Sienta bien ser tú – 7up estrena logo y packaging

7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual

La marca de refrescos nos ofrece un rediseño de su imagen más fresco y estilizado, con claras referencias vintage, rompiendo con su anterior estética geométrica.

7up rediseña su marca de la mano de la consultora Sterling Brands y lanza la campaña “Feels good to be you” (sienta bien ser tú) para anunciarlo de la mano de la ‘tejedora urbana’ Magda Sayeg y ilustradora graffitera Hombre McSteez.

Una auténtica celebración de la originalidad, ingenio y la autenticidad. Así podríamos definir la campaña con la que 7up ha revelado su “Feels good to be you” (Sienta bien ser tú) donde además presenta una identidad visual rejuvenecida incluyendo rediseño de logo y packaging.

El nuevo logotipo tiene una clara inspiración retro dentro de la historia de 7up, con lineas curva e irregulares mas propias de una ilustración publicitaria de los 60 o 70.   La  ruptura con el anterior rediseño de hace solo 4 años (en Europa y otros mercados internacionales. En los EE.UU., el logotipo no ha cambiado en las últimas décadas, más o menos) es clara, dejando de lado el estilo mas geométrico y rompedor para pasar a algo mas continuista, y clásico. Consigue recuperar valores estéticos “de toda la vida”, algo que las marcas están preocupadas por recuperar en la actualidad.

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Este diseño hace recordar que la marca sigue viva al vincularse mejor a su pasado,  al 7up “de siempre”, además de darle un toque de dinamismo, transmitiendo la efervescencia que la bebida tiene.

Las burbujas o las ilustraciones de cítricos, complementos que siempre han acompañado a la marca están integrados a la perfección con el rediseño y el nuevo planteamiento de marca tal y como hacía la marca antaño, como se puede observar.

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La primera de las acciones  de la campaña cuenta con la colaboración de Magda Sayeg, conocida por sus proyectos de tejer y colorear las calles de la ciudad esta vez  para 7up. La artista ha decorado un autobús típico autobús de dos pisos londinense, envolviéndolo en un sinfín de color electrizante, rayas y las esferas burbujeantes. Esta acción forma parte del primer spot de la campaña que se podrá ver en mas de 140 países.

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Si quieres ver el making of pulsa aquí.

De acuerdo con el comunicado de prensa, el segundo spot contará con Marty Cooper, “mas conocido como Hombre McSteez, un dibujante animador de guerrilla que trae, personajes estrafalarios e imaginativos a la vida en el mundo real.”

“7up cree que todo el mundo es natural único y original – y debe ser capaz de desarrollar su originalidad para conseguir un mundo fresco y diverso”, dijo Kristin Patrick, vicepresidente senior, director de marketing de PepsiCo Global Beverage Brands (@kristinpatrickmusings). “Hay una correlación sorprendente entre nuestros consumidores, el producto y la marca. A partir de una nueva identidad visual emocionante, con un sabor que sólo puede dar 7up, nuestra marca se convierte en algo tan único como las personas que la beben. Y esta es la singularidad que celebra la nueva campaña. La marca se convierte en un compañero de la gente creativa y original y ofrece una verdadera plataforma para compartir su diversidad de intereses “.

Vía: UnderConsideration, Brandemia, BrandChannel

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30 ejemplos de Publicidad de Guerrilla en espacios públicos

Frente a un público anestesiado ante una avalancha masiva de publicidad se necesita  publicidad de guerrilla para causar un mayor impacto en los espacios públicos.

La publicidad de guerrilla, armada con creatividad, se convierte en una herramienta inmejorable cuando hacemos uso de ella  aprovechando el espacio público. Para muestra, la siguiente selección de 30 acciones de street marketing y el ambient marketing.

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“The Dancing Traffic Light” – Smart y su ambient marketing en tiempo real

Smart nos plantea una avión de ambient marketing para concienciar de manera divertida sobre seguridad vial.

A nadie le gusta esperar a que el semáforo se ponga verde y casi siempre, en el instante en el que no vemos un coche, corremos a cruzar la carretera. Esta acción, aparentemente inofensiva, es muy peligrosa y causa bastantes muertes al año.

Con el objetivo de concienciar sobre este tema la gente de Smart ayudados por la agencia BBDO, nos presentan “The Dancing Traffic Light”, donde el muñequito de color rojo se convierte en un inesperado protagonista que nos entretiene bailando.

La marca puso una instalación callejera con sensores que reconocían el movimiento, tipo kinect, para así captar y reproducir en tiempo real sobre el semáforo los pasos de baile que se marcaran los participantes.

