Google cambia de logotipo – Análisis

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Tras 17 años de pequeños cambios y retoques Google rediseña su logotipo de una manera radical. ¿Cuáles han sido las razones? Haremos un sencillo análisis de como encaja este rediseño en su nueva arquitectura de marca y de como puede afectar al resto de sus productos. 


Google se ha convertido en sinónimo de avance tecnológico. De estar sólamente relacionado a nuestras búsquedas en el ordenador de sobremesa ha pasado a convertirse en un gigante de la industria tecnológica involucrado en domótica, sistemas operativos, coches autónomos, desarrollo de conectividad a través de fibra óptica, gafas inteligentes, robótica etc.

Esta diversificación en el negocio de Google toma forma en el reciente reestructuración, ahora bajo una nueva marca paraguas que engloba al resto de marcas del conglomerado: Alphabet.

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Vía Brandemia Google-logo-transformacion-senorcreativo-codigovisual

Dentro de esta nueva arquitectura de marca, el rediseño de Google se entiende de una mejor manera. El nuevo diseño esta mas en consonancia con los valores que debe y quiere transmitir Google no sólo en el presente, si no también de cara a su futuro: sencillez, limpieza, colorido y facilidad de uso.
Vemos un logotipo que si bien mantiene su cromatismo incofundible, cambia por completo en el uso de su tipografía. Nos olvidamos de los remates (serif)  para adaptarlo a una mejor visualización en dispositivos móviles con una tipografía de un palo seco (sans serif) con bastante mas cuerpo que al anterior. Denota fortaleza y coherencia . Google es internet e internet es móvil. Y hablando de móviles ¿a qué les recuerda la tipografía usada por Google?
Google-android-logo-transformacion-senorcreativo-codigovisualEfectivamente vemos como parece que Google/Alphabet empieza a unificar la identidad gráfica de sus marcas. Este uso de una tipografía absolutamente geométrica también lo vemos en Calico.

Con estos estos cambios Google intenta comunicar todo lo que puede hacer por el usuario. Los cambios llegan también en forma de las aplicaciones de la nueva identidad a elementos mas comunes, por ejemplo, al nuevo icono del micrófono de Google o que se deseche icono de la ‘g’ azul pequeña, sustituyéndolo por un símbolo que se combina con el logotipo.

Nos encontramos con un diseño que es un ejercicio de coherencia con todo el desarrollo de marca “colateral” que ha venido sucediendo en los últimos años y con su nuevo papel dentro de la arquitectura de marca dentro de Alphabet.

Por si el cromatismo no fuera suficiente, el planteamiento animado de las aplicaciones del logo hace que sea una identidad viva y comprensible por el usuario.

Tampoco debemos olvidar que estamos ante un rediseño que minimiza los riesgos cumpliendo de manera pulcra los objetivos de la marca y al mismo tiempo corre uno enorme. Y es el de no tener la relevancia que debería tener Google. Esto, quizás no es tanto un error como un momento en el mundo del diseño en el que algunas marcas se han subido a la tendencia del uso de tipografías geométricas con poco o ningún valor añadido.

Como en toda marca, el verdadero valor del diseño de la misma estará no sólo en el logo, si no en como este funcione dentro en las diferentes piezas realizadas en la comunicación de la misma (avatares, cabeceras, vídeo, etc…) . Sólo si las diferentes versiones del diseño se adaptan y comunican correctamente los valores de la marca podremos hablar de un buen cambio. ¿Ocurre esto con el rediseño de Google? Entendemos que es un rotundo SI.

Como en toda marca, el verdadero valor del diseño de la misma estará no sólo en el logo, si no en como este funcione dentro en las diferentes piezas realizadas en la comunicación de la misma.

Tras este cambio a todas luces necesario, creo que no será el último que veremos en el engranaje de productos dentro de Google. ¿Cuál será el siguiente? ¿Search, Maps, Gmail, Chrome? El movimiento lógico sería que la gran mayoría de productos de Google terminaran adoptando esta estética sin duda mejor adaptada a un internet que es móvil en su 80%.

