Diferencias entre Branding, marketing y publicidad

Muy comunmente la gente confunde márketing con publicidad. Cuando sumamos el concepto de branding la ecuación suscita mas confusiones. Sabiendo qué es cada uno de estos conceptos sabremos aplicarlos correctamente.

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Publicidad y márketing son dos conceptos cercanos y relacionados pero diferentes.

El márketing comprende el identificar necesidades y deseos del mercado objetivo, formular objetivos orientados hacia el posible cliente, construir estrategias que añadan un valor diferencial, y fomentar y cuidar la relación con el consumidor para alcanzar beneficios.

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Para poner en marcha esta maquinaria se planean acciones sistemáticas, una estrategia de márketing implementando y controlando actividades de negocio mediante las cuales acercamos y fidelizamos a los consumidores. No sólo se activa la demanda de determinado producto, se facilita el consumo del mismo a través de las llamadas “4Ps” ( price, product, promotion, and place)* Precio, Producto, Distribución y Comunicación. 

Esta última de las Ps es en la que encuadramos a la Publicidad, siendo esta una herramienta del marketing con la que informar y persuadir al consumidor se perfilan como sus grandes objetivos.  Con la publicidad se realizan una serie de acciones de comunicación con las que  dar a conocer un producto o servicio usando diferentes medios como la televisión, radio, internet o prensa. 

Si a la confusión inicial que puede darse a la hora de definir márketing y publicidad, le sumamos un concepto “novedoso” que como tal no para de repetirse en blogs, el despiste puede ser bastante grande.  El branding es  el ejercicio creativo y estratégico con el que se idean marcas y se gestionan adecuadamente en todos los aspectos en los que la misma tenga contacto con el usuario, con el objetivo de potenciar su preferencia y fidelidad.

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El branding trata, usando al márketing, la publicidad, el diseño, la atención al cliente, las relaciones públicas, el producto…  de crear una experiencia de usuario satisfactoria que, no sólo haga que se venda mas, si no que además la marca se instale en el top of mind del consumidor. Que la marca se convierta en la solución a los problemas del usuario de la mejor manera posible.

El branding se encarga de dar coherencia y valor es todas esas sensaciones, percepciones y experiencias que tienen los usuarios al estar en contacto con la marca, sus productos, sus servicios, su comunicación…

Y si lo queremos resumir aún mas:  El branding es una forma de trabajar al servicio de la marca y desde su perspectiva global.

Facebook renueva su logotipo

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Por primera vez en 10 años de los 11 que tiene, Facebook ha cambiado su logo. ¿Qué te parece?

El cambio se realizó hizo ayer día 30 de Junio de 2015, de manera muy discreta y sin hacer demasiado ruido. Este rediseño ha sido ejecutado por un equipo interno, en colaboración con el diseñador de la anterior tipografía (llamada Klavika), Eric Olson de Process Type Foundry, renovando la tipografía usada hasta ahora y marcando una línea continuista, no cambiando lo esencial.

Según el Josh Higgins, director creativo de Facebook, la idea era “modernizar el logo” y dar una imagen más cercana de la compañía:

Cuando el logotipo de Facebook se creó por primera vez en 2005, la compañía acaba estaba comenzando y queríamos un que nos hiciera sentir crecer y ser tomados en serio. Ahora que estamos establecidos, nos dispusimos a modernizar el logotipo para hacerlo sentir más amable y accesible. Mientras exploramos muchas direcciones, en última instancia, decidimos que sólo necesitábamos una actualización, y no un rediseño completo. Hemos trabajado con Eric Olson – cuya tipografía Klavika fue utilizada en el logotipo original – y desarrollamos una tipografía personalizada para reflejar dónde estamos y hacia dónde nos dirigimos.

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El logotipo original fue diseñado en 2005 por Joe Kral y Cuban Council usando la tipografía Klavika como punto de partida. La marca se ha vuelto casi emblemática, quizás no a la altura de Coca-Cola, pero si lo suficientemente como para que sus líneas duras, interletraje y ancho de palo sean reconocibles al instante aunque casi no aparezca el logotipo al completo en la propia web.

Los cambios, si bien son sutiles, son absolutamente definitorios y nos dejan una sensación de extrañeza hasta que veamos el desarrollo completo de la marca en los diferentes materiales y medios. Vemos una “a” muchísimo mas clásica, tanto la “o” como la “e” son mas redondas y el desarrollo de la “b” es más tradicional.

