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La Publicidad viral o el marketing viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se utilizan tanto las “redes sociales” como se realizan campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing (para dar una sensación de espontaneidad) diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. Vendría a ser una táctica más dentro de la publicidad de guerrilla. Pero no una cualquiera. Con este tipo de publicidad podemos medir más fácilmente el impacto de la campaña. Número de visitantes a determinado blog, las visitas a un video, la gente que lo reenvia, los favoritos en youtube, etc etc…
El objetivo de las campañas virales es generar cobertura mediática mediante historias “inusuales”, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante. Por ejemplo, este viral de Opel:
Incluso se puede realizar una campaña que se adapte para un medio mas generalista como la televisión y hacer una versión para viralizarla en internet. Tenemos un spot y queremos que su vida vaya más allá de las pantallas de nuestros salones (directas a las de nuestras habitaciones XD). Tenemos que tener claro que un viral no es un spot TV. Son diferentes en cuanto a duración, estrategias y conceptos que funcionan o no, formato, calidad, incorporación en los medios, e incluso target. Uno de los mejores ejemplos de viralziacion de un spot lo tenemos en la campaña “Forever Young” de Seat.
Primero el spot de TV
y luego, el viral
El origen del vídeo viral procede de un grupo de fingerboarders que supuestamente han parodiado el spot tv. Viendo la calidad de la pieza y cómo han clavado el espíritu del spot para tv, dudo mucho que que la agencia no esté detras.
Han sabido crear una sintonía en la que poner la marca al final del video no resulta negativo, ya produce una sensación de recuerdo positivo del estilo… “Anda si es lo del spot se seat de Young forever”. Creo que este punto es muy positivo, sobre todo, porque al final han continuado usando el recurso creativo de las manos y dedos, y por tanto, la firma de la marca no altera lo gracioso de la pieza.
Otros ejemplos de los mejores virales de los últimos meses:
Diesel y su version del “no porno”
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Si hay una campaña controvertida actualmente, sin duda es esta. Se trata de la realizada por la agencial The Viral Factory para la marca de ropa Diesel cuyo fin es promocionar la Diesel XXX Party que tendrá lugar el 11 de octubre en 17 ciudades distintas de manera simultánea, entre ellas Barcelona.
Con motivo de la ocasión y haciendo honor al nombre de la fiesta “XXX” y fiel al estilo transgresor de la marca de ropa italiana, los chicos de The Viral Factory en colaboracion con SFW Porn, abreviatura de Safe For Work han creado esta polémica campaña que ya esta dando que hablar en multitud de blogs a lo largo del mundo.
Ya desde hace unos meses se estaba viendo en multitud de páginas web de caracter social y de ocio, además de foros gran cantidad de imágenes del mismo estilo, es decir, un fotograma porno dibujado con paint para que pareciera otra cosa. Cosa de ususarios, o ¿Empezaría ahi el viral?
Via: El Rellano
