30 ejemplos de Publicidad de Guerrilla en espacios públicos

Frente a un público anestesiado ante una avalancha masiva de publicidad se necesita  publicidad de guerrilla para causar un mayor impacto en los espacios públicos.

La publicidad de guerrilla, armada con creatividad, se convierte en una herramienta inmejorable cuando hacemos uso de ella  aprovechando el espacio público. Para muestra, la siguiente selección de 30 acciones de street marketing y el ambient marketing.

marketing-de-guerrilla

ad-2

toblerone guerrilla marketing opinion_686 stabylo-guerrilla1 The-most-powerful-social-issue-ads-29 ad-26 ad-17 ad-15 ad-9 ad-6
creative-ambient-ads-15112 creative-ambient-ads-16112 creative-ambient-ads-23112 creative-ambient-ads-22112 creative-ambient-ads-11012 creative-ambient-ads-7112 fa6e5d4df2573de48de704964503f255 elevatorads Air_Bubbles upoznajte-zirafe lg-fridge-outdoor-ads adidas wolf-hot-sauce-hand-dryer lego-bridge spine-centerunderwater-billboard-swimmingpool1  guerrilla-mms

Sorprendente campaña de Street Marketing de Oxfam.

Oxfam Novib sorprendió a las personas que estaban en el parque Vondelpark (Amsterdam) con una cena improvisada, que les haría tomar conciencia sobre el hambre en el tercer mundo.

 

codigovisual-senorcreativo-raulrigel-nl-campaign-oxfam-novib-diner-in-het-park-3 codigovisual-senorcreativo-raulrigel-nl-campaign-oxfam-novib-diner-in-het-park-2 codigovisual-senorcreativo-raulrigel-nl-campaign-oxfam-novib-diner-in-het-park-4

Y es que, antes de que la gente terminara de comer, la comida fue retirada tan rápido como vino … porque un plato de comida no es seguro en los países del tercer mundo.

La idea, creada y producida por la agencia Raúl & Rigel, de Amsterdam, especialistas en acciones de publicidad de guerrilla y street marketing  para Oxfam Novib consigue impactar con una acción de street marketing sencilla y perfectamente orquestada. Consigue ser la antesala perfecta para el claim de la campaña:  “Support doing it yourself”

Vía: Creative Criminals

Arepa – Packaging para llevar el sabor contigo

Llevarte todo el sabor de las áreas ahora es posible con este proyecto de  Diego Frayle y Duriana Rodríguez estudiantes de la escuela Elisava de Barcelona.

image

Las arepas son uno de los platos emblemáticos de Venezuela y Colombia. Con este proyecto de diseño de marca y packaging se propone un sistema novedoso, no meramente estético, y si aportando un valor incalculable a la idea de negocio: packaging de cartón plegado sin adhesivo, ensamblados manualmente que facilitan su transporte y forma de consumo del producto por parte de un público joven que no tiene tiempo y quiere alimentarse bien.

La identidad gráfica es colorida y desenfadada con diferentes personajes con los nombres típicos de los distintos tipos de arepa. Una manera de recordar su origen y su variedad de ingredientes.

image

image

image

image

image

image

image

image

image

image

Vía Packaging of the world

“The Dancing Traffic Light” – Smart y su ambient marketing en tiempo real

Smart nos plantea una avión de ambient marketing para concienciar de manera divertida sobre seguridad vial.

A nadie le gusta esperar a que el semáforo se ponga verde y casi siempre, en el instante en el que no vemos un coche, corremos a cruzar la carretera. Esta acción, aparentemente inofensiva, es muy peligrosa y causa bastantes muertes al año.

Con el objetivo de concienciar sobre este tema la gente de Smart ayudados por la agencia BBDO, nos presentan “The Dancing Traffic Light”, donde el muñequito de color rojo se convierte en un inesperado protagonista que nos entretiene bailando.

La marca puso una instalación callejera con sensores que reconocían el movimiento, tipo kinect, para así captar y reproducir en tiempo real sobre el semáforo los pasos de baile que se marcaran los participantes.