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Se trata de una marca perfectamente aceptable, bien ejecutada, como una tipografía que parece hecha para uso y disfrute de una legión de Millenials. Pero algo sigue sin cuadrar.

Los elementos distintivos de la marca Facebook, los que ya han sido interiorizados por todos los usuarios han sido sutilmente cambiados por otros mas comunes. Es un cambio visual significativo que trata de mantener la misma silueta (y de manera metafórica, el aura) de la marca original, pero ha sustituido todos los elementos por algo mas tradicional. Si nos encontráramos ante una marca nueva, quizás no hubiera habido problema, ya que no tendríamos manera de hacer uan conexión comparativa entre el logo viejo y el nuevo.

A partir de ahora, debemos hacer un punto y seguido y separar la imagen que hemos visto durante los 10 años de enorme crecimiento del servicio de lo que imaginamos cuando pensamos en Facebook.

¿Qué les parece el cambio realizado por Facebook en su logotipo?

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Vía: TreceBits, BrandNew

HeforShe – Branding al servicio de la igualdad de género.

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HeForShe (Él para ella) es una campaña impulsada por las Naciones Unidas que pretende movilizar a todo el género masculino en contra de las desigualdades que sufren las mujeres y niñas del mundo por cuestiones de género.

El proyecto de marca ha sido desarrollado por la consultora neoyorkina DIA, especialistas en estrategia, branding y diseño en movimiento.  La campaña saltó a los medios tras el emocionante discurso de Emma Watson en la ONU.

La igualdad de género no es sólo un asunto de mujeres, es un problema humano. El movimiento solidario HeForShe de ONU Women reúne a la mitad de la humanidad en apoyo de la otra mitad de la humanidad para el beneficio de todos.

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El logotipo de la marca HeForShe representa este movimiento de solidaridad mediante la unión de los aspectos simbólicos de ambos sexos.

Esta unión simboliza que las mujeres y los hombres trabajan juntos para hacer que la igualdad de género sea una realidad. Esta marca se identifica con una sensibilidad masculina y femenina compartida, creando un nuevo símbolo para la humanidad y la igualdad de género. La tipografía es audaz, pero reflexiva mientras que los colores son de gran alcance, llenos de calidad y energía.

Entre los puntos a destacar, debemos de hacer hincapié en el “atrevimiento” que supone romper los típicos esquemas de la “psicología del color” tradicional, formando el símbolo masculino en magenta y el femenino en negro.

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Vía: HeForShe

Best Brand Awards – El mejor diseño esta de vuelta.

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Los Best Brand Awards abren convocatoria para su edición de 2014. Revisa tus trabajos, e inscribe los mejores para los premios internacionales de diseño.

Los Best Brand Awards son los premios de diseño internacional que premia marcas de alto perfil y marcas comerciales construidos en todo el mundo. Pueden participar todos  los profesionales que trabajan en el diseño de la marca: Agencias, Empresas, Branding Studios, departamentos de marketing, Autónomos, etc con piezas realizadas durante 2014.

Y si resultas galardonado recibirás el reconocimiento de un panel internacional de jurados compuesto por  Mariano Cerrella (Luminasur, Argentina), Andy Stalman (Cato Spain, España), Botond Vörös (Botond Vörös, Hungría), Olga Llopis (Comuniza, España), Fredrik Öst (Snask, Suecia) Rodrigo Faustino (commgroup branding, Brasil), Orna Navon (InterbrandHealth, EEUU) , Gareth Hardy (Down with Design, Reino Unido) and Jacob Cass (Just Creative, EEUU).

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Este año cuentan con la colaboración de IDNWorld, Just CreativeInspiringbrand y Graffica.info como Media Partners.

Los premios se dividen en las siguientes categorías:

Categorías Globales

Best Brand of the World – La marca con la mejor puntuación global.
Best Brand Designer in the world – La agencia / diseñador con la mejor puntuación en 4 marcas, seleccionado entre los autores con un mínimo de 4 unidades matriculadas.

Categorías Geográficas

Best Brand of each zone – La marca con la mejor puntuación en cada zona: África, Asia, Europa y Rusia, América Latina, América del Norte y Canadá, Oceanía.

