Con Axe caen ángeles del cielo

Axe da en el clavo con su último spot, y el cambio que supone en su línea de comunicación. Con su mismo savoir faire y con una dosis extra de elegancia, nos presenta un ataque de ángeles caídos. Los responsables de esta cuasi obra de arte es la agencia BBH de Londres con Dominic Goldman como Productor Creativo, la dirección de Rupert Sanders y   la producción de MJZ. La post-producción de efectos especiales corre a cargo de The Mill.

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Y a continuación, el making-off:

Y desde el blog de los colegas del Conejo Blanco completamos la información de este campañon:

Como toda buena acción 360º,Axe también entró en medios on-line.Para ello montó un microsite www.hastalosangelescaeran.com, con un diseño muy cuidado y siguiendo la línea de estilo de la campaña. En el site puedes jugar a encontrar a ángeles, contestar preguntas e ir coleccionando a las “angélicas caidas”. Todo ello pudiéndolo compartir, como no, en las principales redes sociales.

Con un target claro, joven y masculino Axe se introdujo en la publicidad de smartphones, en concreto en lataforma de publicidad de Apple:iAd. Este tipo de publicidad es totalmente interactiva y esta pensada para que crear una experiencia de usabilidad, muy propia de los de Cupertino.

El usuario puede “jugar” con los ángeles a través de un toque de pantalla, además de consultar el making off del anuncio, descargar  wallpaper y comprar la canción “Sexy Boy”- tema musical de la publicidad- en iTunes.

Para terminar, la marca usó una técnica, cada vez más en uso: la Realidad Aumentada. Estábamos acostumbrados a ver esta técnicas en formatos pequeños al frente de una webcam y un ordenador casero. Pero de nuevo Axe rompre las reglas e integra el formato en plena estación de metro en Londres, donde los transeúntes se veían sorprendidos por las preciosas ángeles.

Desde mi punto de vista, esta es una de las mejores campañas que he visto. Ya no sólo por la cuidada realización artística, la idea, sino también por la incursión de la idea en estos nuevos medios, por primar la expriencia del usuario, por atreverse a romper las barreras y llevar las ideas (muchas veces lo más difícil)  con una perfecta ejecución en los distintos soportes.

 

Vía: Fubiz.net, Olybop.info, El conejo Blanco

The Specs Effect – Specsavers parodia Axe

¿Hay algo que pueda derrotar al afecto Axe? A esta pregunta responde contundentemente el spot que presenta quiere presentar el original estilo de las gafas Specsavers. La multinacional de productos ópticos, ha querido comprobar de primera mano si hay algo más poderoso que el efecto Axe, para atraer a una enorme cantidad de chicas. Para hacer la parodia, han utilizado  la línea de comunicación de los últimos años de Axe como base para parodiar  uno de sus spots del año 2006.

El spot paródico ha sido riigido por  el galardonado director Daniel Kleinman y escrito por los creativos Specsavers Brush y Neil Simon Bougourd.

Via: Great Advertising

Tus pelotas limpias con Axe

Axe sigue en su linea con esta nueva campaña viral Axe Cleans Your Balls. En ella, con un formato teletienda y con la actuación de Jamie Presley presenta un nuevo producto para limpiar las “pelotas”, ya sean estas de fútbol, tenis, basket,… de cualquier tipo.

Para rematar la faena , al final de la promoción aparece el  número de contacto para que el usuario pueda conectar fácilmente con ellos. Eso sí advierten que la venta empieza el 1 de Abril del 2010 a las 12:01 del mediodia.
Y no olviden la recomendación final: “Tenga cuidado si lo usa en partes sensibles”.

So Cute – Axe

Dando un repaso a los galardonados en el último SOL,  (del que prometo hacer una selección de lo que mas me ha gustado) me ha llamado mucho la atención este spot de Axe para el mercado sudamericano. El spot titulado “So cute” realizado por la agencia Ponce Buenos Aires. El eslogan no deja lugar a dudas: “Si usas jabón para mujeres olerás como una de ellas”. El vídeo recrea con humor una escena de la película de Disney, La bella durmiente, mientras suena un cover de “The Garland Waltz” del ballet de Tchaikovsky.