Archivado en: Diseño | Etiquetas: branding, como se hace un logo, diseño de logos, identidad corporativa
Cuando construimos la identidad corporativa de una empresa, el proceso de construcción de un logo es algo que no debe dejar paso a la improvisación. Dependiendo de la empresa , marca o persona que represente, su contexto histórico y social, su competencia y lo que quieren comunicar y en lo que quieren diferenciarse, debemos hacer una cosa u otra para conseguir un buen trabajo de branding.
Los aspectos previos a la hora de realizar una marca que deben considerarse son: el target al que va destinado, (niños, adultos, poder adquisitivo, país, sexo, gustos…) dónde se verá el logo (web, papelería, publicidad exterior). Todo esto para, finalmente, transmitir emociones y comunicaciones memorables sobre lo que hace la empresa.
Otro aspecto que hay que tener en cuenta también es lo que comunica el logo. Y esto se estructura en dos niveles. Por un lado tenemos el nivel es semántico: el significado determinado del logo en si mismo, que inmediatamente enlaza con una cadena de significados. Por otro lado esta el nivel estético: lo que comunica la forma del logotipo en si misma.
A estas alturas debemos tener claro que el proceso de diseño no es algo en donde el azar deba tener peso alguno. No hablamos de arte puro, si no de un diseño que debe cumplir la función para la que estaba destinado: Comunicar de manera correcta diferentes aspectos de la empresa, entidad o persona que representa.
Resumiendo conceptos, una marca debe ser:
Simple, fácil de escribir.
Práctica, apropiada para insertarla en diferentes medios.
Consistente, fiel reflejo de la comunicación la compañía
Única, diferenciada de la competencia.
Memorable, que se grabe en la mente del consumidor.
Un reflejo de los valores de la marca.
Adaptable a distintos medios, a los cambios del target.
Defendible lo largo del tiempo. No debe quedar obsoleta al poco tiempo.
Todos estos factores deben ser una guía para crear marcas inmejorables. Tras este proceso previo en el que debemos tener claro que hacer y cómo hacerlo, viene el proceso de construcción de la imagen en si mismo.
El trabajo debería comenzar utilizando lápiz y papel para plasmar todas las cosas relacionadas con “la idea” o el naming de la empresa. Hacer un brainstorming en papel podría ser un resumen de esta parte del trabajo, agotando todas las vías posibles generando cientos de ideas. Después de este paso, que se supone largo, comenzamos a filtrar y descartar las ideas que no nos parecen apropiadas.
Tras esto, debemos de aplicar estos datos al trabajo que realizamos en el ordenador. Este no es un proceso fácil, ya que representar en vectores lo que previamente hemos construido en papel, pasar un boceto al medio digital, es un trabajo mas metódico de lo que la gente suele pensar.
El trabajo comienza por realizar distintas combinaciones con los conceptos anteriormente seleccionados, con sus tipografías y formas. Descartamos las combinaciones de color hasta la etapa final del proceso. Aquí solo utilizaremos blanco y negro, focalizando nuestro trabajo en la forma y lo que comunica. En este momento también podemos seguir descartando hasta encontrar el concepto, la idea que en su forma represente y comunique lo que la marca represente. Ya solo quedaría aplicar el color según la información que disponemos, y quedarnos con la propuesta que creamos que es mas fiel a lo que la marca necesita.
Finalmente, la gente de DKNG studios, nos enseña como se construye un logo. A pesar no aparecer en el video el proceso de bocetaje previo, podemos ver el montaje, paso a paso en Illustrator. Un ejercicio tremendo para aprender y valorar el trabajo de los diseñadores.
Pueden ver otros procesos de creación de logos, de como realizar branding de calidad, paso a paso en Noupe.com para tener así una información mas detallada y distintos ejemplos de como e trabaja la imagen de una empresa.
Vía: Zooproot, Youthedesigner
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Archivado en: Diseño | Etiquetas: bmw, evolucion de marca, identidad corporativa, logo
BMW es una de las marcas automovilísticas mas importantes de todos los tiempos. Símbolo de constante evolución tecnológica e innovación, la imagen de sus coches siempre estará asociada a unos estandares de calidad por encima de la media, siendo totalmente reconocibles. El vídeo habla de los orígenes del logo de BMW , disipando el mito de que el emblema fue creado en base a las hélices de los aviones.
Los Motores de los aviones son el origen del mito. La gente piensa que el logotipo de BMW se basa en una hélice giratoria. El origen de esta interpretación es la portada de una revista de aviones BMW. La imagen inferior, fue tomada en 1929, años después de que se datara la existencia del logo.
