Identidad Visual para librerías públicas en Polonia

Genial trabajo de Identidad Visual  para las bibliotecas públicas de todas las zonas rurales y municipios con más de 20.000 habitantes de Polonia. El proyecto ganó el primer premio en un concurso organizado por la Asociación Polaca de Diseñadores de Gráfica Aplicada y el programa de Desarrollo Bibliotecario.

El trabajo realizado por Natalia Bilska dentro del estudio polaco Motor Studio destaca por su sencillez e inteligencia en las formas que se complementan en una afinada elección cromática para realizar una identidad visual correcta pero alejada de la frialdad estructural típica de este tipo de identidades. Al contrario, tenemos un diseño que juega con formas amables y cromatismos cálidos y juguetones. Un diseño vivo que invita a descubrir qué se esconde detrás de él.














 
Vía: Behance

Don Belisario – Conoce una identidad visual distinta

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Don Belisario es un restaurante de pollo asado con una memorable identidad visual con increíbles ilustraciones y tipografía que le dan una personalidad única.

Situado en Lima, Perú, y puesto en marcha este año 2012, Don Belisario es un restaurante cuyo plato principal es el pollo asado, una comida popular en todos los países latinos. Diseñado por la firma local Infinito, la el branding de Don Belisario gira alrededor de una memorable identidad visual.

La identidad habla  por sí misma. La razón principal que hace a esta idea fuerte e inteligente, es la historia que se esta contando tras el logotipo, tras la identidad. Historia contada mediante la yuxtaposición de conceptos: los pioneros, los hacendados, los que han tenido éxitos financieros, con sus gruesos bigotes, las cejas fruncidas y relojes de bolsillo…  Realizada en el estilo de grabados en madera de la época, Don Belisario y su familia numerosa  presiden todas las comidas en el restaurante, con los retratos de un gran árbol genealógico de la familia   en la pared que le dan un toque de humor gráfico.

La tipografía, creada para la ocasión, es una interpretación contemporánea de lo que pensamos hoy en día como las letras de la época colonial y dando al impresión de que se va a despegar de la pared en cualquier momento. En general, la identidad hace que el restaurante se sienta como un lugar divertido, acogedor y como un lugar donde no te importa comer con los tataratataranietos de la familia de Belisario.

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Vía: Brand New

El Nuevo Tuenti renueva su imagen

Tuenti presentará el próximo miércoles en Madrid sus planes de Internacionalización, algo que quizás lleve a la red social a dar el salto a Latinoamérica, entre otros territorios.

Dentro de esta nueva estrategia, Tuenti se somete rebranding, que comienza con un rediseño de logotipo, donde se estilizan y redondean las formas del isotipo  con cabida a  un azul más vivo e intenso y se rediseña la tipografía utilizada anteriormente. Todo para que quede claro que estamos ante un nuevo Tuenti.

Según sus propias palabras «Estamos trabajando en el diseño de un nuevo Tuenti en el que el móvil gana peso frente a la web. Estamos desarrollando un Tuenti multiplataforma que estará disponible en todo el mundo muy pronto. … El próximo día 11 en Madrid presentaremos nuestros planes de desarrollo futuro e internacionalización a medios de comunicación, en los que el nuevo logo es una pieza más de la nueva estrategia Tuenti.»  Todo parece indicar que nos acercamos a una reorientación de la marca y del portal en sí mismo. Un rebranding en toda regla.  Esto es algo que no ha sido ajeno a Tuenti, ya que, como vemos aquí debajo, anteriormente ya se había sometido a un ligero cambio de diseño cuando Telefónica se hizo con la red social.

Si bien los cambios no son radicales, si son los suficientes, a mi entender para fortalecer la marca frente a un hipotético, pero mas que posible, salto internacional. Ya el anterior cambio del isotipo a una figura en masa sin línea exterior hacía de este un elemento mas versátil y con mayor peso visual. Con el refuerzo actual del tono de azul, el peso de la figura aumenta y su pregnancia se acrecenta. Esto viene reforzado al hacer el elemento algo menos duro, más amable con la desaparición de aristas, redondeando sus vértices.

Algo parecido ocurre con la tipografía donde ciertos ángulos rectos (parte baja de t y e) se cambian por líneas medianamente oblícuas que aportan dinamismo a la estructura, y se cambia el cuadrado de la i por un punto, ahondando en la redondez amable de la que se quiere dotar al rediseño.

Lo adecuado o no del rediseño vendrá dado con la adecuación a los planes que la empresa hará públicos en breve. A priori, y en un plano estrictamente visual, el cambio es a mejor, habiendo siendo pulidos pequeños detalles de la imagen, sin perder la iconicidad esa esencia memorable que ha tenido la marca desde sus inicios. El nuevo Tuenti esta aquí.