Smart dancing traffic lightSmart dancing traffic light.Smart dancing traffic light

Foursquare cambia de logotipo

Foursquare se renueva y presenta nuevo logo de acuerdo la nueva experiencia que ofrecerá su aplicación.

image

En apenas dos semanas Foursquare renovara su aplicación adaptando las experiencias de búsquedas locales a los intereses de cada usuario, ofreciendo resultados distintos a cada cual y entendiendo que necesita cada uno de ellos. Esto supone la migración definitiva de sus características tradicionales a Swarm.

Este cambio de concepto y de usabilidad conlleva un profundo cambio en su identidad con el lanzamiento de un nuevo logo.

image

image

Apoyándose en una simbología que pasa de representar a una casilla de verificación a “una mezcla entre mapa de pines y emblema de superhéroe” consiguen una imagen fresca y directa con mas fuerza y sentido que el anterior. “Siempre hemos pensado que Foursquare te da superpoderes al explorar tu ciudad, y nuestro nuevo logo refleja esa visión”. Vemos que se deja atrás el aire cartoon o infantil de la anterior tipografía, pasando a un concepto más limpio y sobrio. Se le da fuerza con la intensificación en la gama cromática, con un azul mas potente y un magenta rupturista que centra la atención en el isotipo.  La iconografía de la casilla de verificación o  ‘check-in’ no era algo propio de la marca, siendo una simbología demasiado estándar. Podría ser de Foursquare o de otra marca . La mezcla de “F” con un punto de geolocalización es algo mucho mas personal y definititorio para la marca.

Actualmente la tendencia en diseño son los colores planos y la simpleza de formas y la imagen de Foursquare se había quedado desactualizada y poco profesional. Este aspecto mas sobrio es una evolución lógica, ya no solo por el cambio de modelo y funcionalidad de la app, también es el reflejo de una compañia que ay esta asentada

 

image

Además nos dejan darle un vistazo al nuevo diseño de la aplicación móvil con la nueva imagen implementada.

Un cambio arriesgado pero necesario, que refleja el nuevo rumbo de la aplicación móvil. ¿Qué les parece?

Vía: Foursquare Blog

Street Marketing contra el cáncer de mama

El street márketing se perfila como una herramienta idónea para las campañas de concienciación. En este caso aprovechando la vistosidad del arte urbano.

Con el objeto de educar a los brasileños sobre los peligros del cáncer de mama y, al mismo tiempo concienciar sobre la utilidad de hacerse pruebasby revisiones, el AC Cancer Center Camargo y la agencia JWT idearon intervenciones urbanas muy sorprendentes.

image

image

Su idea: encontrar todo el streetart en la ciudad que representara a mujeres en topless y colocar su mensaje. Un simple collage fue utilizado para simular una mastectomía y agregar un mensaje: “Toda mujer puede ser víctima de un cáncer de mama.” Una buena idea jugar ingeniosamente con los elementos gráficos de la ciudad y concienciar de una manera impactante.

image

image

image

image

image

Cómo elegir naming a la hora de crear una marca

Cuando hablamos de un producto o una marca, la elección de un buen nombre se antoja crucial para que tenga éxito. Para esto sirve el naming.

naming-nexglobal-23png

Recordamos las cosas porque tienen un nombre. Sabemos qué es algo por su nombre. Podríamos decir entonces que el nombre de las cosas nos evoca sensaciones y recuerdos.

Qué es el naming

El naming es una parte esencial del proceso de creación de identidad de la marca que sirve para que el producto se diferencie del resto de sus competidores. De ahí la importancia de elección de un buen naming para nuestra marca. 

Nuestra marca es un contenedor de significados, valores y referencias y es el Nombre quien los representa.

Queda claro que nuestro primer paso debe ser la definición de nuestra marca., para darle a forma a través de nuestro nombre apoyándonos en sus valores, atributos, personalidad, posicionamiento y objetivos.

Pasos a seguir para conseguir un buen naming

1. Análisis de naming de nuestra categoría. Debemos conocer qué tipo de nombres y cómo se están construyendo en nuestra categoría de marca. Por ejemplo, si fuéramos Navidul, en nuestra categoría estarían Argal o Campofrío.

