¿Campaña de igualdad de género o lavado de cara?

igualdad de genero codigovisual senorcreativo

Esta es la Campaña de Igualdad de género realizada por la Fundación Clinton y varias marcas en las que se borran mujeres de las vallas y anuncios impresos.

Coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer el domingo, la Fundación Clinton (una iniciativa encabezada por Bill, Hillary y Chelsea Clinton) dio a conocer datos que analiza cómo la igualdad de la mujer ha cambiado desde 1995 como parte de su iniciativa No Ceilings No hay Techos. Ya en 1995, Hillary Clinton provocó la investigación durante la Cuarta Conferencia Mundial de la ONU sobre la Mujer en Beijing. Esta investigación muestra que a pesar de que los derechos de las mujeres están ganando terreno aún queda trabajo por hacer.
Este fin de semana la fundación puso en marcha una campaña con Droga5 que subraya el hecho de que las mujeres “todavía no estamos ahí”, en la igualdad de género.  Unilever, iHeartMedia, Beats by Dre, Simon & Schuster, Kate Spade, el Ballet de la Ciudad de Nueva York, Under Armour, H & M, Zalla Pilates, Diane von Furstenberg, Snapchat y Condé Nast se asociaron creando una campaña creativa como jamás se había visto.

igualdad de genero codigovisual senorcreativo 2 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 3 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 4 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 5 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 6

Muchas de las marcas habían lanzado sus campañas de cara la primavera durante la semana pasada pero llegado el viernes, las marcas reemplazaron sus carteles en de la 45 con West Side HighWay  y en Times Square por una imagen casi idéntica pero sin las modelos. En su lugar aparece la url not-there.org que lleva a la web de No Ceilings No hay Techos.

Si bien la campaña es impactante y esta bien dirigida no termina de cuadrar que marcas cuya comunicación puede ser habitualmente calificadas de machista o sexista se involucren en una campaña de tal calibre. Podría ser malpensado y creer que simplemente es una inmensa campaña de lavado de cara en un día donde la visibilidad conseguida sería muchísimo mayor que en otra época del año.

igualdad de genero codigovisual senorcreativo 7 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 8 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 9 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 10 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 11 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 12

Vía Adweek

Lego y su street marketing en Budapest

lego budapest codigo visual senorcreativo

Durante el verano de 2014, dos estatuas fueron robadas de un parque en Hungría . No imaginas qué hizo Lego para solucionarlo.

Los bustos de escultores húngaros de renombre, Miklós Izsó y Fülöp O. Beck fueron robados del parque Margaret Island en Budapest, que cuenta con más de 30 estatuas de varios artistas famosos. Debido a la situación económica las estatuas no habían podido ser repuestas así que Lego, llegado el 29 de diciembre y de la mano de Lego Store Budapest y su agencia Y&R Hungría, no dejaron pasar la oportunidad de hacer una impresionante campaña de street marketing reconstruyendo las estatuas robadas con piezas de Lego.

Se trata de una acción de comunicación inteligente, ya que, además de hacer una acción social reconstruyendo y donando arte para Budapest, Lego muestra en primer lugar la utilidad de sus pequeños ladrillos:  Podemos construir cualquier cosa con un poco de imaginación.

lego budapest codigo visual senorcreativo 2 lego budapest codigo visual senorcreativo 3 lego budapest codigo visual senorcreativo 4 lego budapest codigo visual senorcreativo 5 lego budapest codigo visual senorcreativo 6

Via: Danstapub

‘Usa la razón’, la campaña que hace visible la violencia machista en el reggaetón

usa la razon reggaeton senorcreativo

Concienciar sobre la violencia y el machismo de algunas letras de reggaetón dándole forma al mensaje con toda su crudeza. Esto es “Usa la razón”.

usa la razon reggaeton senorcreativo 7

Usa la razón, nació en el primer semestre del 2014 como iniciativa meramente académica dentro de la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá, Colombia. Caracterizada por su crudeza visual, la campaña se viralizó en redes sociales y apareció en medios de comunicación de la mayoría de países de América Latina y también en países europeos como Alemania, Francia, Estados Unidos y países de Asia.