1.929 aviones de BMW revista Ilustración de la portada (primer plano)
Pero, ¿qué esta realmente detrás del origen del logo? Inevitablemente la respuesta vieen a través del fabricante de motores de avión Rapp.
“A medida que Rapp se convirtió en BMW, BMW asumió todos los segmentos de negocio, y la compañía quería que el logotipo se orientara hacia las formas del logo de Rapp. Como se puede ver aquí, en este ejemplo, Rapp tiene un caballo negro (desechado) como símbolo de su logo. BMW eligió los colores nacionales de Baviera como símbolo, pero arreglando la tipografía para que fuera exactamente como la de Rapp. Así se puede ver muy claramente cómo se ha desarrollado el logotipo de BMW ”.
Kai Jacobsen, historiador del automóvil, BMW Group.
Rapp Motoren Werke logo, Bayerische Motoren Werke logo
Bandera de Baviera, cortesía de Thinkstock
Vía: LogoDesignLove, Logoblog
Archivado en: Diseño, tipografia | Etiquetas: identidad corporativa, vintage
Merece la pena darle un vistazo al trabajo de identidad para New Vintage Beauty Lounge realizado por Andy Morris de Chandelarrow Creative. Un ejercicio de buen gusto y amor por los detalles dentro de un estilo vintage armonioso y sencillo.
Archivado en: arte, Diseño, Ilustración, tipografia | Etiquetas: diseño gráfico minimalista, identidad corporativa
Danny Jones es un diseñador, ilustrador, director de arte… Un creativo todo terreno que lo mismo ilustra, que dirige videos, que diseña marcas o camisetas. Actualmente trabaja en YASLY como diseñador gráfico, web, branding, motion graphics y 3d, en Gestión de Proyectos, Dirección de Arte y supervisor de todos los procesos de cada encargo. Su estilo lo podemos catalogar como efectivo al 100% , un minimalismo sin estridencias e ilustrativo.
Archivado en: Diseño, tipografia | Etiquetas: branding, identidad corporativa, marca perú
Definir la identidad de un país mediante un logo es uno de los ejercicios mas difíciles a los que se puede enfrentar un diseñador gráfico, y también de los mas satisfactorios. La semana pasada culminó el proceso de branding de la marca país de Perú, diseñado por la oficina de Buenos Aires de Futurebrand . Este proyecto comenzó en 2009 dirigido por PromPerú (Exporta Perú y la Comisión de Promoción del Turismo).
Tenemos ante nosotros un logo totalmente refrescante y orgánico, además es juguetón, alegre, inolvidable y lo podríamos calificar como único. Y si esto fuera poco, creo que es tremendamente apropiado. La identidad se centra en la palabra Perú realizado con una tipografía manuscrita, con una forma espiral que asume la “P” y que hace referencia a uno de los motivos gráficos constantes en la cultura peruana, que representa evolución, cambio, transformación.
Para la tipografía, la gente de TypeTogether ha adaptado su popular Bree para la tipo utilizada en lamarca Perú, con la suma de caracteres decorativos a la original como solución diferenciadora.
Cromáticamente hablando, se escoge el color rojo para identificar las tres áreas de interés (turismo, exportaciones e inversiones) por ser el color de la bandera peruana, identificándose con la energía y a la intensidad.
El sistema de identidad se completa con el uso de líneas onduladas a lo largo de los contornos de los elementos clave en las fotografías, lo que añade una textura agradable a lla visión general de la imagen.
Archivado en: Diseño | Etiquetas: diseño español, identidad corporativa, mejor logo 2010
(Actualizado 28 febrero 2011)
Tras una semana de votaciones ya tenemos el resultado final de la votación para el Mejor Logo de 2010. EL ganador por mayor porcentaje de votos es la Identidad de RTVC de Estudio Alejandro Gil con un 14,81%. En segundo lugar OK Textil de Sublima Comunicación con un 12,35% y en tercer lugar la identidad de Ron Aguere de Maldito Rodríguez con un 11,11%.