Vía Google Blog España, Brandemia

¿Alguna vez has estado enamorado? La historia de Ava en Tinder

exmachina tinder senorcreativo codigo visual 2Algunos usuarios de Tinder que se encontraban en el SXSW en Texas se enamoraron perdidamente de esta chica, pero ella no era quien aparentaba.

El SXSW es un extraño lugar donde se mezcla cine, tecnología y música en forma de festival en el que, dando paso a algunos excesos, hay posibilidades de todo. Si nos circunscribimos al festival y sus conciertos, tenemos a  gente borracha junto al encanto sensual del sol de Texas: un montón de juerguistas en busca de amor (o lo que sea).

El perfil de una chica de 25 años de nombre Ava apareció en el Tinder (una app de contactos) de los asistentes. Uno con los que contactó fue con John Tejada, que al navegar por la aplicación móvil, le llamó la atención este perfil e hizo match   Pocos minutos después Ava le hacia preguntas a “Brock” (su nick en redes sociales).

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La sorpresa llegaba cuando Brock y otros usuarios, después de hacer match e intercambiar algunas preguntas mas propias de un Test de Touring (prueba propuesta por Alan Turing para demostrar la existencia de inteligencia en una máquina),  Ava los redirigía a una cuenta de Instagram en donde se da promoción directa de la película Ex Machina, dirigida por Alex Garland donde vemos que la adorable Ava, no es otra que la actriz sueca Alicia Vikander.

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Podríamos considerarla una campaña de marketing bastante potente, pero no deja de ser publicidad invasiva. Muy invasiva. Tanto que la podríamos llamar tranquilamente spam… si no fuera una genialidad conceptual.

Esto nos plantea preguntas sobre cómo algunas empresas usan las redes sociales. En el caso de Tinder, los Términos y Condiciones de Uso de la app dejan claro que “El servicio es sólo para uso personal.” y que ninguna empresa puede utilizar la app “en conexión con actividades comerciales”, como “publicidad o solicitar a cualquier usuario comprar o vender productos o servicios no ofrecidos por la empresa o solicitar a otros asistir a fiestas u otros eventos sociales, o la creación de redes, para con fines comerciales”. Y en este caso vemos que, además de infringir las normas de uso de la aplicación, de una manera u otra, se ha jugado con los sentimientos de algunos usuarios.

Ava es un robot con ganas de saber qué siente un ser humano. Un bot en rede, un bot en la película y una campaña que de no ser conceptualmente genial, no le daríamos demasiada importancia al violar el espíritu y las normas de la red que usa.

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Vía: AdWeek, The Guardian. 

‘Usa la razón’, la campaña que hace visible la violencia machista en el reggaetón

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Concienciar sobre la violencia y el machismo de algunas letras de reggaetón dándole forma al mensaje con toda su crudeza. Esto es “Usa la razón”.

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Usa la razón, nació en el primer semestre del 2014 como iniciativa meramente académica dentro de la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá, Colombia. Caracterizada por su crudeza visual, la campaña se viralizó en redes sociales y apareció en medios de comunicación de la mayoría de países de América Latina y también en países europeos como Alemania, Francia, Estados Unidos y países de Asia.

La campaña se hace una pregunta capital ¿Sientes lo que escuchas? y se decide a servir de acicate mental a base de crudeza visual a la misma altura de las letras representadas gráficamente.