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Inscripciones:

9 Sep- 15 Oct: Inscripción temprana 55$/39 €

16 Oct- 5 Nov: Inscripción regular 95$/67 €

6 Nov- 13 Nov: Inscripción tardía 165$/116 €

(Precio especial para inscripciones de más de 10 logos).

Para saber mas puedes visitar su web www.bestbrandawards.com , registrarse en su newsletter para estar informado de todo el proceso y las novedades, o seguirlos en Twitter y Facebook.

Best Brand Awards - Codigo Visual

Foursquare cambia de logotipo

Foursquare se renueva y presenta nuevo logo de acuerdo la nueva experiencia que ofrecerá su aplicación.

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En apenas dos semanas Foursquare renovara su aplicación adaptando las experiencias de búsquedas locales a los intereses de cada usuario, ofreciendo resultados distintos a cada cual y entendiendo que necesita cada uno de ellos. Esto supone la migración definitiva de sus características tradicionales a Swarm.

Este cambio de concepto y de usabilidad conlleva un profundo cambio en su identidad con el lanzamiento de un nuevo logo.

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Apoyándose en una simbología que pasa de representar a una casilla de verificación a “una mezcla entre mapa de pines y emblema de superhéroe” consiguen una imagen fresca y directa con mas fuerza y sentido que el anterior. “Siempre hemos pensado que Foursquare te da superpoderes al explorar tu ciudad, y nuestro nuevo logo refleja esa visión”. Vemos que se deja atrás el aire cartoon o infantil de la anterior tipografía, pasando a un concepto más limpio y sobrio. Se le da fuerza con la intensificación en la gama cromática, con un azul mas potente y un magenta rupturista que centra la atención en el isotipo.  La iconografía de la casilla de verificación o  ‘check-in’ no era algo propio de la marca, siendo una simbología demasiado estándar. Podría ser de Foursquare o de otra marca . La mezcla de “F” con un punto de geolocalización es algo mucho mas personal y definititorio para la marca.

Actualmente la tendencia en diseño son los colores planos y la simpleza de formas y la imagen de Foursquare se había quedado desactualizada y poco profesional. Este aspecto mas sobrio es una evolución lógica, ya no solo por el cambio de modelo y funcionalidad de la app, también es el reflejo de una compañia que ay esta asentada

 

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Además nos dejan darle un vistazo al nuevo diseño de la aplicación móvil con la nueva imagen implementada.

Un cambio arriesgado pero necesario, que refleja el nuevo rumbo de la aplicación móvil. ¿Qué les parece?

Vía: Foursquare Blog

Cómo elegir naming a la hora de crear una marca

Cuando hablamos de un producto o una marca, la elección de un buen nombre se antoja crucial para que tenga éxito. Para esto sirve el naming.

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Recordamos las cosas porque tienen un nombre. Sabemos qué es algo por su nombre. Podríamos decir entonces que el nombre de las cosas nos evoca sensaciones y recuerdos.

Qué es el naming

El naming es una parte esencial del proceso de creación de identidad de la marca que sirve para que el producto se diferencie del resto de sus competidores. De ahí la importancia de elección de un buen naming para nuestra marca. 

Nuestra marca es un contenedor de significados, valores y referencias y es el Nombre quien los representa.

Queda claro que nuestro primer paso debe ser la definición de nuestra marca., para darle a forma a través de nuestro nombre apoyándonos en sus valores, atributos, personalidad, posicionamiento y objetivos.

Pasos a seguir para conseguir un buen naming

1. Análisis de naming de nuestra categoría. Debemos conocer qué tipo de nombres y cómo se están construyendo en nuestra categoría de marca. Por ejemplo, si fuéramos Navidul, en nuestra categoría estarían Argal o Campofrío.

2. Análisis de naming de categoría paralela. A veces es conveniente salirse de nuestra categoría y observar qué se hace en marcas que son conceptualmente cercanas. En este ejemplo si fuéramos Tuenti, deberíamos mirar no solo que hace Facebook. También deberíamos ver que hace Google o Amazon por ejemplo. 

3. Modelo de construcción. Un nombre se puede construir de diferentes maneras. Debemos descartar los que no se vayan a usar en base al análisis previo de nuestra marca.

