Diferencias entre Branding, marketing y publicidad

Muy comunmente la gente confunde márketing con publicidad. Cuando sumamos el concepto de branding la ecuación suscita mas confusiones. Sabiendo qué es cada uno de estos conceptos sabremos aplicarlos correctamente.

publicidad2-senorcreativo-codigovisual

Publicidad y márketing son dos conceptos cercanos y relacionados pero diferentes.

El márketing comprende el identificar necesidades y deseos del mercado objetivo, formular objetivos orientados hacia el posible cliente, construir estrategias que añadan un valor diferencial, y fomentar y cuidar la relación con el consumidor para alcanzar beneficios.

marketing-senorcreativo-codigovisual-cocacola

Para poner en marcha esta maquinaria se planean acciones sistemáticas, una estrategia de márketing implementando y controlando actividades de negocio mediante las cuales acercamos y fidelizamos a los consumidores. No sólo se activa la demanda de determinado producto, se facilita el consumo del mismo a través de las llamadas “4Ps” ( price, product, promotion, and place)* Precio, Producto, Distribución y Comunicación. 

Esta última de las Ps es en la que encuadramos a la Publicidad, siendo esta una herramienta del marketing con la que informar y persuadir al consumidor se perfilan como sus grandes objetivos.  Con la publicidad se realizan una serie de acciones de comunicación con las que  dar a conocer un producto o servicio usando diferentes medios como la televisión, radio, internet o prensa. 

Si a la confusión inicial que puede darse a la hora de definir márketing y publicidad, le sumamos un concepto “novedoso” que como tal no para de repetirse en blogs, el despiste puede ser bastante grande.  El branding es  el ejercicio creativo y estratégico con el que se idean marcas y se gestionan adecuadamente en todos los aspectos en los que la misma tenga contacto con el usuario, con el objetivo de potenciar su preferencia y fidelidad.

branding-senorcreativo-codigovisual

El branding trata, usando al márketing, la publicidad, el diseño, la atención al cliente, las relaciones públicas, el producto…  de crear una experiencia de usuario satisfactoria que, no sólo haga que se venda mas, si no que además la marca se instale en el top of mind del consumidor. Que la marca se convierta en la solución a los problemas del usuario de la mejor manera posible.

El branding se encarga de dar coherencia y valor es todas esas sensaciones, percepciones y experiencias que tienen los usuarios al estar en contacto con la marca, sus productos, sus servicios, su comunicación…

Y si lo queremos resumir aún mas:  El branding es una forma de trabajar al servicio de la marca y desde su perspectiva global.

22 ejemplos de publicidad impresa y creatividad

9cccf9c3dbcdcff291f6e5522a42fa59

La creatividad es un factor clave en la comunicación y publicidad actuales. Ante un mundo en el que el usuario recibe una cantidad enorme de estímulos visuales por segundo. Los creativos publicitarios deben ingeniárselas para que la comunicación resulte atractiva, memorable e incite a dar los primeros pasos en el proceso de toma de decisiones hacia la compra del producto.

Se suele caer en el error de que el espectador lo quiere todo mascado y presentado de manera fácil. Que apenas tenga que pensar al ver nuestra publicidad. Pero el usuario no es tonto. La publicidad que no cuenta nada, no es memorable y no causa ningún impacto. Al contrario, una pieza publicitaria sencilla, pero que haga pensar mínimamente al cliente, que lo haga ser partícipe de nuestra historia será mas efectiva. 

La publicidad que no cuenta nada, no es memorable y no causa ningún impacto.

En esta selección verás ejemplos de creatividad usada para publicidad impresa, tanto en revistas como en pósters publicitarios.