La segunda entrega de la campaña ha hecho su aparición hace poco tiempo en twitter y en facebook  lanzando su crítica de nuevo hacia el mensaje violento y machista de algunas letras. Desde la primera entrega la estrategia no ha cambiado. Usando fotografías fuertes, rozando lo desagradable, con protagonistas humanos que ilustran extractos de letras muy populares en el género del reggaeton, Su crítica no va hacia el género en sí mismo, pero si rechaza letras tales como: “Si sigues en esa actitud voy a violarte, eh, así que no te pongas alzadita…”. (Contra La Pared 2010 – Jiggy Drama)

Usa La Razón” … Usa la razón, que la música, no degrade tu condición”

Lograr la sensibilización a través de las redes sociales es esencial para Usa la Razón, pero más allá de esto, lo que pretende la campaña es acercar el mensaje a organizaciones de defensa de los derechos de las mujeres.

La producción de esta campaña estuvo a cargo de Ricardo Vargas, Lineyl Ibáñez y John Melo; la fotografía es de Ibáñez, y la dirección de arte de John Melo.

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Sienta bien ser tú – 7up estrena logo y packaging

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La marca de refrescos nos ofrece un rediseño de su imagen más fresco y estilizado, con claras referencias vintage, rompiendo con su anterior estética geométrica.

7up rediseña su marca de la mano de la consultora Sterling Brands y lanza la campaña “Feels good to be you” (sienta bien ser tú) para anunciarlo de la mano de la ‘tejedora urbana’ Magda Sayeg y ilustradora graffitera Hombre McSteez.

Una auténtica celebración de la originalidad, ingenio y la autenticidad. Así podríamos definir la campaña con la que 7up ha revelado su “Feels good to be you” (Sienta bien ser tú) donde además presenta una identidad visual rejuvenecida incluyendo rediseño de logo y packaging.

El nuevo logotipo tiene una clara inspiración retro dentro de la historia de 7up, con lineas curva e irregulares mas propias de una ilustración publicitaria de los 60 o 70.   La  ruptura con el anterior rediseño de hace solo 4 años (en Europa y otros mercados internacionales. En los EE.UU., el logotipo no ha cambiado en las últimas décadas, más o menos) es clara, dejando de lado el estilo mas geométrico y rompedor para pasar a algo mas continuista, y clásico. Consigue recuperar valores estéticos “de toda la vida”, algo que las marcas están preocupadas por recuperar en la actualidad.

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Este diseño hace recordar que la marca sigue viva al vincularse mejor a su pasado,  al 7up “de siempre”, además de darle un toque de dinamismo, transmitiendo la efervescencia que la bebida tiene.

Las burbujas o las ilustraciones de cítricos, complementos que siempre han acompañado a la marca están integrados a la perfección con el rediseño y el nuevo planteamiento de marca tal y como hacía la marca antaño, como se puede observar.

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La primera de las acciones  de la campaña cuenta con la colaboración de Magda Sayeg, conocida por sus proyectos de tejer y colorear las calles de la ciudad esta vez  para 7up. La artista ha decorado un autobús típico autobús de dos pisos londinense, envolviéndolo en un sinfín de color electrizante, rayas y las esferas burbujeantes. Esta acción forma parte del primer spot de la campaña que se podrá ver en mas de 140 países.

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Si quieres ver el making of pulsa aquí.

De acuerdo con el comunicado de prensa, el segundo spot contará con Marty Cooper, “mas conocido como Hombre McSteez, un dibujante animador de guerrilla que trae, personajes estrafalarios e imaginativos a la vida en el mundo real.”

“7up cree que todo el mundo es natural único y original – y debe ser capaz de desarrollar su originalidad para conseguir un mundo fresco y diverso”, dijo Kristin Patrick, vicepresidente senior, director de marketing de PepsiCo Global Beverage Brands (@kristinpatrickmusings). “Hay una correlación sorprendente entre nuestros consumidores, el producto y la marca. A partir de una nueva identidad visual emocionante, con un sabor que sólo puede dar 7up, nuestra marca se convierte en algo tan único como las personas que la beben. Y esta es la singularidad que celebra la nueva campaña. La marca se convierte en un compañero de la gente creativa y original y ofrece una verdadera plataforma para compartir su diversidad de intereses “.