Leyendo los comentarios en facebook relativos a la entrada donde enlazaba el post de Los mejores logos 2010 de Código Visual, surgió la idea de realizar un grupo cerrado, con gente que sé que ama el diseño y sabe de lo que hablamos, grandísimos profesionales del sector de diseño, la comunicación y la publicidad. En definitiva profesionales del sector. Un grupo donde valorar y proponer logos y conversar sobre ellos para realizar un ranking propio. Olvidarnos de rankings provenientes de blogs anglosajones, para hablar del diseño desde una mirada mas cercana y propia. Tras mas de un mes de debate, estos son los Canditatos a Mejor Identidad Visual de 2010. Dentro de una semana tendremos los resultados. Al final, pueden votar:
Nuevo logo de Titsa | Valladares Diseño y Comunicación
Nuevo logo Technicolor | GYROHSR
Tágara | Valladares Diseño y Comunicación
Starbucks
San Diego Zoo
Sabienzia Technologies | DOJO Advertising Agency
RTVC – Radio Televisión Canaria | Estudio Alejandro Gil
Ron Aguere | Maldito Rodríguez
Prisa
OK Textil | Sublima Comunicación
Multiópticas | Interbrand
Lime | ONY
JBG Johnson’s Backyard Garden | Ryan Rhodes
Iti | HeyDays
FEED | Estudio Menta
Creativos Team
Crackstone | The Names Group
Cebrace | Sebastiany Branding and Design
Zaragoza 2016 | Cubo
(Actualizado 28 febrero) Tabla definitiva
Archivado en: Diseño, Marketing | Etiquetas: guaguas, identidad corporativa, rediseño de logo
Tras muchos años, Titsa, que para quien no lo sepa, es la principal compañía de transporte público en guagua (o autobús) de Tenerife, renueva por completo su flota y también su imagen con la idea de renovar también la percepción que sobre la compañía tiene su público. la estrategia de marketing sufre un cambio y se pasa de publicitar y valorar el vehículo en sí mismo como producto a darle valor y realce a todas sus ventajas: el viajar de forma rápida, económica y confortable.
El proyecto de modernizar su imagen gráfica lo realiza una de las agencias mas prestigiosas de la isla y de España, Valladares Diseño y Comunicación. El mismo se basa en el concepto de modernizar la marca y hacerla mas amable. Bajo estas directrices y de la mano del claim adoptado por la empresa “Dónde tú vas” se ha creado un icono de lineas puras que plasma una dirección y un destino. El logotipo pasa a ser en minúsculas para conseguir un mayor acercamiento con el público y además se mantiene el color corporativo verde tan característico de la compañía añadiéndosele un color lima para darle juego, fortaleza y en definitiva fortalecer la personalidad de la marca.
En el debe de la compañía está que este trabajo de renovación de la imagen se queda cojo y deslucido por la lenta y descoordinada implantación de la imagen en los vehículos y en su web.
Vía: Valladares (gracias Silvia)
Archivado en: Diseño, Publicidad | Etiquetas: diseño sobrio, identidad corporativa
Xoo es un excelente estudio de diseño y comunicación de Terrassa especializado en branding, publicidad, editorial o packaging, entre otros.
Sus integrantes proceden principalmente agencias, teniendo todos ellos una larga trayectoria profesional. Todo este bagaje y experiencia profesional, recursos y servicios dignos de una gran agencia, lo plasman dentro de una estructura mas ligera y por lo tanto con agilidad. A ellos les gusta llamarlo “Creatividad meditada”.
Su estilo de diseño se puede calificar de limpio, equilibrado, tendente a la sutileza de las formas y con una elección del color muy acertada en cada trabajo.
Archivado en: Diseño | Etiquetas: diseño de logos, identidad corporativa, logos 2010
Se puede decir que ellogotipo es el traje de tu empresa. Quizás es lo primero que vean los clientes de la misma, y debe transmitir se esencia, motivaciones, carácter y misión, siendo además un recuerdo imborrable para el espectador/cliente. Esteaño hemos visto cientos de logos innovadores, atrevidos, tremendamente atractivos y con una creatividad gráfica inigualable. Entre las principales tendencias debemos reseñar el aumento del protagonismo de la tipografía en el diseño de logos, así como los que juegan dentro del negativo (fondo oscuro).
La gente de CreativeFan han realizado una lista con los que a su parecer han sido los 50 mejores logos del año 2010, de los que he escogido unos cuantos por su calidad, creatividad e innovación.
Pueden ver el resto de logos en CreativeFan.
Archivado en: Diseño | Etiquetas: cultura tiográfica, diseño tipográfico, identidad corporativa, identidad visual
Nuestros colegas de Cosas Visuales, se hacen eco de Thezzign un estudio con sede en Bilbao con unos excelentes trabajos de identidad visual caracterizados por su exquisita limpieza visual y composición y un fino uso de la tipografía. Pueden ver más de sus trabajos aquí.