  • Descriptivos: Es una descripción literal (La Casa Encendida).
  • Neologismo: Se construye un naming en base a varios existentes (Adidas – Adi Dassler).
  • Abstracto: Se crea desde cero sin ninguna referencia anterior. Estamos creando algo nuevo.
  • Sugerente: El naming se basa en hablar sobre un beneficio directo. (Tourline Express).
  • Evocativo: Usamos una base conocida, incluso genérica, y la transformamos en algo nuevo (Aqualia).
  • Asociativo: Se construye usando una asociación conceptual (Dorada).

4. Espacios de creación. Con esto tenemos claro que nombre NO escogeremos para nuestra marca. A partir de aquí debemos trabajar enfocando los distintos espacios conceptuales que encajen con lo que nuestra marca quiere comunicar: Juventud, dinamismo, textil o Belleza, salud, natural

5. Brainstorming: mezcla, agita y filtra. Con estos conceptos como base, es la hora de hacer una tormenta de ideas en la que apuntaremos todas y cada una de las que surjan para crear una serie de estímulos que nos ayuden a la hora de la mezcla: raíces de unos, derivados, etc. y así conformar una lista amplísima de nombres de los que deberemos seleccionar:

  • Los que mejor se adapten a nuestra Propuesta de Valor
  • Sean más Memorables
  • Su construcción confiera una diferenciación mayor
  • Que su morfología sea agradable a vista y oído

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6. Revisión. En este momento deberemos someter a revisión los nombres resultantes. Investigaremos si están registrados y su disponibilidad para redes sociales y dominios en Internet.


7. Criba. Llega la hora de la verdad: tras la criba anterior, no deberían quedar mas de 5-10 nombres a los que someteremos a una nueva y última criba. Reformulamos las preguntas que nos habíamos hecho antes para encontrar qué nombres encajan dentro de nuestro planteamiento estratégico, creativo y formal.

  • Formal: debemos preguntarnos por las posibles asociaciones negativas y si su pronunciación es difícil en otras lengua.
  • Estratégico: debemos preguntarnos si potencia los valores y significado de nuestra marca.

  • Creativo: debemos preguntarnos si es relevante, sonoro y memorable.

Si el nombre es internacional hay que tener en cuenta su sonoridad, su lectura, su significado y el registro específico en cada país.

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8. La prueba del contexto. El último paso es comprobar que los 3 nombres finalmente escogidos se desenvuelven de manera correcta en un contexto real, con un eslogan o un claim. No es lo mismo decir “Yoigo” que “Con Yoigo tienes las mejores tarifas”.

Memorable, Diferenciador y flexible.

Estas son las características que harán que el naming de nuestra marca se eleve por encima de la competencia.

Debemos tener claro que la construcción de una marca es una labor de años y esfuerzo. Los valores de los que dotemos a nuestra marca evolucionarán a lo largo del tiempo y será el nombre elegido el que los represente a lo largo del tiempo, lo que ayude a diferenciar nuestra marca en un mundo saturado de productos iguales.
 De ahí la importancia de elegir un nombre apropiado para nuestra marca o producto.
Puedes leer mas artículos de mis compañeros de NexGlobal en su blog. Te esperamos.

Intel Clear, la primera fuente propia de Intel

Dalton Maag ha trabajado con la agencia de diseño Red Peak para crear la primera fuente propia de Intel, Intel Clear mediante la cual se consigue homogeneizar la identidad de la marca a escala global.

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Intel Clear está diseñada para trabajar a través de todos los sistemas de escritura y en cualquier plataforma. Dalton Maag ha publicado la tipografía en latín, griego y cirílico y distintos pesos. La idea es que con el tiempo se aplique a todas las comunicaciones de Intel en todos los idiomas.

El nuevo tipo de letra es parte de los esfuerzos continuos de Red Peak para simplificar la marca de la empresa: como la elección de la fuente anterior de Intel sólo estaba disponible en América, cuando se cambiaba de alfabeto se utilizaba  otra tipo, resultando un branding inconsistente y un quebradero de cabeza con múltiples acuerdos de licencias complejas.
Tampoco se habia optimizado para su uso en la pantalla, y Red Peak sentía que la se necesitaba una fuente que funcionara igual de bien en las tablets como vallas publicitarias.