Vía: UnderConsideration, Brandemia, BrandChannel

“El mayor premio es compartirlo” – La Lotería de Navidad hace olvidar el spot del año pasado

“El mayor premio es compartirlo”, es el slogan del nuevo spot de la Lotería de Navidad realizado por Leo Burnett.

El anuncio de la Loteria de Navidad ha sido presentado hoy miércoles 12 de noviembre. La expectación ha sido mayor que en años anteriores debido al precedente del spot del año pasado, parodiado y viralizado,  protagonizado por Monserrat Caballé, Raphael, Niña Pastori y David Bustamante.

Este año, el spot realizado por Leo Burnett, cambia de registro y se centra en Manuel, que no compró el décimo, cuando baja al Bar de Antonio el 22 de diciembre, donde ha tocado el Gordo.

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Este año el spot se centra en mostrar sentimientos, en enfatizar la empatía y ponernos los pelos de punta , haciéndonos partícipes de las vivencias del protagonista de la campaña. Nos hace olvidar el spot del año pasado, el cual pecaba de ofrecer una imagen frívola y de desapego con respecto a la situación económica y social de España.  Este fue uno de los principales motivos por el que fue parodiado en cientos de ocasiones.

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Foursquare cambia de logotipo

Foursquare se renueva y presenta nuevo logo de acuerdo la nueva experiencia que ofrecerá su aplicación.

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En apenas dos semanas Foursquare renovara su aplicación adaptando las experiencias de búsquedas locales a los intereses de cada usuario, ofreciendo resultados distintos a cada cual y entendiendo que necesita cada uno de ellos. Esto supone la migración definitiva de sus características tradicionales a Swarm.

Este cambio de concepto y de usabilidad conlleva un profundo cambio en su identidad con el lanzamiento de un nuevo logo.

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Apoyándose en una simbología que pasa de representar a una casilla de verificación a “una mezcla entre mapa de pines y emblema de superhéroe” consiguen una imagen fresca y directa con mas fuerza y sentido que el anterior. “Siempre hemos pensado que Foursquare te da superpoderes al explorar tu ciudad, y nuestro nuevo logo refleja esa visión”. Vemos que se deja atrás el aire cartoon o infantil de la anterior tipografía, pasando a un concepto más limpio y sobrio. Se le da fuerza con la intensificación en la gama cromática, con un azul mas potente y un magenta rupturista que centra la atención en el isotipo.  La iconografía de la casilla de verificación o  ‘check-in’ no era algo propio de la marca, siendo una simbología demasiado estándar. Podría ser de Foursquare o de otra marca . La mezcla de “F” con un punto de geolocalización es algo mucho mas personal y definititorio para la marca.

Actualmente la tendencia en diseño son los colores planos y la simpleza de formas y la imagen de Foursquare se había quedado desactualizada y poco profesional. Este aspecto mas sobrio es una evolución lógica, ya no solo por el cambio de modelo y funcionalidad de la app, también es el reflejo de una compañia que ay esta asentada

 

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Además nos dejan darle un vistazo al nuevo diseño de la aplicación móvil con la nueva imagen implementada.

Un cambio arriesgado pero necesario, que refleja el nuevo rumbo de la aplicación móvil. ¿Qué les parece?

Vía: Foursquare Blog

OnePlus One quiere que rompas tu móvil antiguo

Hace escasas horas se ha presentado el  OnePlus One acompañado con una “agresiva” campaña de publicidad para ser de los primeros en conseguir el ansiado teléfono de origen chino.  

 

Hace meses Pete Lau,  vicepresidente de Oppo (el otro gigante de los móviles chinos)  abandonó la compañía para crear “el mejor smartphone del mundo a un precio asequible para todos“, creando OnePlus. Y vemos que, al menos sobre el papel y a tenor de lo presentado hoy cumple con lo prometido: tecnología punteras, que iguala o supera  a los mejores smartphones del mercado por la mitad de precio.