Vía: Blog de Tuenti.

Manic Design – Branding rentable desde Singapur

The Sultan

Manic Design  es un estudio de diseño gráfico de Singapur, capaz de realizar trabajos con una factura sobresaliente como bien refrenda la cantidad de galardones obtenidos. Sus trabajos van desde  sitios web a campañas de publicidad online y branding.

El estudio fue fundado en 1999 con la creencia de que un buen diseño siempre incluye tanto una creatividad destacable y una tremenda dosis de comunicación. Una trabajo bonito, pero que no logra establecer una buena comunicación con su público no es un buen diseño. Bajo esta premisa se cimientan las bases y cultura que envuelven todo su trabajo.

En su portafolio podemos encontrar algunas de las marcas más importantes del mundo, como pueden ser  BMW, Yahoo!, MINI, Lenovo, The Body Shop, Starbucks, Ford, Singapore Airlines … y también marcas pequeñas que comienzan su andadura de la mano de este estudio oriental.

Minette

Minette

Starbucks

Singapore Youth Choir

9 Fountains

Manic Namecards

Perú – Ejemplo de Branding para un país

Perú

Definir la identidad de un país mediante un logo es uno de los ejercicios mas difíciles a los que se puede enfrentar un diseñador gráfico, y también de los mas satisfactorios.  La semana pasada culminó el proceso de branding de  la marca país de Perú, diseñado por la oficina de Buenos Aires de Futurebrand . Este proyecto comenzó en 2009 dirigido por PromPerú (Exporta Perú y la Comisión de Promoción del Turismo).

Tenemos ante nosotros un logo totalmente refrescante y orgánico, además es juguetón, alegre, inolvidable y lo podríamos calificar como único. Y si esto fuera poco, creo que es tremendamente apropiado. La identidad se centra en la palabra Perú realizado con una tipografía manuscrita, con una  forma espiral que asume la “P”  y que hace referencia a uno de los motivos gráficos constantes en la cultura peruana, que representa evolución, cambio, transformación.

Perú

Perú

Para la tipografía, la gente de  TypeTogether ha adaptado su popular  Bree  para la  tipo utilizada en lamarca Perú, con la suma de caracteres decorativos a la original como solución diferenciadora.

Cromáticamente hablando, se escoge el color rojo para identificar las tres áreas de interés (turismo, exportaciones e inversiones)  por ser el color de la bandera peruana, identificándose con la energía y a la intensidad.

El sistema de identidad se completa con el uso de líneas onduladas a lo largo de los contornos de los elementos clave en las fotografías, lo que añade una textura agradable a lla visión general de la imagen.

Perú

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Perú

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Perú

Perú

Vía: Moonward, BrandNew

Make Bananas Cool – Rebranding de Chiquita Bananas

b04db0b86e6a3c26a793766e34752ee43a38b2d8 Chiquita Banana Gets  Rebranding: Make Bananas Cool!

Chiquita Banana es una empresa de Cincinnati, Ohio basada en la producción y distribución de plátanos y otros productos, bajo la variedad de marcas subsidiarias, conocida colectivamente como Chiquita.

Recientemente ha sido objeto de un «rebranding» en el que presentaba a diferentes personajes enmarcados en las pegatinas de cada plátano, de una manera muy parecida a lo que serian emoticonos. Al mismo tiempo, consiguen  permanecer fieles a sí mismos con esa combinación de colores azul y amarillo que es familiar en ellos. Se apoyan en su valor de marca en lugar de empezar desde cero.

Los objetivos del cliente eran del tipo: «Make bananas cool«, Tan claro como difícil, pero a la vista está que lo han conseguido. Uno de los mejores ejemplos de rebrand que se han visto últimamente.

chiquita-bananas-redesign-bunch-stickers Chiquita Banana Gets  Rebranding: Make Bananas Cool!

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Desde Designrelated linkamos la entrevista al director de arte DJ Neff sobre el proceso creativo para realizar estra transformación de marca. Además, aquí pueden ver la web de la campaña. Y si aún no es suficiente,  aquí tienes una colección de etiquetas de Chiquita en todo el mundo.

Qué es el branding

Buscar un concepto que vaya más allá de una campaña de comunicación.  Desde este punto de vista estratégico nace el branding, de la necesidad de crear y gestionar una marca.

Está conformado por cinco elementos:

  1. Naming: creación de un nombre.
  2. Identidad Corporativa.
  3. Posicionamiento.
  4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
  5. Arquitectura de una marca.