“[La fuente vieja] parecía anticuada y tenía una sensación un poco mecánica”, dice el director creativo Dalton Maag Bruno Maag. “Intel necesitaba una fuente de marca con personalidad … para ser leídos por un niño de cinco años de edad, tanto como por gente de 80 años de edad, que se utiliza en pequeñas, grandes, en forma impresa, en la pantalla y en los dispositivos que aún no se han inventado todavía . ”

Dalton Maag ha estado trabajando en el proyecto durante alrededor de un año, y pasó un mes con Red Peak desarrollando 20 conceptos iniciales. La antigua fuente de Intel fue rechazada a favor de un diseño más limpio que hace referencia al logotipo de Intel y sus valores de apertura y amistad. “Recogimos unos pocos elementos y proporciones básicas del logo – se puede ver en la forma en trazos se redondean”, añade Maag.

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La consistencia se logra a través de varias secuencias de comandos en el contraste, terminaciones y ángulos suaves para tener un aspecto que se sienta más humano. “Si nos fijamos en la forma en que la minúscula ‘a’ termina, hay una característica interesante en la parte inferior, un poco como las letras lápiz de caligrafía. Queríamos que la tipografía tuviera un carácter humano y amable.

Intel Clear debía comunicar la personalidad de la marca, sin embargo, Maag dice que era importante actuar con moderación: “Si la persona tiene demasiada personalidad, esto conduce a un diseño de moda, que será  anticuado en apenas cinco años”. Para una empresa como Intel, que tiene que vivir por lo menos 10 a 15 años y lo ideal sería incluso más tiempo.”

Es muy interesante el trabajo de adecuar la tipografía a los distintos tipos de caracteres: “El diseño de una fuente así, requiere pensar realmente en la funcionalidad y la forma en que se ve en otros idiomas. Algo puede tener un aspecto contemporáneo en una fuente latina, pero pasado de moda o totalmente inapropiado para el árabe. Tienes que encontrar el que funciona para ambos”.

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A lo largo del proceso de desarrollo, Intel Clear fue probado en una gama amplísima de pantallas, desde teléfonos inteligentes a las tabletas y PC. Este fue el principal desafío: “En la impresión, usted tiene una idea bastante clara de donde la fuente va a terminar pero con digital, tienes que considerar los dispositivos heredados, tales como teléfonos blanco y negro o de baja resolución utilizados en países en desarrollo”.

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Otro desafío técnico fue la creación de fuentes que respondieran a las restricciones de altura establecidos por cuadros delimitadores en dispositivos digitales. “Algunas letras hindi, por ejemplo, son muy altas, así que tuvimos que contextualizar la relación proporcional”, dice Maag.

Intel Clear es todavía un trabajo en progreso (algunos scripts aún no han sido publicados), pero por lo que hemos visto, Dalton Maag y Red Peak han creado una fuente versátil que ofrece Intel un sistema de identidad más distintiva.

Este trabajo pone relevancia a que cada compañía tecnologica que se considere moderna debe tener un tipo de letra que se optimize para el uso en pantalla, y mediante la creación de una tipo que funcione en todas los idiomas y alfabetos, hacer que, en este caso Intel, gane en marca y ahorre en licencias.

Foodology – Descubre el diseño que hace que se te caiga la baba

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Foodology es un restaurante de Singapur cuyo diseño detallista y ejecución global efectiva hará que se te abra el apetito. Un buen ejemplo de branding para hostelería.

¿El diseño gráfico realmente tiene la capacidad de hacer que se me caiga la baba? En este caso la respuesta es sí,  lo hace. Y esto se debe a que la gente de Somewhere Else de Singapur y al cambio de marca que han hecho para Foodology. Es un restaurante que ofrece nueve tipos diferentes de comida a precios asequibles en el distrito financiero de Singapur por lo que la idea era crear una identidad flexible que pudiera transformarse para adaptarse a su personalidad multifacética. Lleno de gráficos simples y eficaces con un símbolo sello tradicional como nexo, y rematados con un toque vintage  esto es un diseño sabroso en su forma más literal.
Los diseñadores describen su trabajo de la siguiente manera: “Tomando como base el nombre, la identidad trata Foodology como una institución para la alimentación y toma prestados diferentes lenguajes gráficos para crear su propia voz, que exprese el hecho de que Foodology ofrece una amplia selección de alimentos. La logo está disponible en seis versiones diferentes con la “O”  reemplazada por diferentes símbolos abstractos. Para garantizar que el sistema de identidad es lo suficientemente flexible para adaptarse a las diferentes situaciones y amplio espectro de aplicaciones, también se elaboraron gráficos secundarios. Estos gráficos permiten que la marca sea dinámica y además mostrar a los clientes la multifacética personalidad del negocio”.
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Andrew Kim – El diseñador que rediseña Microsoft en tres días de su tiempo libre y es contratado.