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Pero lo realmente impactante es la campaña de publicidad que ha acompañado a su lanzamiento hace escasas horas. Para conseguir el OnePlus One debemos conseguir una invitación que posteriormente te permitirá comprarlo.

La clave estará en cómo conseguir la invitación para comprar el OnePlus One, una de las mas originales que hemos visto últimamente.

De manera inmediata, la compañía ha lanzado una campaña llamada OnePlush Phone Smash, en la que se elegirán  100 usuarios entre todos aquellos que envíen un vídeo rompiendo su teléfono actual. Para ellos debes ir a su página oficial y allí inscribirte para participar.

 

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Entendemos que esta es una manera en la que OnePlus  asegura una venta más personalizada al usuario y conseguir un control total sobre los tiempos de distribución y que el terminal no se agote en pocas horas. Además de crear expectación y sentimiento de exclusividad en los primeros poseedores.

¿Preparados para romper tu móvil de la manera mas original?

Instagram: Primeros pasos

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Instagram  es, sin duda, una de las rutilantes estrellas del universo de las redes sociales, en el que habitan tanto a usuarios individuales como a marcas formando una de las redes mas participativas, con más de 100 millones de usuarios en todo el mundo, Pero, ¿qué es Instagram?

Instagram es una aplicación que sirve para hacer y compartir fotos desde nuestros móviles y tablets creada en 2010 por  Kevin Systrom y Mike Krieger y comprada por Facebook en 2012 por la friolera de 1000 millones de dólares lo que ha llevado a una progresiva adaptación de la aplicación su entorno.

Con instagram los usuarios pueden aplicar efectos fotográficos como filtros, marcos, colores retro y vintage y darle un aspecto “casual” y de fotografía antigua a sus fotos, para luego compartirlas en diferentes redes sociales como Facebook, Twitter, Tumblr y Flickr.

Además, con la última versión y si nuestro móvil nos lo permite,  se pueden hacer vídeos con una duración máxima de 15 segundos, incluyendo un estabilizador en la imagen para que siempre salgan bien aunque seamos un poco manazas grabando.

Para obtener la aplicación solo tendremos que descargarla de la App Store o de Google Play dependiendo si nuestro dispositivo es Apple (Iphone e Ipad) o Android (Samsung, Htc, Sony, etc…). Después de instalarla, nos pedirá algunos datos personales. Si quieres que tus amigos y otros contactos te encuentren fácilmente ingresa tu nombre y apellido reales. Además deberás también incluir tu email y crear una contraseña que deberás recordar. Posteriormente, se nos pedirá crear un nombre de usuario que podremos cambiar posteriormente si no estamos satisfechos. No se recomienda cambiarlo muchas veces ya que crearemos confusión entre amigos y seguidores. También es recomendable no usar acentos o caracteres difíciles de recordar. Como añadidos puedes poner una foto como avatar que te identifique, tu página web si la tienes, o una minibiografía.

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Conviene aclarar para que sirve cada botón que encontremos. De entrada, en la página principal veremos, de izquierda a derecha: la casita o Home que es donde veremos las publicaciones de la gente a la que seguimos pudiendo comentarlas y hacerles un like o me gusta pulsando sobre la fotos dos veces o pulsando el corazón que aparece bajo la foto; la estrella o Popular, donde veremos las fotos mas populares de Instagram en ese momento, En el centro y destacado, veremos la cámara que sirve de logotipo para instagram y es aquí donde podremos sacar fotos; tras este tendremos el bocadillo con el corazón, que es donde tendremos notificación de los comentarios y likes de nuestras fotos; y por último la tarjeta, que es el botón en el que veremos datos de nuestra cuenta, nuestras fotos y también buscar usuarios o fotos por palabra clave.