58bac4ebd07814f00d72e654ee7a9874 511ddcf1c256c 511ddcf4a15ab 511ddcf6b3a12 511ddcf6c2465 511ddcf6d938a 511ddcf7b35b6 511ddcf34c275  511ddcf87e1c5 511ddcf446c47 511ddcf765b9a 511ddcf409060 9280c907d015000f2706f0ce1bc9f311 296793ad96b53eeacdb7c515bbc145a9 09908652a1fab69ec1d9e6504fff9f4e c1bd451c38452500d58bc0d383fff454 d91d9a535f6c0bc38a5568d49ba92a57 print-ads-26 print-ads-30 print-ads-32print-ads-17

vía: From Up North, ViralNova

Google cambia de logotipo – Análisis

google-new-logo

Tras 17 años de pequeños cambios y retoques Google rediseña su logotipo de una manera radical. ¿Cuáles han sido las razones? Haremos un sencillo análisis de como encaja este rediseño en su nueva arquitectura de marca y de como puede afectar al resto de sus productos. 


Google se ha convertido en sinónimo de avance tecnológico. De estar sólamente relacionado a nuestras búsquedas en el ordenador de sobremesa ha pasado a convertirse en un gigante de la industria tecnológica involucrado en domótica, sistemas operativos, coches autónomos, desarrollo de conectividad a través de fibra óptica, gafas inteligentes, robótica etc.

Esta diversificación en el negocio de Google toma forma en el reciente reestructuración, ahora bajo una nueva marca paraguas que engloba al resto de marcas del conglomerado: Alphabet.

alphabet_arquitectura_marca-parte1 alphabet_arquitectura_marca-parte2
Vía Brandemia Google-logo-transformacion-senorcreativo-codigovisual

Dentro de esta nueva arquitectura de marca, el rediseño de Google se entiende de una mejor manera. El nuevo diseño esta mas en consonancia con los valores que debe y quiere transmitir Google no sólo en el presente, si no también de cara a su futuro: sencillez, limpieza, colorido y facilidad de uso.
Vemos un logotipo que si bien mantiene su cromatismo incofundible, cambia por completo en el uso de su tipografía. Nos olvidamos de los remates (serif)  para adaptarlo a una mejor visualización en dispositivos móviles con una tipografía de un palo seco (sans serif) con bastante mas cuerpo que al anterior. Denota fortaleza y coherencia . Google es internet e internet es móvil. Y hablando de móviles ¿a qué les recuerda la tipografía usada por Google?
Google-android-logo-transformacion-senorcreativo-codigovisualEfectivamente vemos como parece que Google/Alphabet empieza a unificar la identidad gráfica de sus marcas. Este uso de una tipografía absolutamente geométrica también lo vemos en Calico.

Con estos estos cambios Google intenta comunicar todo lo que puede hacer por el usuario. Los cambios llegan también en forma de las aplicaciones de la nueva identidad a elementos mas comunes, por ejemplo, al nuevo icono del micrófono de Google o que se deseche icono de la ‘g’ azul pequeña, sustituyéndolo por un símbolo que se combina con el logotipo.

Nos encontramos con un diseño que es un ejercicio de coherencia con todo el desarrollo de marca “colateral” que ha venido sucediendo en los últimos años y con su nuevo papel dentro de la arquitectura de marca dentro de Alphabet.

Por si el cromatismo no fuera suficiente, el planteamiento animado de las aplicaciones del logo hace que sea una identidad viva y comprensible por el usuario.

Tampoco debemos olvidar que estamos ante un rediseño que minimiza los riesgos cumpliendo de manera pulcra los objetivos de la marca y al mismo tiempo corre uno enorme. Y es el de no tener la relevancia que debería tener Google. Esto, quizás no es tanto un error como un momento en el mundo del diseño en el que algunas marcas se han subido a la tendencia del uso de tipografías geométricas con poco o ningún valor añadido.

Como en toda marca, el verdadero valor del diseño de la misma estará no sólo en el logo, si no en como este funcione dentro en las diferentes piezas realizadas en la comunicación de la misma (avatares, cabeceras, vídeo, etc…) . Sólo si las diferentes versiones del diseño se adaptan y comunican correctamente los valores de la marca podremos hablar de un buen cambio. ¿Ocurre esto con el rediseño de Google? Entendemos que es un rotundo SI.