La campaña se hace una pregunta capital ¿Sientes lo que escuchas? y se decide a servir de acicate mental a base de crudeza visual a la misma altura de las letras representadas gráficamente.

La segunda entrega de la campaña ha hecho su aparición hace poco tiempo en twitter y en facebook  lanzando su crítica de nuevo hacia el mensaje violento y machista de algunas letras. Desde la primera entrega la estrategia no ha cambiado. Usando fotografías fuertes, rozando lo desagradable, con protagonistas humanos que ilustran extractos de letras muy populares en el género del reggaeton, Su crítica no va hacia el género en sí mismo, pero si rechaza letras tales como: “Si sigues en esa actitud voy a violarte, eh, así que no te pongas alzadita…”. (Contra La Pared 2010 – Jiggy Drama)

Usa La Razón” … Usa la razón, que la música, no degrade tu condición”

Lograr la sensibilización a través de las redes sociales es esencial para Usa la Razón, pero más allá de esto, lo que pretende la campaña es acercar el mensaje a organizaciones de defensa de los derechos de las mujeres.

La producción de esta campaña estuvo a cargo de Ricardo Vargas, Lineyl Ibáñez y John Melo; la fotografía es de Ibáñez, y la dirección de arte de John Melo.

usa la razon reggaeton senorcreativo 4 usa la razon reggaeton senorcreativo 3 usa la razon reggaeton senorcreativo 2

usa la razon reggaeton senorcreativo 5

Sienta bien ser tú – 7up estrena logo y packaging

7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual

La marca de refrescos nos ofrece un rediseño de su imagen más fresco y estilizado, con claras referencias vintage, rompiendo con su anterior estética geométrica.

7up rediseña su marca de la mano de la consultora Sterling Brands y lanza la campaña “Feels good to be you” (sienta bien ser tú) para anunciarlo de la mano de la ‘tejedora urbana’ Magda Sayeg y ilustradora graffitera Hombre McSteez.

Una auténtica celebración de la originalidad, ingenio y la autenticidad. Así podríamos definir la campaña con la que 7up ha revelado su “Feels good to be you” (Sienta bien ser tú) donde además presenta una identidad visual rejuvenecida incluyendo rediseño de logo y packaging.

El nuevo logotipo tiene una clara inspiración retro dentro de la historia de 7up, con lineas curva e irregulares mas propias de una ilustración publicitaria de los 60 o 70.   La  ruptura con el anterior rediseño de hace solo 4 años (en Europa y otros mercados internacionales. En los EE.UU., el logotipo no ha cambiado en las últimas décadas, más o menos) es clara, dejando de lado el estilo mas geométrico y rompedor para pasar a algo mas continuista, y clásico. Consigue recuperar valores estéticos “de toda la vida”, algo que las marcas están preocupadas por recuperar en la actualidad.

7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual

7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual

Este diseño hace recordar que la marca sigue viva al vincularse mejor a su pasado,  al 7up “de siempre”, además de darle un toque de dinamismo, transmitiendo la efervescencia que la bebida tiene.

Las burbujas o las ilustraciones de cítricos, complementos que siempre han acompañado a la marca están integrados a la perfección con el rediseño y el nuevo planteamiento de marca tal y como hacía la marca antaño, como se puede observar.

7up_2014_retro_inspiration 7up_2014_unglamorous_product_shots 7up_2014_free_with_yarn 7up_2014_bus_promo_01 7up_2014_bus_promo_02

La primera de las acciones  de la campaña cuenta con la colaboración de Magda Sayeg, conocida por sus proyectos de tejer y colorear las calles de la ciudad esta vez  para 7up. La artista ha decorado un autobús típico autobús de dos pisos londinense, envolviéndolo en un sinfín de color electrizante, rayas y las esferas burbujeantes. Esta acción forma parte del primer spot de la campaña que se podrá ver en mas de 140 países.

7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual   “Como un artista de graffiti usa spray, yo cojo mis agujas de tejer. El espacio público es mi campo de juego. Encuentro la inspiración de los objetos más ordinarios y mundanos. Mi meta es trascender algo que es ordinario y en cotidiano en algo diferente: lo duro o frío se convierte en suave y cálido; lo gris o sucio se vuelve brillante y colorido “, dice Sayeg. “Tomar el control de su entorno y hacer algo diferente de ellos de manera que mejore lo que ves a diario. Esto es lo que “sienta bien ser tú” significa para mi. 

