Archivado en: Estaba pensando yo que..., Publicidad | Etiquetas: futuro, interactividad, Publicidad, web
“John Anderton, tu camino es el menos frecuentado. Tu camino es el de Lexus; lo que necesitas ahora es una Guinnes…”
Esto pertenece Minority report, dirigida en 2002 por Spielberg. Cada vez queda menos para esta publicidad personalizada y a la carta. Ahora mismo disfrutamos de ella en internet y estamos a un breve paso a que se de el salto a la televisión gracias a la TDT y demás contenidos digitales que podrán ser abarcados mediante las nuevas tecnologías audiovisuales.
Para dar el paso a la calle de tal magnitud quizás haya que esperar, pero ya hay opciones que se le parecen. Una de ellas seria el digital signage o señalización digital, que no es otra cosa si no el es el uso de contenidos digitales emitidos a través de pantallas LCD, plasma, LED, etcétera. Esta nueva tecnología sustituye cada vez más los carteles tradicionales para visualizar toda clase de información, facilitar la interacción con los contenidos y, lo que es más interesante: para adecuarla al receptor. Este es el verdadero reto y el siguiente paso a dar. Integrar al espectador/cliente en la comunicación. Hacerlo partícipe en la experiencia que debe ser la comunicación publicitaria.
Hay innovaciones tecnológicas que no dejan lugar al aburrimiento: desde suelos digitales que interactuan como agua, escaparates interactivos que se mueven al detectar la presencia de transeúntes, hilos musicales cambiantes según el tiempo.
El mayor número de consumidores pertenecemos a la generación del videojuego, de internet. La que se baja series y las ve cuando quiere (o puede). Los que estamos en redes sociales, comentamos las fotos y videos de nuestros amigos. Los que organzimos un cumpleaños con un evento de Facebook. Somos amantes de la interactividad y odiamos lo evidente. El proceso placentero de unpacking se repite al descubrir que hay mas detras de ese video de youtube, de esa gráfica en la FHM o de ese banner en El Pais.
Con esto quiero decir que no sólo hay que innovar en lo tecnológico, si no también en la aplicación de dicha tecnologia. La publicidad del futuro ya esta aqui, es interactiva y quizás no nos hemos enterado.
“La Creatividad puede hacer que un anuncio haga el trabajo de diez.”
William Bernbach y la fórmula secreta de la publicidad
De la mano de la gente de WHYBIN/TBWA, en Sidney llegan estas gráficas para el Sydney International Food Festival. Todo un ejercicio de creatividad culinaria y publicitaria.
Cuando veo cosas como las de Dolce&Gabbana de hace un tiempo me llevo las manos a la cabeza. Somos un pais de extremos y ese ser tan “puntilloso”, ese afán de protagonismo de lo politicamente correcto nos lleva a situaciones esperpénticas. Afortunadamente la ley limita muy bien las prácticas machistas y sexistas en publicidad, y por si esto fuera poco también podemos fiarnos de la “autorregulación” que ejercen las agencias.
Pero hasta hace unos pocos años, esto no era asi. La sociedad de hace unos años era bastante más machista que la de ahora y en la publicidad era un fiel reflejo de la realidad. Como primera toma de contacto un spot de una marca de brandy, y luego la serie de publicidad gráfica.
“No te preocupes, no has quemado la cerveza”
O sea, que ¿lo pueden abrir las mujeres?
“Mira este anuncio con cuidado. Compra lo que tu mujer necesita, antes de que se ponga a llorar.”
“Se un Santa Claus real para tu mujer. (Lavadora automática ahorras 1/3)”
“Aprende programación básica en casa. Los hombres experimentados ganan entre 7000 y 12000 dolares anuales”
“Échaselo a la cara y te seguirá a cualquier lado…”
Via: Desvariando
Archivado en: Guerrilla, Marketing, Publicidad | Etiquetas: bellow the line, btl, Publicidad, publicidad de guerrilla
El término BTL es comunmente utilizado en artículos sobre publicidad, blog’s, (este mismo) etc… para denominar cierto tipo de campañas publicitarias . Para alguien que este familiarizado con el mundo de la publicidad éste término le resultará de lo más común. Pero para alguien nuevo, el acrónimo BTL le sonará a chino. Intentaré definir que es una campaña BTL de manera sencilla y clara. Ya si hablamos de Publicidad de Guerrilla, la cosa cambia y seguro que ya se entiende el concepto mucho mejor, ya que se parecen mucho.
BTL es el acrónimo de Below The Line (debajo de la línea) y consiste en emplear formas de comunicación no masivas dirigidas a un segmento específico (target) empleando como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el mensaje deseado, ya sea publicidad como información corporativa interna. Dentro del Below the Line (también podemos llamarla publicidad no convencional) se ubican el marketing directo, el marketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional: las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, etc. Y mucho más. ¿Por qué mucho más?
La clave está en si consideramos como BTL todo aquello que se aleje de los medios masivos, o no Mi opinión es que no. Lo que marca a este tipo de campañas es el target al que va dirigido y la creatividad empleada; no el medio. Una valla es un medio convencional, masivo como otros, pero dependiendo de la creatividad aplicada si es BTL o no.