Instagram es ante todo diversión y participación por parte del usuario. Es una manera de expresión como pocas en el mundo de las redes sociales, en la que podemos compartir un momento o un sentimiento.  Una vez sacamos la foto podemos aplicarle uno de los numerosos filtros que posee la aplicación. Además, podremos retocar su iluminación, su enfoque y ver que cada filtro tiene un marco asociado.

Una vez editemos la fotografía podemos hacer varias cosas:

-Introducir un texto en el cual podremos nombrar a un usuario o amigo y poner un hashtag o palabra clave, además de un texto explicando la fotografía.

-Geolocalizar la fotografía. Es decir, que con ayuda de nuestro móvil podremos decir que esta foto lo hemos sacado en determinado lugar y esto podrá ser visto por quien nos sigue.

-Etiquetar a personas, como si se tratase de una foto de Facebook. Al ser etiquetado se recibe una notificación y así podemos decidir si queremos ocultar nuestro nombre o no en esa foto.Si esto resultara un incordio Instagram ha incluido dentro de ‘Fotos en las que apareces’ una opción para elegir por defecto que tengas que dar tu aprobación para que te etiqueten.

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Como comentábamos en un post anterior, no debemos olvidar el buen uso que pueden darle a Instagram las empresas gracias a lo visual que es y a su uso de hashtags como twitter.  Aquí es donde podemos Mostrar el lado humano de tu marca, empresa, llevando a los usuarios/clientes a ver el día a día; los mejores momentos en un evento, subir imágenes de productos, realizar concursos…  De esta manera se refuerza la presencia de tu marca en redes sociales en un entorno como Instagram que es sin duda alguna de los mas participativos de la red. Muchas marcas a nivel internacional, nacional e incluso local se han aventurado en un mundo en el que también las celebridades, artistas y personajes populares dejan su huella.  En la imagen podemos ver distintos ejemplos como son CocaCola a nivel internacional, La Bicoca a nivel local o Mario Vaquerizo como estrella o famoso.  Otro de los potenciales usos de Instagram es como plataforma de promoción turística. Para tener una muestra de esto solo hace falta hacer una búsqueda con el hashtag  #Tenerife y veremos como muchos de los usuarios que utilizan este hashtag son turistas que pasan sus vacaciones y comparten sus momentos en Instagram siendo esto mas efectivo y atrayente que una campaña de cientos de miles de euros.

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Ahora solo nos queda ponernos a sacar fotos y compartir nuestro particular modo de ver la vida.  Nos vemos en las redes.

Eventos en redes sociales – Qué hacer

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Cuando una empresa o administración realiza un evento, siempre debe pensar en sacar la mayor rentabilidad al mismo, tanto a nivel de comunicación como a nivel de imagen de marca. Pensar en una buena gestión de la comunicación en redes sociales es esencial.

En el ámbito local tenemos dos eventos que nada le tienen que envidiar a otros de carácter nacional, y por supuesto, el uso que hacen de las redes sociales es tremendamente efectivo. Estamos hablando, por un lado, de Tecnológica Santa Cruz que congregó in situ a mas de 400 personas y a miles de usuarios en redes que convirtieron el evento en Trending Topic. Y por el otro a la TenerifeLanParty que se celebra estos días y cuya actividad en redes es tremenda desde hace meses con el hashtag  #TLP2K13  y en la que se esta celebrando el campeonato de League of Legends que pueden seguir bajo el hashtag  #LCSTenerife.

Ambos son ejemplos de una labor bien hecha y planificada y con mucho mérito en tiempos de crisis.

Con esto, tenemos claro que las redes sociales pueden ayudar a difundir los eventos, independientemente de su tamaño, traspasando las barreras físicas del recinto donde se realice y además ayudando y promoviendo la interacción entre los asistentes y los ponentes.

Para planificar un evento en redes lo ideal es comenzar con una estrategia que comprenda tres parámetros temporales muy bien definidos: Antes del evento, Durante el Evento y Después del Evento. Esta diferenciación nos permitirá tener un mayor control sobre lo que hacemos y la recogida de analíticas de estos tres etapas por separado nos permitirán realizar estadísticas comparadas de gran utilidad.