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Un gigantesco esqueleto de dragón para promocionar Juego de Tronos

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El ambient marketing es un recurso de bastante impacto cuando cuenta con una creatividad y el buen hacer de profesionales. Se obtiene un impacto enorme con unos costes contenidos y es perfecto para la promoción, como este caso, de series de televisión.

BlindBox  ofrece a sus usuarios en internet, via streaming los episodios de las principales series actuales poco después de su emisión y de manera totalmente legal. Con el objetivo de promocionar la llegada de la tercera temporada de Juego de Tronos, han realizado un magnífico ejercicio de ambient marketing  instanlado un gigantesco esqueleto de dragón en una playa de Inglaterra, inspirándose en la escena en la que Arya Stark descubre el cráneo de dragón en los calabozos de Desembarco del Rey.

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Vía: Paper-plane.fr

Crush Hour – Europcar ¿Mal gusto o broma pesada?

Impresionante la campaña de ambient que se han marcado los chicos de Ogilvy & Mather en Paris para la compñía de alquiler de coches Europcar, con Moonwalk llevando la producción con Chris Garbutt como director creativo.

Una vez vista la acción conviene preguntarse si conseguir notoriedad a cambio de una experiencia negativa es  una gran fórmula. Imagino que las métricas y mediciones dirán lo contrario, pero no creo que estas tengan en cuenta el impacto positivo o negativo al justificar la campaña.

Vía: El Rincón del Publicista #facebook

 

 

El Mini Countryman va bien sobre hielo – Publicidad exterior a prueba de todo

Después de haber puesto de relieve la capacidad de agarre de las cuatro ruedas motrices del Mini Countryman, es ahora la agencia Butler, Shine, Stern & Partners la que utiliza el mismo concepto, pero cambiando el  contexto asociándolo con la conducción sobre nieve, tan propia de estos días.

Con una comunicación clásica dentro de lo que es la publicidad exterior y el ambient marketing, dentro además de un medio clásico, la creatividad ha logrado expandir temporalmente el mensaje inicial. Y como de costumbre, un mensaje muy simple para comunicar las capacidades del vehículo. “Goes well over ice” (Va bien sobre hielo).

Un trailer de sillas de ruedas contra los accidentes de tráfico

Las campañas de tráfico son unos de los ámbitos publicitarios que con mas asiduidad se renuevan, ante la necesidad de realizar un mensaje que cale en un público cada vez mas saturado de mensajes violentos y paternalistas.  Con la intención de recordar a los jóvenes brasileños que conducir no es un juego y que los accidentes de tráfico es la principal causa de muerte en esas edades, la asociación Transito Amigo y su agencia Ageisobar han desarrollado una acción brutal de ambient marketing.

Una referencia visual brutal como un trailer cargado de sillas de ruedas, asociada con un fuerte mensaje: “Este podría ser su próximo vehículo de quien bebe y conduce”, nos llevan a una acción impactante de cara al 21 de noviembre el Día Mundial en Recuerdo de las víctimas de accidentes de tráfico.

Vía: BestAds

El Fiat 500 y helado – El utilitario mas fresquito

Durante el verano de 2010, los nuevo Fiat 500 que se vendían en Alemania estaban equipados con aire acondicionado gratis. Para resaltar esta promoción, la marca italiana había encontrado una acción perfecta de ambient marketing para comunicar a los clientes  esta oferta: los vendedores de helado. Así el ofrecer refrescante helado se asocia con el nuevo Fiat 500. La idea es utilizar pegatinas en el mostrador de helados y transformarlo en el parabrisas de un coche. La campaña se puede tildar de anecdótica, ya que solo se cubrió 20 locales en Frankfurt, con un target focalizado al turismo, pero por concepto y creatividad merece la pena comentarla.

 

Logo en tierra para el Mini Countryman

La agencia francesa, con sede la ciudad de Rennes yummycommunication ideó un ejercicio de ambient de lo mas innovador y alternativo de cara al lanzamiento del nuevo Mini Countryman en Francia.

Esta agencia, que se especializa en marketing alternativo y sostenible, ha adoptado una aplicación limpia y “verde”: plantillas del logo de la marca hechas en la tierra. Una instalación que quizás no es de un impacto visual tremendo, pero si concuerda en la totalidad con el nombre del vehículo Mini Countryman.

Vía: Paper-Plane

UPS entrega express – Veloz Ambient Marketing

Genial pieza de la gente de Ogilvy & Mather Jakarta,  que nos sorprenden con un trabajo de ambient marketing, en Indonesia para UPS. Una espectacular manifestación corpórea a base de cientos y cientos de piezas de un objeto en movimiento. La idea es perfecta y su visualización aún más.

Vía: AdsoftheWorld