Apoyados en la creatividad el BTL se puede desarrollar utilizando, por ejemplo, publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se comunique de manera mas directa con un público en concreto. Personalizar el mensaje según el receptor creando una relación “personalizada” y directa con el cliente/target.
Normalmente, y a diferencia (en mi opinión) a las campañas de guerrilla mas duras, el BTL suele estar apoyado de manera mas clara y solvente por campañas convencionales o Above The Line (ATL).
En toda campaña BTL, uno de los elementos mas importantes debe ser el feedback o retroalimentación, ya que siendo un modelo basado en una comunicación personalizada, esta es una manera de medir su efectividad. Debido a esto, ahora mismo proliferan las campañas totalmente interactivas (ya sea por mailing, redes sociales, etc etc… o medios mas convencionales) que buscan la relación mas personal con el target/cliente.
Resumiendo, el BTL, como la Publicidad de Guerrilla, vendria a ser el pasar por alto las leyes establecidas respecto a lo que se debe hacer,en marketing, dotar al trabajo realizado de altas dosis de creatividad e ingenio y adoptar el riesgo que esto conlleva como algo positivo. Y que esto sirva para vender el producto.
Archivado en: Diseño, Ilustración, Publicidad | Etiquetas: íconos, Coca cola, Diseño, evolución, historia, Publicidad
Nacer en el siglo pasado como bebida medicinal y ver pasar antes tus ojos toda la historia del siglo XX convirtiéndote de paso en el refreesco mas popular y en un icono de un modo de vida. Si, hablo de Coca Cola. Un producto que conoce toda la humanidad y que casi toda ha probado.
Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
Desde siempre Coca Cola ha apostado por su imagen como generadora de marca. Sus eslogans, los jingles de sus spots una y otra vez tarareados por todos, su packaging evolucionan pero de una manera tan sutil, que casi parece que tengamos ante nosotros un producto inmutable desde que tenemos consciencia de que lo tomamos. ¿Será que es eso lo que han pretendido siempre?
The Coca-Cola Company has always believed in advertising, and that belief has taken it to the top of the mountain. Fantastic, colourful, wholesome, and memory provoking are just a few of the words and phrases that can be used to describe Coca-Cola advertising. Here is a collection of 50 Coca Cola ads from the 1889 till present days. Enjoy!
1889
Archivado en: Fotografía, Publicidad | Etiquetas: btl, creatividad, internet, Publicidad, viral
Si hay una cosa que tienen en común los gobiernos dictatoriales es su intención de controlar la información de la manera más ferrea. Mientras, internet se escapa al control que intentan imponer como arena en sus manos. Y esta falta de control en la información que llega a la ciudadania es lo que mas miedo les causa.
Esto se refleja a la perfección en esta campaña realizada por Ogilvy Frankfurt para la Sociedad Internacional de los Derechos Humanos, (International Society for Human Rights (ISHR)) que muestra el miedo que le tienen algunos al ratón. Con fotografías de Robert Eikelpoth y Michael Breyer, Simon Oppmann y Peter Römmelt como directores creativos, Daniela Friedel como Directora de Arte y Taner Ercan como copy.
Archivado en: Guerrilla, Publicidad | Etiquetas: audi, bentley, bmw, Publicidad, spot, valla
En lo que podríamos denominar como la “Loca loca historia de la publicidad” se han planteado duelos, piques o desafios entre marcas. Cocacola y Pepsi, Apple y su Mac vs Microsoft. Estas son las mas conocidas, otras quizás no tanto. Por ejemplo, en el mundo del automovil a veces dejan de ofrecernos anuncios idílicos y se fajan en un “tuya mia” digno de patio de colegio. En la imagen que ilustra la entrada de este post Audi desafía a BMW con su nuevo A4 negro en un gran cartel publicitario de fondo blanco. “Tú mueves, BMW”. Un proveedor local responde con un “jaque mate” y un M3 blanco sobre fondo negro en el lado opuesto de la calle para delicia de todos.
Es una pelea local. Al parecer, Audi tiene en propiedad el soporte publicitario debido a un proyecto fallido y siempre tiene un anuncio en él. Lo interesante es que ha sido BMW de Santa Mónica el que ha contestado, no la central. Fue Juggernaut Advertising quien le propuso la respuesta al BMW local tras encontrar disponible el panel opuesto. En el distribuidor estuvieron encantados y lanzaron el cartel esta semana.
Desgraciadamente, el enfrentamiento ha tenido un final amargo. Audi respondió ayer con un tercer anuncio poco amable que habría llevado a una lucha fatigante. BMW ha retirado su cartel y le ha dejado solo. Audi había invitado a sus fans a aportar ideas para una respuesta a través de su página de Facebook.
No es la primera vez. BMW empezó otra divertida guerra de anuncios en 2006 a la que se unió Subaru y que zanjó el presidente de Bentley.
Con este nombre nos llega el último spot de Lynx, o Axe que es como se comercializa en algunos países el mismo desodorante de Unilever. Animación en stop-motion muy al estilo de Robot Chicken y mucho humor. Muy bueno.