Como en toda marca, el verdadero valor del diseño de la misma estará no sólo en el logo, si no en como este funcione dentro en las diferentes piezas realizadas en la comunicación de la misma.

Tras este cambio a todas luces necesario, creo que no será el último que veremos en el engranaje de productos dentro de Google. ¿Cuál será el siguiente? ¿Search, Maps, Gmail, Chrome? El movimiento lógico sería que la gran mayoría de productos de Google terminaran adoptando esta estética sin duda mejor adaptada a un internet que es móvil en su 80%.

Vía Google Blog España, Brandemia

Fregar como terapia: Campaña de Magistral en Argentina.

magistral-ads-codigovisual-senorcreativoLejos de ser un fastidio, lavar los platos se puede convertir en un momento de epifanía. Así nos lo quieren vender con Magistral. ¿Cómo lo ves?

Magistral es la marca de lavaplatos de P&G para Argentina y junto con los chicos de Grey Argentina han creado una campaña que quiere promocionar ese momento en el que toca lavar los platos como un momento de absoluta dedicación y comunión con nuestro yo interior. O por lo menos el momento perfecto para encontrar las soluciones a los problemas que nos inquietan. ¿Tú también crees que Fregar es terapéutico?

magistral-boss-codigovisual-senorcreativo magistral-boss-codigovisual-senorcreativo-2

magistral-tatto-codigovisual-senorcreativo magistral-tatto-codigovisual-senorcreativo-2

Es curioso que, si bien han tenido la intención de no ser machistas al hacer dos versiones del spot, masculina y femenina, vemos como los roles y problemas en ambos estan bastante definidos y son absolutamente clásicos. Buen intento de parecer igualitario, pero esta vez no ha colado.

Vía Ads of the world

8 consejos que hubiera querido que me dieran tras mi primera entrevista de trabajo

8-consejos-codigovisual-senorcreativoLas escuelas de diseño y las universidades  son lugares donde recibir una formación excelente en diseño, tanto a nivel teórico como práctico, pero rara vez enseñan a sus alumnos como afrontar una vida como diseñadores.

Con este post no pretendo sentar cátedra de manera alguna y sí hablar, desde un punto de vista muy personal, de como ser un diseñador y consevar algo de dignidad. Fíjense que no he dicho ser mejor diseñador, aunque este post también podría ayudar en eso.

Debemos dejar constancia de la importancia del diseño para la sociedad y de como ser diseñador no se trata de manejar este programa u este otro.

Echando la vista atrás (no demasiado, ya que podría decir que acabo de empezar en esto) me hubiera encantado recibir esta serie de consejos:

1.  No dejes de formarte: Sé consciente de que no sabes nada. Si. Sé que acabas de terminar de estudiar, pero esto ha sido el principio. Tienes tantos años de historia del diseño, del arte y de la comunicación por descubrir que te darás cuenta de que no sabes nada. Lee blogs, libros; fíjate en el trabajo de otros.

2. Cuida tu portafolio. Haz una selección de tus trabajos poniendo los que creas honestamente que son buenos. Pide opinión a otros. No mientas: Si hay ficticios déjalo muy claro. Si son propuestas no escogidas por el cliente déjalo muy claro. 

3. Piensa como un empresario. Vas a vivir de vender tu talento, tu saber hacer y tu tiempo. Esto te servirá tanto si trabajas como freelance como si lo haces por cuenta ajena. Tu relación con el cliente será crucial.

4. Piensa para quien trabajas. El cliente final no es ni tu empresa, ni la empresa que te ha encargado el diseño. Debes diseñar para el usuario final.

5. Aprende de los veteranos: Respeta las canas. Los mas viejos de la profesión se siguen ganando la vida en este mundillo por algo. Respétalos, relaciónate y aprende de ellos. Piensa en como ellos hubieran resuelto un diseño determinado.