¿Cual seria el mayor activo de una empresa?  Podríamos decir que sus productos, sus empleados, su gestión, el jefe pensará que él mismo… pero no. El mayor activo de una empresa es su marca.  Si mañana hubiera una catástrofe en la que todos los McDonalds hubieran sido destruidos, los directivos de la compañía solo tendrían que ir al banco a pedir un préstamo, sin más aval que su propia marca.

Este valor que proporciona la marca viene dado de la asociación mental que realizan los consumidores tras interaccionar con la marca y su comunicación durante un tiempo determinado. Esta asociación mental se potencia con la frecuencia y calidad de la interacción con la marca.  Además a esto debemos sumarle el hecho de que la comunicación de la marca debe ser consistente para que quede bien grabada y posicionada en la mente de sus consumidores.

La marca es lo que nos define y que ésta es mucho más que el marketing o los logotipos. Tiene que ver con la pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa. Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos,  porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología.

Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el Branding, es decir, en el poder de la Marca como elemento diferenciador. El mimar nuestra marca así como a nuestros clientes (ya que ellos son el principal medio de comunicación que tenemos) determinará el éxito y reconocimiento de nuestra estrategia de comunicación.

El valor que  acumula una marca bien gestionada  se denomina Capital de Marca (Brand Equity) y éste se mide en base a varios parámetros:

  • Notoriedad de Marca (en qué medida es reconocida y recordada).
  • Calidad Percibida (qué nivel de calidad se le atribuye).
  • Lealtad de Marca (la medida en la cual los consumidores de la marca permanecen leales).
  • Asociaciones de Marca (conjunto de signos, ideas, valores o causas que se asocian con la marca).

¿Cómo podríamos saber si una marca ha llevado a cabo un buen ejercicio de branding? Puede ser relativamente sencillo.Imagina que tu marca puede ser reconocida simplemente por sus colores asocioados a un determinado producto; que la gente asocie tu marca a la calidad, a la felicidad; en definitiva, que provoque un aluvión de buenas sensaciones.  Un ejemplo estaría en Coca-Cola, una marca que estés en el país que estés, allí está. Lata roja, letras blancas, la textura, los grafismos… da igual en que idioma este escrito; tu sabes que es Coca-Cola y si no lo es, la esta plagiando.


Otro ejemplo. Si vieras esta imagen, lo primero que se te vendría a la cabeza sería IKEA.

Claro, para que esto pase debes conocer la marca anteriormente. Pero no te pasará esto solo con el logo. Ocurriría si ves un catálogo de muebles con determinadas fotos y las características del producto sobre impresas en la imagen. “Que catálogo mas Ikea”. Incluso si te dicen las palabras sueltas sueco, diseño, muebles te evocan Ikea.

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Y quizás el mayor y mejor ejercicio de branding lo esté realizando actualmente Apple. No es la que más vende, pero el bueno de Steve Jobs hace que sus productos se conviertan en objeto de deseo antes de salir a la calle jugando muy bien con el fenómeno del hype. Primeramente, es una marca que se reinventa una y otra vez para no aburrir y así estar en boca de todos, hace que sus productos sean objeto de deseo, calculando muy muy bien que producto saca al mercado, cuando lo saca y cómo para que cause el mayor impacto aunque no presente tecnología verdaderamente novedosa.Viéndolo desde otro punto de vista, Apple es más una empresa de marketing que de tecnologia.

 

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Además cuida con mimo a sus clientes con productos de diseño exquisito, buenos materiales, facilidad de manejo y atención al cliente muy buena.  Un Iphone, un Imac o un Ipod Touch visten y son objetos de deseo por ser Apple.

¿Cuales serian las mejores marcas? Según una investigación de mercado de Millward Brown (PuroMarketing) en su «ranking BrandZ»  presenta a  las mejores y más valiosas marcas del mundo.

En cuanto a las marcas más poderosas, Google, el popular buscador de internet volvió por tercer año consecutivo al liderar este ranking con un valor de marca de 100.039 millones de dólares, superando así su valor estimado de 86.000 millones de dólares en 2008.

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Microsoft gana una posición para convertirse en la segunda marca más valorada, con un valor estimado de 76,249 millones de dólares. Algo más de su valor 2008 estimado entonces en 70.890 millones de dólares.

Coca-Cola, también este año ganó una posición para subir del cuarto al tercer puesto de este ranking con un valor de marca de 67,625 millones de dólares.

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IBM y McDonals ocupan el tercer y cuarto puesto con un valor de marca de 66.622 y 66.575 millones de dólares respectivamente.

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Vía: Wikipedia, Estoesmarketing (pdf), Puromarketing

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