2. Análisis de naming de categoría paralela. A veces es conveniente salirse de nuestra categoría y observar qué se hace en marcas que son conceptualmente cercanas. En este ejemplo si fuéramos Tuenti, deberíamos mirar no solo que hace Facebook. También deberíamos ver que hace Google o Amazon por ejemplo. 

3. Modelo de construcción. Un nombre se puede construir de diferentes maneras. Debemos descartar los que no se vayan a usar en base al análisis previo de nuestra marca.

  • Descriptivos: Es una descripción literal (La Casa Encendida).
  • Neologismo: Se construye un naming en base a varios existentes (Adidas – Adi Dassler).
  • Abstracto: Se crea desde cero sin ninguna referencia anterior. Estamos creando algo nuevo.
  • Sugerente: El naming se basa en hablar sobre un beneficio directo. (Tourline Express).
  • Evocativo: Usamos una base conocida, incluso genérica, y la transformamos en algo nuevo (Aqualia).
  • Asociativo: Se construye usando una asociación conceptual (Dorada).

4. Espacios de creación. Con esto tenemos claro que nombre NO escogeremos para nuestra marca. A partir de aquí debemos trabajar enfocando los distintos espacios conceptuales que encajen con lo que nuestra marca quiere comunicar: Juventud, dinamismo, textil o Belleza, salud, natural

5. Brainstorming: mezcla, agita y filtra. Con estos conceptos como base, es la hora de hacer una tormenta de ideas en la que apuntaremos todas y cada una de las que surjan para crear una serie de estímulos que nos ayuden a la hora de la mezcla: raíces de unos, derivados, etc. y así conformar una lista amplísima de nombres de los que deberemos seleccionar:

  • Los que mejor se adapten a nuestra Propuesta de Valor
  • Sean más Memorables
  • Su construcción confiera una diferenciación mayor
  • Que su morfología sea agradable a vista y oído

naming-nexglobal-2

6. Revisión. En este momento deberemos someter a revisión los nombres resultantes. Investigaremos si están registrados y su disponibilidad para redes sociales y dominios en Internet.


7. Criba. Llega la hora de la verdad: tras la criba anterior, no deberían quedar mas de 5-10 nombres a los que someteremos a una nueva y última criba. Reformulamos las preguntas que nos habíamos hecho antes para encontrar qué nombres encajan dentro de nuestro planteamiento estratégico, creativo y formal.

  • Formal: debemos preguntarnos por las posibles asociaciones negativas y si su pronunciación es difícil en otras lengua.
  • Estratégico: debemos preguntarnos si potencia los valores y significado de nuestra marca.

  • Creativo: debemos preguntarnos si es relevante, sonoro y memorable.

Si el nombre es internacional hay que tener en cuenta su sonoridad, su lectura, su significado y el registro específico en cada país.

naming-nexglobal-1

8. La prueba del contexto. El último paso es comprobar que los 3 nombres finalmente escogidos se desenvuelven de manera correcta en un contexto real, con un eslogan o un claim. No es lo mismo decir “Yoigo” que “Con Yoigo tienes las mejores tarifas”.

Memorable, Diferenciador y flexible.

Estas son las características que harán que el naming de nuestra marca se eleve por encima de la competencia.

Debemos tener claro que la construcción de una marca es una labor de años y esfuerzo. Los valores de los que dotemos a nuestra marca evolucionarán a lo largo del tiempo y será el nombre elegido el que los represente a lo largo del tiempo, lo que ayude a diferenciar nuestra marca en un mundo saturado de productos iguales.
 De ahí la importancia de elegir un nombre apropiado para nuestra marca o producto.
Puedes leer mas artículos de mis compañeros de NexGlobal en su blog. Te esperamos.

OnePlus One quiere que rompas tu móvil antiguo

Hace escasas horas se ha presentado el  OnePlus One acompañado con una “agresiva” campaña de publicidad para ser de los primeros en conseguir el ansiado teléfono de origen chino.  