Si quieres ver el making of pulsa aquí.

De acuerdo con el comunicado de prensa, el segundo spot contará con Marty Cooper, “mas conocido como Hombre McSteez, un dibujante animador de guerrilla que trae, personajes estrafalarios e imaginativos a la vida en el mundo real.”

“7up cree que todo el mundo es natural único y original – y debe ser capaz de desarrollar su originalidad para conseguir un mundo fresco y diverso”, dijo Kristin Patrick, vicepresidente senior, director de marketing de PepsiCo Global Beverage Brands (@kristinpatrickmusings). “Hay una correlación sorprendente entre nuestros consumidores, el producto y la marca. A partir de una nueva identidad visual emocionante, con un sabor que sólo puede dar 7up, nuestra marca se convierte en algo tan único como las personas que la beben. Y esta es la singularidad que celebra la nueva campaña. La marca se convierte en un compañero de la gente creativa y original y ofrece una verdadera plataforma para compartir su diversidad de intereses “.

Vía: UnderConsideration, Brandemia, BrandChannel

30 ejemplos de Publicidad de Guerrilla en espacios públicos

Frente a un público anestesiado ante una avalancha masiva de publicidad se necesita  publicidad de guerrilla para causar un mayor impacto en los espacios públicos.

La publicidad de guerrilla, armada con creatividad, se convierte en una herramienta inmejorable cuando hacemos uso de ella  aprovechando el espacio público. Para muestra, la siguiente selección de 30 acciones de street marketing y el ambient marketing.

marketing-de-guerrilla

ad-2

toblerone guerrilla marketing opinion_686 stabylo-guerrilla1 The-most-powerful-social-issue-ads-29 ad-26 ad-17 ad-15 ad-9 ad-6
creative-ambient-ads-15112 creative-ambient-ads-16112 creative-ambient-ads-23112 creative-ambient-ads-22112 creative-ambient-ads-11012 creative-ambient-ads-7112 fa6e5d4df2573de48de704964503f255 elevatorads Air_Bubbles upoznajte-zirafe lg-fridge-outdoor-ads adidas wolf-hot-sauce-hand-dryer lego-bridge spine-centerunderwater-billboard-swimmingpool1  guerrilla-mms

Sorprendente campaña de Street Marketing de Oxfam.

Oxfam Novib sorprendió a las personas que estaban en el parque Vondelpark (Amsterdam) con una cena improvisada, que les haría tomar conciencia sobre el hambre en el tercer mundo.

 

codigovisual-senorcreativo-raulrigel-nl-campaign-oxfam-novib-diner-in-het-park-3 codigovisual-senorcreativo-raulrigel-nl-campaign-oxfam-novib-diner-in-het-park-2 codigovisual-senorcreativo-raulrigel-nl-campaign-oxfam-novib-diner-in-het-park-4

Y es que, antes de que la gente terminara de comer, la comida fue retirada tan rápido como vino … porque un plato de comida no es seguro en los países del tercer mundo.

La idea, creada y producida por la agencia Raúl & Rigel, de Amsterdam, especialistas en acciones de publicidad de guerrilla y street marketing  para Oxfam Novib consigue impactar con una acción de street marketing sencilla y perfectamente orquestada. Consigue ser la antesala perfecta para el claim de la campaña:  “Support doing it yourself”

Vía: Creative Criminals

“The Dancing Traffic Light” – Smart y su ambient marketing en tiempo real

Smart nos plantea una avión de ambient marketing para concienciar de manera divertida sobre seguridad vial.

A nadie le gusta esperar a que el semáforo se ponga verde y casi siempre, en el instante en el que no vemos un coche, corremos a cruzar la carretera. Esta acción, aparentemente inofensiva, es muy peligrosa y causa bastantes muertes al año.

Con el objetivo de concienciar sobre este tema la gente de Smart ayudados por la agencia BBDO, nos presentan “The Dancing Traffic Light”, donde el muñequito de color rojo se convierte en un inesperado protagonista que nos entretiene bailando.

