los huesos, energia.. buena salud en general.
Para esto la campaña se realiza en forma de ambient marketing, con vinilos adhesivos tamaño de real de luchadores de sumo o judo, así como un jugador de rugby y un luchador. La gracia esta en que los vinilos se pegaron en puertas giratorias, con lo cual cuando uno entra tiene la sensación de estar empujando a todo un luchador de sumo.
Archivado en: Guerrilla, Marketing, Publicidad | Etiquetas: bellow the line, btl, Publicidad, publicidad de guerrilla
El término BTL es comunmente utilizado en artículos sobre publicidad, blog’s, (este mismo) etc… para denominar cierto tipo de campañas publicitarias . Para alguien que este familiarizado con el mundo de la publicidad éste término le resultará de lo más común. Pero para alguien nuevo, el acrónimo BTL le sonará a chino. Intentaré definir que es una campaña BTL de manera sencilla y clara. Ya si hablamos de Publicidad de Guerrilla, la cosa cambia y seguro que ya se entiende el concepto mucho mejor, ya que se parecen mucho.
BTL es el acrónimo de Below The Line (debajo de la línea) y consiste en emplear formas de comunicación no masivas dirigidas a un segmento específico (target) empleando como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el mensaje deseado, ya sea publicidad como información corporativa interna. Dentro del Below the Line (también podemos llamarla publicidad no convencional) se ubican el marketing directo, el marketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional: las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, etc. Y mucho más. ¿Por qué mucho más?
La clave está en si consideramos como BTL todo aquello que se aleje de los medios masivos, o no Mi opinión es que no. Lo que marca a este tipo de campañas es el target al que va dirigido y la creatividad empleada; no el medio. Una valla es un medio convencional, masivo como otros, pero dependiendo de la creatividad aplicada si es BTL o no.
Apoyados en la creatividad el BTL se puede desarrollar utilizando, por ejemplo, publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se comunique de manera mas directa con un público en concreto. Personalizar el mensaje según el receptor creando una relación “personalizada” y directa con el cliente/target.
Normalmente, y a diferencia (en mi opinión) a las campañas de guerrilla mas duras, el BTL suele estar apoyado de manera mas clara y solvente por campañas convencionales o Above The Line (ATL).
En toda campaña BTL, uno de los elementos mas importantes debe ser el feedback o retroalimentación, ya que siendo un modelo basado en una comunicación personalizada, esta es una manera de medir su efectividad. Debido a esto, ahora mismo proliferan las campañas totalmente interactivas (ya sea por mailing, redes sociales, etc etc… o medios mas convencionales) que buscan la relación mas personal con el target/cliente.
Resumiendo, el BTL, como la Publicidad de Guerrilla, vendria a ser el pasar por alto las leyes establecidas respecto a lo que se debe hacer,en marketing, dotar al trabajo realizado de altas dosis de creatividad e ingenio y adoptar el riesgo que esto conlleva como algo positivo. Y que esto sirva para vender el producto.
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Si hay una cosa que tienen en común los gobiernos dictatoriales es su intención de controlar la información de la manera más ferrea. Mientras, internet se escapa al control que intentan imponer como arena en sus manos. Y esta falta de control en la información que llega a la ciudadania es lo que mas miedo les causa.
Esto se refleja a la perfección en esta campaña realizada por Ogilvy Frankfurt para la Sociedad Internacional de los Derechos Humanos, (International Society for Human Rights (ISHR)) que muestra el miedo que le tienen algunos al ratón. Con fotografías de Robert Eikelpoth y Michael Breyer, Simon Oppmann y Peter Römmelt como directores creativos, Daniela Friedel como Directora de Arte y Taner Ercan como copy.
