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Las acciones publicitarias de guerrilla siempre han sido un punto donde la creatividad y el impacto suelen ir de la mano, pero con el boom de las redes sociales que hemos vivido, ya no se entiende una acción de este tipo sin una relevancia online. Y es ahí donde vemos como se pone a prueba la capacidad creativa y comunicativa de las agencias. El entrelazar, mezclar, amasar las comunicación en redes sociales y a pie de calle, y cocinar una campaña efectiva y vistosa es un logro al que pocos llegan.
Un ejemplo de todo esto es la campaña que realizó durante las pasadas navidades la agencia El Conejo Blanco para BinterCanarias tanto en Las Palmas de Gran Canarias como en Santa Cruz de Tenerife. BinterCanarias es una marca de gran arraigo en las islas y la campaña se propone ahondar en esto transmitiendo los valores emocionales de la marca, además de mejorar el posicionamiento online y offline de la misma.
La idea base de la que parte al creatividad es que todos estamos llenos de sueños, ilusiones y deseos por cumplir. En el momento en que nos sentamos abordo como pasajeros en un avión, la aerolínea BinterCanarias es la encargada de que nuestros deseos vuelen. Partiendo de ese hecho se estableció el concepto de hacer “volar los deseos” desde un punto de vista emocional.
Usando el globo como elemento físico que puede volar, como portador de deseos, con sus connotaciones positivas…. Las personas escribían su deseo en él y lo echaban a volar, tomando este acto como acción simbólica de elevar tus deseos al cielo para que así puedan cumplirse. Así las propias personas eran las que generaban el contenido de la campaña con sus mensajes cargados de sueños y emociones.
La campaña comenzó Facebook, donde la marca tiene una fuerte presencia, diseñando una divertida aplicación interactiva donde a modo de concurso los usuarios podían escribir su deseo y echarlo a volar virtualmente. Durante 12 días se podían votar a los mejores deseos, ver el ranking de los 10 más votados y compartir tu deseo en el muro de la red social.
A la vez se llevó a cabo las acciones de street marketing, tanto en Tenerife como en Las Palmas de G.C. que consistía en que dos azafatas con un cuidado vestuario navideño invitaban a las personas a escribir su deseo en el globo y soltarlo para que así pudiera este cumplirse. Muchos, encantados con la acción se tomaban divertidas fotografías con su globo, las cuales se pueden ver en la Fan Page de BinterCanarias en Facebook. www.facebook.com/bintercanarias
Para cerrar la campaña, en las dos provincias, se montó un street show que consistía en una suelta de globos colectiva a ritmo de música en directo.
El sitio elegido en Gran Canaria fue la calle mayor de Triana, donde dos balcones de edificios se transformaron en escenarios llenos de luces. Los músicos sorprendieron a los transeúntes a modo de flashmbos, en un momento los mismo cantantes mezclados entre el público empezaban a cantar para sorpresa de los presentes. Como colofón final desde las azoteas se lanzaron cientos de globos con un rotulador para que el público pudiera escribir su deseo y a la señal todos soltarlos y crear una suelta de globos – deseos espectacular.
Como resultados, tenemos una campaña con una alta participación tanto offline como online, prueba de ello y de su impacto el dato de conseguir 700 fans en 12 días, además de reforzar la imagen y valores de marca de BinterCanarias de una manera espectacular.
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Anteriormente ya habíamos visto campañas de street marketing parecidas (nueva temporada de Dexter por ejemplo) pero con esta acción Sony Pictures Releasing de la mano de la agencia Bungalow25 de cara al estreno de la nueva película Resident Evil: Ultratumba, lo han bordado. Desde comienzos del mes de septiembre, se han ido colocando cientos de brazos de zombies realizados en silicona con una apariencia de lo más realista en las principales calles de Madrid, en sitios estratégicos tales como alcantarillas, puertas exteriores de ascensores y en autobuses, de manera que, al pasar a su lado el transeunte tuviera la sensación de que una horda de zombies intentaba atacarlos. Risas nerviosasm sustos y sobre todo, curiosidad y expectación es lo que ha creado esta campaña que se ha de completar con con publicidad online, exterior (mupis, vallas, marquesinas…), prensa, promociones con partners, merchandising…
Vía: Puro Marketing, Disegno marketing
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Imagína una superproducción publicitaria en la calle para presentar la nueva colección de otoño de la marca low cost. Esto mismo ha sucedido el pasado 18 de agosto con la marca Target, en una excepcional acción creada por Mother New York. Durante 20 minutos mas de 60 bailarines, un programa visual creado por los diseñadores de luces de los Daft Punk, una sinfonía encargada expresamente para el evento a uno de los miembros de N.A.S.A todo ellos por la 155 habitaciones del hotel Standard en Nueva York han saturado lo sentidos de los espectadores que allí se encontraban. No se pierdan el video.
Vía: It’s Nice That
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Genial pieza de la gente de Ogilvy & Mather Jakarta, que nos sorprenden con un trabajo de ambient marketing, en Indonesia para UPS. Una espectacular manifestación corpórea a base de cientos y cientos de piezas de un objeto en movimiento. La idea es perfecta y su visualización aún más.