Andrew Kim, un diseñador gráfico de 22 años, hizo una propuesta gráfica para Microsoft durante tres días en su tiempo libre durante el año pasado. El documento se viralizó en internet y ahora ha anunciado que comenzará a trabajar para Microsoft este mismo verano.

El 23 de agosto, Microsoft anunció un enorme cambio en su marca, que podríamos considerar como “aburrida”. La compañía ha sufrido un cambio radical en el último año, con produtos y apuestas nuevas como su nueva aventura móvil con Nokia o la tablet Surface presentada hace poco por Steve Ballmer, que nos encontramos ante una marca a la que le falta coherencia.

Sin embargo, la actual identidad visual de Microsoft es una colección incoherente de piezas nuevas y antiguas que hace muy poco para ayudar a transmitir lo que esta nueva dirección propone.  Y es aquí donde entra en juego Andrew Kim, un diseñador de 21 años de edad, quien recientemente se vuelve a imaginar la identidad de la empresa de la marca durante un tres días llenos de branding y diseño. “Creo que el defecto con rebrands de Microsoft es que no son coherentes”. “Parece anticuado y tiene connotaciones que no están ayudando a Windows Phone o Surface”.  The Next Microsoft es el trabajo que le ha valido a Kim, casi un año después, un trabajo en la compañía de Redmond.

Su plan propone juntar Windows Phone y Surface bajo la marca “Surface”, y un marketing más agresivo, casi apelando a imágenes de ciencia ficción. También propone un rediseño del logo de Windows y de Microsoft como veremos mas adelante.

Durante los últimos 26 años, el logotipo de Microsoft ha sido objeto de aproximadamente ocho rediseños, pero nunca se ha desviado de la ventana de cuatro paneles. Cuando la compañía presentó su nuevo logotipo simplificado en la primavera, suponía ya una ruptura con la tradición anterior, pero no lo suficiente para romper con el pasado. Además, debemos pensar que lo que funciona en una caja de Microsoft Office no necesariamente funciona para una marca con una la línea de productos de rápida expansión, como XBox y Surface. Microsoft está mostrando una visión progresista que faltaba en la empresa durante años y el logo debe reflejarlo. Al aferrarse al pasado, Microsoft está proyectando una imagen confusa de su nueva dirección.

En su lugar, Kim propone algo llamado “la pizarra” (the slate), un paralelogramo inspirado en las ventanas de las torres corporativas (“ventanas en la metrópoli nunca se parecen a cuatro cuadrados”, explica). La pizarra se puede adaptar para cualquiera de las líneas de productos de Microsoft: En su forma más simple, estan rellenos con las constelaciones y los paisajes urbanos. Para el Office, se parece más a una bandera modular con estas “pizarras”. La idea es unificar los diversos productos de la compañía bajo una marca simple que sea reconocible sea cual sea el producto y que englobe los valores de la marca

Es importante destacar que la pizarra permite Metro, la interfaz de usuario de Microsoft diseñó para establecer los estándares gráficos para tablet de la compañía y las interfaces telefónicas. El logotipo de 2012 y su perspectiva entra en conflicto con los cuadrados de colores propios de la interfaze. La pizarra, por su parte, encaja con el estilo Metro plano perfectamente.

Kim también ha hecho ajustes a la interfaz de usuario de la Surface resolviendo algunos problemas con los  elementos que componen la interfaz  y que lo hacen parecer más viejo de lo que realmente es:  los deslizadores, botones, texturas y tramados familiares… típicos elementos esqueumórficos de los productos de Apple que no se ajustan del todo a un elemento púramente digital. Todo esto en su conjunto hacen aparecer problemas de legibilidad que han sido corregidos.

Tal vez no es tan sorprendente ver como un extraño a la compañía es capaz de señalar defectos tan obvios ya que  Kim tenía la ventaja trabajar con libertad, sinlos grilletes de la burocracia corporativa y las interminables rondas de modificaciones que son maldición cada diseñador. El trabajo de Kim es una muestra de cómo una joven generación de diseñadores de hoy en día trata temas  candentes. The Next Microsoft es un tratamiento serio y equilibrado de una sociedad cargada de historia que le ha valido un puesto de trabajo en Microsoft a Andrew Kim.