 

Hace meses Pete Lau,  vicepresidente de Oppo (el otro gigante de los móviles chinos)  abandonó la compañía para crear “el mejor smartphone del mundo a un precio asequible para todos“, creando OnePlus. Y vemos que, al menos sobre el papel y a tenor de lo presentado hoy cumple con lo prometido: tecnología punteras, que iguala o supera  a los mejores smartphones del mercado por la mitad de precio.

oneplus_oficial

Pero lo realmente impactante es la campaña de publicidad que ha acompañado a su lanzamiento hace escasas horas. Para conseguir el OnePlus One debemos conseguir una invitación que posteriormente te permitirá comprarlo.

La clave estará en cómo conseguir la invitación para comprar el OnePlus One, una de las mas originales que hemos visto últimamente.

De manera inmediata, la compañía ha lanzado una campaña llamada OnePlush Phone Smash, en la que se elegirán  100 usuarios entre todos aquellos que envíen un vídeo rompiendo su teléfono actual. Para ellos debes ir a su página oficial y allí inscribirte para participar.

 

OnePlus-One-codigo-visual

OnePlus-One-codigo-visual2

OnePlus-One-codigo-visual3

OnePlus-One-codigo-visual1

OnePlus-One-codigo-visual0

OnePlus-One-codigo-visual4

Entendemos que esta es una manera en la que OnePlus  asegura una venta más personalizada al usuario y conseguir un control total sobre los tiempos de distribución y que el terminal no se agote en pocas horas. Además de crear expectación y sentimiento de exclusividad en los primeros poseedores.

¿Preparados para romper tu móvil de la manera mas original?

Packaging para Harry Brompton’s Ice Tea

harrybromptons codigovisual

El único té helado con alcohol de categoría premium del mundo, Harry Brompton ha sido lanzado este mes con un éxito sin precedentes. En cuestión de semanas, la demanda se ha disparado, y parece que el té de hielo de Harry Brompton esta aquí para conquistar el mundo. Como curiosidad para los amantes del té, la marca fue finalmente lanzada tras de años de perfeccionar la receta artesanal de carácter “secreto”.

CARTILS Branding & Packaging Design Consultants fueron los responsables del diseño y el packaging, reafirmando su experiencia en el área de “desarrollo de nuevos productos”.  El diseño, de lineas clásicas y algo retro, que evita clichés tipográficos,  que beben de las fuentes del lettering y de la cartelería mas tradicional se esta convirtiendo en un preciado clásico en el mismo instante en el que los consumidores ven la botella. El diseño muestra con claridad  un sabor refrescante, dejando ver el color de la bebida mientras se muestra la elegancia del logotipo.

harrybromptons codigovisua 2l

harrybromptons codigovisual 2

Ikea transforma las estaciones de Autolib

ikea rhabille les stations autolib-1

No contento con haber realizado fenomenales acciones de street marketing en paradas de autobús, metro o aeropuertos, Ikea se atreve a vestir las estaciones de Autolib en París de la mano de la agencia Ubi Bene.

Del 24 al 30 junio de 2013, la marca sueca ha celebrado su asociación con la empresa de coches eléctricos de alquiler mediante la transformación de dos burbujas/kiosko de la marca (ubicada en 26 Avenue Trudaine – 9 y 51 rue de Bretagne – 3 º) en un baño y cocina típicos de la marca sueca. Los Autolib de la acción publicitaria fueron coronados por una pirámide de paquetes de Ikea e hicieron un desfile el 24 de junio por las calles de París, para que todos los parisinos fueran conscientes de esta nueva colaboración.

Con esta acción se quiere promocionar un servicio que permitirá a los usuarios a visitar su tienda y ofrecer un mejor acceso a las tiendas de Ikea para ese 60% de los parisinos que no tienen coche.

 ikea rhabille les stations autolib-9 ikea rhabille les stations autolib-7 ikea rhabille les stations autolib-5 ikea rhabille les stations autolib-6 ikea rhabille les stations autolib-4 ikea rhabille les stations autolib-3 ikea rhabille les stations autolib-2

 

Vía: Streetplaneur