La marca puso una instalación callejera con sensores que reconocían el movimiento, tipo kinect, para así captar y reproducir en tiempo real sobre el semáforo los pasos de baile que se marcaran los participantes.

Smart dancing traffic lightSmart dancing traffic light.Smart dancing traffic light

Street Marketing contra el cáncer de mama

El street márketing se perfila como una herramienta idónea para las campañas de concienciación. En este caso aprovechando la vistosidad del arte urbano.

Con el objeto de educar a los brasileños sobre los peligros del cáncer de mama y, al mismo tiempo concienciar sobre la utilidad de hacerse pruebasby revisiones, el AC Cancer Center Camargo y la agencia JWT idearon intervenciones urbanas muy sorprendentes.

image

image

Su idea: encontrar todo el streetart en la ciudad que representara a mujeres en topless y colocar su mensaje. Un simple collage fue utilizado para simular una mastectomía y agregar un mensaje: “Toda mujer puede ser víctima de un cáncer de mama.” Una buena idea jugar ingeniosamente con los elementos gráficos de la ciudad y concienciar de una manera impactante.

image

image

image

image

image

OnePlus One quiere que rompas tu móvil antiguo

Hace escasas horas se ha presentado el  OnePlus One acompañado con una “agresiva” campaña de publicidad para ser de los primeros en conseguir el ansiado teléfono de origen chino.  

 

Hace meses Pete Lau,  vicepresidente de Oppo (el otro gigante de los móviles chinos)  abandonó la compañía para crear “el mejor smartphone del mundo a un precio asequible para todos“, creando OnePlus. Y vemos que, al menos sobre el papel y a tenor de lo presentado hoy cumple con lo prometido: tecnología punteras, que iguala o supera  a los mejores smartphones del mercado por la mitad de precio.

oneplus_oficial

Pero lo realmente impactante es la campaña de publicidad que ha acompañado a su lanzamiento hace escasas horas. Para conseguir el OnePlus One debemos conseguir una invitación que posteriormente te permitirá comprarlo.

La clave estará en cómo conseguir la invitación para comprar el OnePlus One, una de las mas originales que hemos visto últimamente.

De manera inmediata, la compañía ha lanzado una campaña llamada OnePlush Phone Smash, en la que se elegirán  100 usuarios entre todos aquellos que envíen un vídeo rompiendo su teléfono actual. Para ellos debes ir a su página oficial y allí inscribirte para participar.

 

OnePlus-One-codigo-visual

OnePlus-One-codigo-visual2

OnePlus-One-codigo-visual3

OnePlus-One-codigo-visual1

OnePlus-One-codigo-visual0

OnePlus-One-codigo-visual4

Entendemos que esta es una manera en la que OnePlus  asegura una venta más personalizada al usuario y conseguir un control total sobre los tiempos de distribución y que el terminal no se agote en pocas horas. Además de crear expectación y sentimiento de exclusividad en los primeros poseedores.

¿Preparados para romper tu móvil de la manera mas original?

Un gigantesco esqueleto de dragón para promocionar Juego de Tronos

squelette skull ambient marketing dragon game of thrones season 3 england blindbox 1

El ambient marketing es un recurso de bastante impacto cuando cuenta con una creatividad y el buen hacer de profesionales. Se obtiene un impacto enorme con unos costes contenidos y es perfecto para la promoción, como este caso, de series de televisión.

BlindBox  ofrece a sus usuarios en internet, via streaming los episodios de las principales series actuales poco después de su emisión y de manera totalmente legal. Con el objetivo de promocionar la llegada de la tercera temporada de Juego de Tronos, han realizado un magnífico ejercicio de ambient marketing  instanlado un gigantesco esqueleto de dragón en una playa de Inglaterra, inspirándose en la escena en la que Arya Stark descubre el cráneo de dragón en los calabozos de Desembarco del Rey.

squelette skull ambient marketing dragon game of thrones season 3 england blindbox 2
squelette skull ambient marketing dragon game of thrones season 3 england blindbox 3
squelette skull ambient marketing dragon game of thrones season 3 england blindbox 4
squelette skull ambient marketing dragon game of thrones season 3 england blindbox 5

 

Vía: Paper-plane.fr