6. Respeta tu profesión. A medida que trabajes y te sigas formando te darás cuenta de cuan importante es el diseño en el mundo. Que te guste y que te diviertas trabajando no le quita peso a una profesión clave en el desarrollo cultural y económico de tu entorno. Intenta hacer las cosas de la mejor manera posible. 

7. Sé consciente de que vas a fallar muchas veces. No le tengas miedo al error. En una profesión como al nuestra , donde la transgresión debe ser gasolina creativa, es normal cometer errores. Si tienes esto presente los errores no serán traumáticos y seguirás adelante. No tengas miedo. 

8. Ama lo que haces y respétate a ti mismo como profesional. Se honesto. Si no amas el diseño, no trabajes como diseñador; haz otra cosa.

Quedan muchísimos consejos que anotar que vendrán con los años y los consejos de muchos compañeros que leerán este post.  El aprendizaje jamas termina.

Foto: Pixabay

¿Alguna vez has estado enamorado? La historia de Ava en Tinder

exmachina tinder senorcreativo codigo visual 2Algunos usuarios de Tinder que se encontraban en el SXSW en Texas se enamoraron perdidamente de esta chica, pero ella no era quien aparentaba.

El SXSW es un extraño lugar donde se mezcla cine, tecnología y música en forma de festival en el que, dando paso a algunos excesos, hay posibilidades de todo. Si nos circunscribimos al festival y sus conciertos, tenemos a  gente borracha junto al encanto sensual del sol de Texas: un montón de juerguistas en busca de amor (o lo que sea).

El perfil de una chica de 25 años de nombre Ava apareció en el Tinder (una app de contactos) de los asistentes. Uno con los que contactó fue con John Tejada, que al navegar por la aplicación móvil, le llamó la atención este perfil e hizo match   Pocos minutos después Ava le hacia preguntas a “Brock” (su nick en redes sociales).

exmachina tinder senorcreativo codigo visual 3 exmachina tinder senorcreativo codigo visual 4

La sorpresa llegaba cuando Brock y otros usuarios, después de hacer match e intercambiar algunas preguntas mas propias de un Test de Touring (prueba propuesta por Alan Turing para demostrar la existencia de inteligencia en una máquina),  Ava los redirigía a una cuenta de Instagram en donde se da promoción directa de la película Ex Machina, dirigida por Alex Garland donde vemos que la adorable Ava, no es otra que la actriz sueca Alicia Vikander.

exmachina tinder senorcreativo codigo visual 5

Podríamos considerarla una campaña de marketing bastante potente, pero no deja de ser publicidad invasiva. Muy invasiva. Tanto que la podríamos llamar tranquilamente spam… si no fuera una genialidad conceptual.

Esto nos plantea preguntas sobre cómo algunas empresas usan las redes sociales. En el caso de Tinder, los Términos y Condiciones de Uso de la app dejan claro que “El servicio es sólo para uso personal.” y que ninguna empresa puede utilizar la app “en conexión con actividades comerciales”, como “publicidad o solicitar a cualquier usuario comprar o vender productos o servicios no ofrecidos por la empresa o solicitar a otros asistir a fiestas u otros eventos sociales, o la creación de redes, para con fines comerciales”. Y en este caso vemos que, además de infringir las normas de uso de la aplicación, de una manera u otra, se ha jugado con los sentimientos de algunos usuarios.

Ava es un robot con ganas de saber qué siente un ser humano. Un bot en rede, un bot en la película y una campaña que de no ser conceptualmente genial, no le daríamos demasiada importancia al violar el espíritu y las normas de la red que usa.

exmachina tinder senorcreativo codigo visual

exmachina tinder senorcreativo codigo visual 6

Vía: AdWeek, The Guardian. 

¿Campaña de igualdad de género o lavado de cara?

igualdad de genero codigovisual senorcreativo

Esta es la Campaña de Igualdad de género realizada por la Fundación Clinton y varias marcas en las que se borran mujeres de las vallas y anuncios impresos.

Coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer el domingo, la Fundación Clinton (una iniciativa encabezada por Bill, Hillary y Chelsea Clinton) dio a conocer datos que analiza cómo la igualdad de la mujer ha cambiado desde 1995 como parte de su iniciativa No Ceilings No hay Techos. Ya en 1995, Hillary Clinton provocó la investigación durante la Cuarta Conferencia Mundial de la ONU sobre la Mujer en Beijing. Esta investigación muestra que a pesar de que los derechos de las mujeres están ganando terreno aún queda trabajo por hacer.
Este fin de semana la fundación puso en marcha una campaña con Droga5 que subraya el hecho de que las mujeres “todavía no estamos ahí”, en la igualdad de género.  Unilever, iHeartMedia, Beats by Dre, Simon & Schuster, Kate Spade, el Ballet de la Ciudad de Nueva York, Under Armour, H & M, Zalla Pilates, Diane von Furstenberg, Snapchat y Condé Nast se asociaron creando una campaña creativa como jamás se había visto.

igualdad de genero codigovisual senorcreativo 2 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 3 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 4 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 5 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 6

Muchas de las marcas habían lanzado sus campañas de cara la primavera durante la semana pasada pero llegado el viernes, las marcas reemplazaron sus carteles en de la 45 con West Side HighWay  y en Times Square por una imagen casi idéntica pero sin las modelos. En su lugar aparece la url not-there.org que lleva a la web de No Ceilings No hay Techos.

Si bien la campaña es impactante y esta bien dirigida no termina de cuadrar que marcas cuya comunicación puede ser habitualmente calificadas de machista o sexista se involucren en una campaña de tal calibre. Podría ser malpensado y creer que simplemente es una inmensa campaña de lavado de cara en un día donde la visibilidad conseguida sería muchísimo mayor que en otra época del año.

igualdad de genero codigovisual senorcreativo 7 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 8 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 9 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 10 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 11 igualdad de genero codigovisual senorcreativo 12

Vía Adweek

Lego y su street marketing en Budapest

lego budapest codigo visual senorcreativo

Durante el verano de 2014, dos estatuas fueron robadas de un parque en Hungría . No imaginas qué hizo Lego para solucionarlo.

Los bustos de escultores húngaros de renombre, Miklós Izsó y Fülöp O. Beck fueron robados del parque Margaret Island en Budapest, que cuenta con más de 30 estatuas de varios artistas famosos. Debido a la situación económica las estatuas no habían podido ser repuestas así que Lego, llegado el 29 de diciembre y de la mano de Lego Store Budapest y su agencia Y&R Hungría, no dejaron pasar la oportunidad de hacer una impresionante campaña de street marketing reconstruyendo las estatuas robadas con piezas de Lego.

Se trata de una acción de comunicación inteligente, ya que, además de hacer una acción social reconstruyendo y donando arte para Budapest, Lego muestra en primer lugar la utilidad de sus pequeños ladrillos:  Podemos construir cualquier cosa con un poco de imaginación.

lego budapest codigo visual senorcreativo 2 lego budapest codigo visual senorcreativo 3 lego budapest codigo visual senorcreativo 4 lego budapest codigo visual senorcreativo 5 lego budapest codigo visual senorcreativo 6

Via: Danstapub

HeforShe – Branding al servicio de la igualdad de género.

135a72d6c7d74957217b891c7e25edd1

HeForShe (Él para ella) es una campaña impulsada por las Naciones Unidas que pretende movilizar a todo el género masculino en contra de las desigualdades que sufren las mujeres y niñas del mundo por cuestiones de género.

El proyecto de marca ha sido desarrollado por la consultora neoyorkina DIA, especialistas en estrategia, branding y diseño en movimiento.  La campaña saltó a los medios tras el emocionante discurso de Emma Watson en la ONU.