Vía: AdsoftheWorld
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Hoy tenemos que volver a hablar, y muy bien, de la publicidad y creatividad que se realiza en Canarias. En esta ocasión nos referimos a una acción de street marketing realizada por la gente de El Conejo Blanco para la aerolínea BinterCanarias. Los objetivos de la marca eran obtener notoriedad en la red social Facebook aumentando el número de seguidores y premiando la fidelidad de estos. Al mismo tiempo, aprovechando que uno de sus aviones se llama Baifo, provocar una fuerte asociación de la marca con el animal, el cual se convirtió en el centro de la acción.
La acción principal en facebook se ha desarrollado a modo de concurso en el que se recreaba un corral en PVC y se iba situando en varios puntos estratégicos de ciudades canarias. La idea era que el usuario/cliente se metiera en el corral y se sacase una foto para subirla al grupo de Facebook de la marca para que sus amigos votaran por ella y así ganar un viaje para 2 personas a Marrakech.
De manera paralela y para crear expectación días antes de la instalación, se adornaban farolas, calles, centros comerciales e incluso la playa con el “famoso Baifo”. Además a través del propio perfil del Baifo en facebook, empezaba la comunicación con el target anunciando el concurso.
Lo primero que hay que decir de esta campaña es que cumple a la perfección con su cometido. Bien llevada en internet y con una transición fácil y cachonda desde el offline al online para el cliente. En apenas 3 semanas la gentes subió mas de 200 fotos. El número de seguidores en el ms del concurso subió hasta los 3.849, convirtiendo a la compañía en una de las empresas canarias con más notoriedad y admiradores en la red; y situándose como la aerolínea española con más seguidores en Facebook. Por si esto fuera poco, la campaña da el salto a los medios convencionales al aparecer en los informativos.
¿Se puede pedir más? Es todo un ejemplo de como debe funcionar una campaña de street marketing, tanto por los pasos dados como por como salta la barrera de la publicidad de guerrilla al mass-media por su repercusión. Y es que, este tipo de acciones si se hacen bien, con trabajo, creatividad y humor rara vez no dan sus frutos. Felicidades a los chicos de El Conejo Blanco.
Pueden ver mas cosillas de la campaña en el Blog del Conejo Blanco.
Fecha: junio 2010
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Nueva campaña de Plátano de Canarias. Tras décadas de promoción, la marca estrena posicionamiento con una campaña realizada por la agencia agr! para ASPROCAN que se adapta a los nuevos hábitos de consumo y utiliza los nuevos medios para llegar al consumidor. Se utilizará la presencia en redes sociales como Facebook, Twitter o Flickr, y el lanzamiento de una nueva web.
Tambien se abordará al consumidor en plena calle, en el gimnasio, o el aeropuerto mediante máquinas de vending, intentando desplazar a la bolleria o a los snacks, ahondando en el mensaje de que “Es la opción más natural, fácil de transportar y comer y, a su vez, más económica, ya que el precio por unidad es mucho más barato que el de otros snaks”. La primera acción de street marketing tuvo lugar el día 10 de febrero en Madrid, donde se repartieron un total de 26.500 plátanos de forma gratuita entre los ciudadanos.
La campaña no olvida los medios convencionales y para la televisión e utilizará el spot que les muestro mas arriba.
Via: ABC.es, Un canario en Madrid
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La publicidad evoluciona y llegan nuevas maneras para atraer nuestra atención. Ante unos consumidores ya anestesiados ante el constante bombardeo de anuncios explicativos y descriptivos se recurre a campañas innovadoras que atacan las emociones del consumidor.
En este concepto hermano de la publicidad de guerrilla nace el Ambient marketing, donde se toca la fibra sensible y sensitiva del consumidor. Se trata de hacer partícipe al consumidor, que crezca en él la sensación de implicación en con el producto, servicio o marca utilizando y transformado elementos del hábitat donde se vive/consume.
El Ambient Marketing utiliza el entorno integrándose en el espacio urbano para difundir su mensaje. No se trata de introducir un elemento publicitario nuevo en el entorno, como sería una valla o una lona en la publicidad exterior tradicional; ni de montar un acontecimiento en la calle como haría el “street marketing”. A diferencia de estas técnicas, el ambient marketing toma elementos cotidianos y los reinventa para darles una finalidad publicitaria. De esta forma resulta más llamativo, asequible y menos intrusivo que otras formas de promoción.
Aqui tienen varios ejemplos de ambient marketing:
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Dando un repaso a internet estos últimos días he dado con excepcionales ejemplos de publicidad de guerrilla. Algunos los enlazo desde Conseils Marketing donde nos muestras 500 ejemplos geniales de publicidad de guerrilla.
Via: Conseils Marketing
Me gusta:
Leo en Ruepublic que la gente de GAP han puesto su tienda de Vancouver patas arriba. Se les ocurrió que como lanzamiento de su campaña Sprize sería buena idea el poner patas arriba su tienda.
Lo mejor es que han ido mas alla. ¿Cómo? Míralo en el blog de la gente de Ruepublic.
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Hace unos meses teniamos notcias del “Decapitador de Londres”, una especie de artista visual desconocido hasta el momento. Ha dado mucho que hablar en las calles de Londres y en diversos blogs. ¿Que hace? Básicamente se encarga de hacer un arte el hecho de matar la publicidad omnipresente que nos encontramos en las calles a base “decapitar” personajes que aparecen en las vallas, opis, carteles, etc… Esto se podria definir quizás como “antipublicidad” o publicidad de la antibublicidad (esto quizás sea mas correcto). O simplemente son acciones de Guerrilla.
Mas fotos después del salto.
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