Antes del Evento.

Damos por sentado que ya se tiene pensado el lugar, el equipo que organizará el evento, que el recinto tendrá una wifi potente (esto es muy importante, sin conexión a internet no hay generación de contenido por parte de los asistentes) y el presupuesto.

Conforme a la temática del evento debemos identificar cual es nuestro público objetivo, las personas o empresas a las que nos vamos a dirigir. No es el mismo público aquel que irá a un evento de moda, joyería o belleza,  que el que irá a un evento relacionado con el mundo del motor, o el marketing.

Cuando tengamos definido este parámetro podremos elegir qué redes sociales son las mejores para difundir y comunicar. Incluso valoraremos qué esfuerzo hacer en cada una de ellas, respondiendo a los datos que tengamos sobre el público objetivo. Por ejemplo, si nuestro evento tiene como público objetivo adultos de más de 35 años aficionados a la jardinería, podríamos decir sin temor a equivocarnos que Tuenti no será nuestro punto fuerte.

Todo dependerá del target al que te diriges, y a cómo ese target interactúa.

Las principales redes a utilizar serán Facebook, Twitter, Google+ y sin olvidar Instagram, que se esta convirtiendo en una importante  herramienta de difusión e interacción con y entre usuarios.

Nuestro trabajo previo en redes deberá contemplar la definición de un hashtag o palabra clave en la que se encuadre la comunicación del evento y que nos sirva para crear expectación previa al evento.

¿Cómo creamos esta expectación? Hay que presentar el evento de manear original, a través de diferentes medios. Desde newsletter a nuestra bases de datos,  una nota de prensa a medios de comunicación, un evento de facebook, campañas de publicidad en Google, Facebook o Twitter, la organización de sorteo de entradas…

Debemos tener claro que, tanto la imagen gráfica del evento, como los textos que acompañen como el hashtag elegido, las ID de twitter y facebook,  deberán estar presentes en todo momento en la comunicación.

Y no debemos olvidar, junto con el nombre y la biografía de los ponentes si tuviéramos, sus ID’s de twitter para que los posibles asistentes se hagan una idea de quienes son y puedan interactuar previamente al evento.

Otro de los aspectos que debemos tener definidos es saber si habrá retransmisión del evento en streaming, en directo del que hablaremos en breve.

Y llega el día del evento

El evento comienza y debemos tener nuestro ojo en varios aspectos a controlar. Por un lado los asistentes deben estar en todo momento informados de que sucede: Que ponente habla y sobre que, su ID de twitter, la de su empresa si se da el caso y como no, el hashtag del evento.

De manera paralela es conveniente compartir los mejores momentos del evento en redes sociales e invitar a los asistentes a hacer lo mismo. Para esto es ideal la fórmula Instagram/Twitter para hacer uso del potencial de las fotografía y de la incesante actividad de los usuarios de estas redes. Ambas se rigen por ID’s de la misma estructura (@señortal) y por hashtags o palabras claves #evento de manera que, podremos compartir una fotografía en Instagram al mismo tiempo que en twitter y el ID (si es el mismo) y el hashtag serán absolutamente válido para ambas.

Otra herramienta que nos puede resultar muy útil es la retrasmisión en streaming por internet del evento. Esto es que mediante una dirección web que habremos comunicado y publicitado en redes, la gente, desde sus ordenadores, podrá ver y escuchar el evento desde casa. Una solución apta para todos los públicos sería Ustream.

Durante el evento es casi seguro que no podremos estar al 100% con todos y cada uno de los aspectos del mismo. Para que esto no resienta la cadencia de comunicación en redes sociales es recomendable programar mensajes en Facebook y en Twitter conforme al guión del evento en sí. Es decir, si sabemos que el conferenciante “Señor Tal, director del Hotel Cual” va a hablar de turismo a las 11:30, sobre esa hora podemos programar una publicación presentándolo o haciendo mención a alguna frase suya. Esto se puede hacer desde la página de empresa de Facebook o con una herramienta llamada Hootsuite.