La igualdad de género no es sólo un asunto de mujeres, es un problema humano. El movimiento solidario HeForShe de ONU Women reúne a la mitad de la humanidad en apoyo de la otra mitad de la humanidad para el beneficio de todos.

de2ffcbf6908c2d0faa71a303458548f

El logotipo de la marca HeForShe representa este movimiento de solidaridad mediante la unión de los aspectos simbólicos de ambos sexos.

Esta unión simboliza que las mujeres y los hombres trabajan juntos para hacer que la igualdad de género sea una realidad. Esta marca se identifica con una sensibilidad masculina y femenina compartida, creando un nuevo símbolo para la humanidad y la igualdad de género. La tipografía es audaz, pero reflexiva mientras que los colores son de gran alcance, llenos de calidad y energía.

Entre los puntos a destacar, debemos de hacer hincapié en el “atrevimiento” que supone romper los típicos esquemas de la “psicología del color” tradicional, formando el símbolo masculino en magenta y el femenino en negro.

83ddb348d00126153117ccc186539ef4

48aeae944dbf211983bf6dd74bef3470

40d3a32fc7234206a3003274ced8d3a7cb6f6e4619519382e435046125553c97

be235cb912467cec046bb6d3437c6907 4f66746b48c2f6409a46afbc44d74d87 30a892db6898725a24c7e3e05806d964 a7dbccf49f2abddad96e516454a153a0 79c191efa85ca34d3c66427a1c150589 f16003a2857c7458d1b5c8c59c8ec145 c59a4e133862ec7d00eb1b52b13fd0d9 65bdab173f09ec4f475cfe19e8384e7c b638f4633de7a4c7f66bdd64d485a0af 0eb46b8c2ccd9751b2c2f776cbb82d54 c21e034566d2b17f32f72a7308c21799

7a51822f9bc8b1c5afe728a13d9f6ca9 6feb0c9ef7d5f110ad7649a017c10ff4 f36d83aca9f7e281bc0bab1ad06c1064 08c1f5521f058e0b5f4d9933bdc07416 379f5093d716fd9ec98a0dee38b1a390 40db0b110dd8cff54667c25a2baad0bf 888d2c7a424fc79c766479b227e1bdc8

Vía: HeForShe

“See Your City”: Neoyorquino, conoce tu ciudad

Con la intención de promocionar el turismo interior y la dinamización económica de ciertas zonas de Nueva York nace “See Your City”, campaña promovida por NYC & Company,

codigo visual senorcreativonyc-see-your-city

Cuando resides en una ciudad, sueles pasar por alto lugares interesantísimos sólo porque ya están allí y damos por hecho que los podremos visitar siempre. Las ciudades están marcadas por los barrios con historias y personalidades únicas, por lo que un cierto espíritu explorador y curioso es fundamental para obtener el máximo provecho de la vida urbana.

Es con ese objetivo en mente que NYC & Company, la organización oficial de marketing y turismo de la ciudad de Nueva York, ha puesto en marcha una iniciativa “para inspirar y motivar a los neoyorquinos a explorar los diversos barrios y distritos de la ciudad”. Hasta el 31 de diciembre, la campaña “See Your City” será un escaparate para la ciudad promocionando cinco condados con destinos atractivos, junto con sus 250 barrios.

codigo-visual-senorcreativo---See-your-city

La promoción constará de carteles creados en un estilo retro, inspirados en el cartelismo de mediados de siglo, llenos de colorido, limpieza de lineas y audacia compositiva. Cada uno de los los municipios tendrá el suyo, así como spots que se verán en los taxis de Nueva York, todo ello dirigido tanto a residentes como a medios de comunicación digitales e impresos, además de social media. Claro que, también puedes participar sin ser de allí. Sólo tendrás que pasarte por el minisite de  See Your City  e ir planeando tu escapada.

codigo-visual-senorcreativo-queens1 codigo-visual-senorcreativo-stgeorge1 codigo-visual-senorcreativo-manhattan1  codigo-visual-senorcreativo-bronx1 codigo-visual-senorcreativo-brooklyn1