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Imagina que eres un acérrimo aficionado a tu equipo de fútbol. A eso súmale que eres periodista deportivo y te deberia tocar cubrir un partidazo de Champions League en el que juega tu equipo. Hasta ahi genial ¿no? Pero tu jefe tiene la genial idea de enviarte a un concierto de música clásica organizado (que casualidad) durante el partido. Esto que cuento, que bien podría ser una pesadilla para mas de uno, ha ocurrido y es Heineken la culpable.
En el partido Real Madrid – A.C. Milan de la Champions, Heineken organizó un acto dirigido a medios de comunicación milaneses para promocionar su vinculación con la Champions League. La idea era organizar solapadamente un concierto de música clásica justo al mismo tiempo que se jugaba el partido, para fastidio de los hombres asistentes que habían sido obligados a asistir por sus jefes o sus mujeres. Toda la acción fue recogida por una cámara oculta y, evidentemente, al empezar el partido el teatro conectó en directo con el estadiopara regocijo de muchos asistentes.
Via: Metamike
Impactante, polémica, brutal, audaz… podriamos seguir diciendo adjetivos a esta campaña publicitaria de un promotor inmobiliario. Con una mínima inversión, el promotor ha impactado al 100% de su público objetivo. Elaborada basándose en unconcepto radical ha permitodo al promotor aparecer en prime time en televisión sin pagar un euro por ello. Mínima inversión, máximo impacto. Un zarpazo publicitario.
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Esta imagen priene de un proyecto urbano llamado “Don’t forget” (no olvides), que fue llevada a cabo en una estación de Berlín.
La idea es pegar sobre pancartas publicitarias en las que aparecen mujeres atractivas unas cuantas cajas que simulan la interfaz de Photoshop. A veces no nos damos cuenta que al fin y al cabo todas estas imágenes están retocadas, y buscamos ser lo que solo los filtros y herramientas de Photoshop consiguen.
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EL tercer aniversario de la inundación de Nueva Orleans por el paso del Katrina ha sido aprovechado por Banksy para decorar varias de sus fachadas con sus grafitis.
Según el New York Times, en total son más de una docena de grafitis en los que puede verse a unos soldados saqueando una casa, una banda de músicos con máscaras de gas o un anciano con una bandera de Estados Unidos sentado en una mecedora ante la frase “No Loitering” (Prohibido holgazanear).
El resto de las fotos se pueden ver en Flickr.
Via: Wooster Collective
Gawker
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Una nueva campaña basada en acciones de guerrilla. En esta ocasión tenemos a los chicos de Laboratorio Callejero que nos quieren demostrar que la calle es el mejor soporte publcitario.
Tras las vacaciones todo el mundo vuelve a su ciudad, a su casa, a su trabajo, en definitiva, a hacer su vida en la calle. Colocaron unos enormes felpudos a la salida de algunas de las bocas de metro más céntricas de Madrid, y así consiguieron llamar la atención de toda la gente que salía a la calle tras finalizar su jornada laboral. Una forma divertida de darles la bienvenida a la calle, a su calle. En los felpudos se podía leer “Bienvenido a la calle. www.laboratoriocallejero.com”.
Esta acción se enmarca dentro la campaña “Bienvenida” cuya segunda fase consiste en un envío de marketing directo a responsables de agencias, productoras y anunciantes. El envío consiste en un trozo de uno de los felpudos que podrá reutilizarse como alfombrilla de ratón, acompañado del vídeo de campaña y una presentación de la agencia.
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Women Are Heroes (Las mujeres son héroes) es un proyecto de concienciacion social encabezado por el fotógrafo francés JR que pretende llamar la atencion sobre el papel de la mujer en el Tercer Mundo. Para ello, imprime las imágenes de sus rostros en papel para vallas publicitarias, y con este después cubre los edificios de sus lugares de origen. Estas fotografías pertenecen a las actividades llevadas a cabo en la peligrosa favela Morro da Providência, ubicada en Rio de Janeiro, Brasil.
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La influencia de las redes sociales en la publicidad y la comunicación comercial en la actualidad y en un futuro próximo. ¿Alguien ha contabilizado la cantidad de artistas, músicos, diseñadores, etc etc, que se promociona, intercambia experiencias, trabajo, conocimiento a través de la red en sitios como youtube, myspace, msnspace, etc…? ¿Porque no generar contenidos, conversación. interacción con nuestros público?
El espectador está saturado de mensajes. 1500 mensajes de marca al día. ¿Suficiente para aturdir al público? Sin duda. Por eso hay que establecer nuevos canales en el protocolo de comunicación entre anunciante y cliente.
Uno de ellos son las nuevas redes sociales. Adaptarnos a llegar al cliente de manera mas directa y no esperar a que él venga a nosotros. Y para eso el concepto de comunicación comercial actual debe de irse moldeando.
“Todo aquel que aspire un éxito prolongado debe modificar su conducta según la época.” Nicolas de Maquiavelo, El Príncipe.
Ante un panorama tan saturado el cambio y la innovación es la respuesta. Los medios clásicos ofrecen cada vez posibilidades más limitadas. Primeramente por los costes. En segundo lugar, la fragmentación de los medios disponibles de comunicación y por último, enlazando con el segundo, estaria el desarrollo de nuevas tecnologías.
No hay que olvidar aspectos negativos que también se mencionan en la presentación, como son el hecho de que estos canales también se satura y que son más propensos a vulnerar la privacidad de la gente de manera sistemática. Esto hace que la gente pueda empezar a sentir rechazo hacia este tipo de acciones.
¿Hasta que punto podria considerar la publicidad que utilizada las redes sociales como publicidad de guerilla? Sin duda alguna está metida en el mismo saco. Impacto máximo buscando unos costes mínimos y tirando de la creatividad como arma. “Invadiendo” espacios imprevistos, poco comunes de maneras sorprendentes y poco comunes.