Todo lo que hagamos debe estar orientado a la participación con los asistentes y los que sigan el evento en redes. Para este tipo de cosas hay múltiples fórmulas que no fallan: Fotocall en al entrada del evento dejando claro a los asistentes que podrán verse luego en redes, sorteos a la mejor fotografía en Instagram con el hashtag del evento, votar por los ponentes, ronda de preguntas a los ponentes… hay mil fórmulas y el límite lo pondrá la imaginación.

Debemos monitorizar el hashtag utilizado para ver que se esta diciendo del evento, reconducir la información, proponer conversación a los asistentes y promover que el evento pueda seguirse de manera clara y ágil en redes mediante el hashtag.

El post evento

Es el momento de hacer un resumen de lo que ha pasado y compartirlo. Por ejemplo podremos hacer un álbum de fotos recopilatorio con las fotos del evento, otro con el Fotocall, videos del evento en Youtube….  e informar a los asistentes al evento, primero en redes sociales e inmediatamente mediante correo electrónico (se supone que lo tenemos con la confirmación de sus asistencia) de que pueden verlas tanto en nuestro Facebook, como en el post que hemos redactado en el blog de nuestra página de empresa .

Debemos agradecer a los asistentes, participantes y patrocinadores su labor en redes durante el evento, tanto en los tuits que hagamos, como en facebook y como no, en el post resumen de nuestro blog de empresa.

Tras esto, nos queda recoger los datos estadísticos que nos ofrecen cada plataforma y crear un informe de redes en el que distingamos el antes del evento, el evento en sí mismo y el post evento. Así lograremos monitorizar como el evento ha influido en nuestra presencia en redes.

Debemos tener claro una cosa y no es otra que asumir que el usuario/asistente al evento tiene voz y se hará oír mucho y bien. Si se producen quejas o comentarios críticos durante estas tres etapas de un evento en redes, debemos atenderlas como si de un servicio de atención al cliente se tratase.

Los 20 anuncios más visto en YouTube de todos los tiempos

En  AdWeek  han publicado una clasificación, que son los 20 anuncios mas vistos de todos los tiempos en  YouTube . Entre las muchas novedades, destaca un clásico de casi 30 años protagonizado por  Michael Jackson . Aunque la calidad de algunos vídeos no es la mejor, ya que son bastante antiguos, merece la pena recordarlos.

1. Angry Birds: Trailer – 74 millones de visionados.

2. Evian: Roller Babies – 58 millones de visionados.

3. Volkswagen: The Force – millones de visionados.

4. Pepsi: Pepsi Generation – millones de visionados.

5. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like – millones de visionados.

6. Pepsi: Kung-Fu – 37 millones de visionados.

7. T-Mobile: Dance – 35 millones de visionados.

8. Axe: Billions – 35 millones de visionados.

9. World of Warcraft: Chuck Norris – 31 millones de visionados.

10. T-Mobile: Royal Wedding – 26 millones de visionados.

11. DC Shoes: Ken Block’s Gymkhana Five – 24 millones de visionados.

12. Modern Warfare 3: The Vet & the Noob – 22 millones de visionados.

13. M&Ms: Just My Shell – 21 millones de visionados.

14. Nike: My Time Is Now – 20 millones de visionados.

15. Acura: Transactions – 18 millones de visionados.

16. Kia: Dancing Hamsters – 18 millones de visionados.

17. Samsung: Extreme Sheep Art – 17 millones de visionados.

18. Honda: Matthew’s Day Off – 16 millones de visionados.

19.  Chrysler: Born of Fire – 15 millones de visionados.

20. Dove: Evolution – 15 millones de visionados.