En Dorada siguen teniendo un plan, y esta vez es especial.

Hace cosa de un añito, las cosas cambiaban dentro de la comunicación de Dorada, y , ya pasado un tiempo, como continuación en la idea de esa campaña, nos presentan el nuevo spot para este verano, dejándonos bien claro que cada Dorada sigue teniendo un plan. Fresco, divertido y en compañía.

Lo que no sabe mucha gente es que Dorada no es solo apreciada por el público local, si no que mas allá de nuestras fronteras es una cerveza premiada y apreciada. Debido a esto y para diferenciar aún mas el producto Dorada Especial, se ha realizado un rediseño del etiquetado  dándole un aspecto mas premium y dejando bien claro que es “especial”.

Hacemos volar tus deseos – Campaña de Navidad 2010 para Binter

Las acciones publicitarias de guerrilla siempre han sido un punto donde la creatividad y el impacto suelen ir de la mano, pero con el boom de las redes sociales que hemos vivido, ya no se entiende una acción de este tipo sin una relevancia online. Y es ahí donde vemos como se pone a prueba la capacidad creativa y comunicativa de las agencias. El entrelazar, mezclar, amasar las comunicación en redes sociales y a pie de calle,  y cocinar una campaña efectiva y vistosa es un logro al que pocos llegan.

Un ejemplo de todo esto es la campaña que realizó durante las pasadas navidades la agencia El Conejo Blanco para BinterCanarias tanto en Las Palmas de Gran Canarias como en Santa Cruz de Tenerife. BinterCanarias es una marca de gran arraigo en las islas y la campaña se propone ahondar en esto transmitiendo los valores emocionales de la marca, además de mejorar el posicionamiento online y offline de la misma.

La idea base de la que parte al creatividad es que todos estamos llenos de sueños, ilusiones y deseos por cumplir. En el momento en que nos sentamos abordo como pasajeros en un avión, la aerolínea BinterCanarias es la encargada de que nuestros deseos vuelen.  Partiendo de ese hecho se estableció el concepto de hacer “volar los deseos” desde un punto de vista emocional.

Usando el globo como elemento físico que puede volar,  como portador de deseos, con sus connotaciones positivas….   Las personas escribían su deseo en él y lo echaban a volar, tomando este acto como acción simbólica de elevar tus deseos al cielo para que así puedan cumplirse. Así las propias personas eran las que generaban el contenido de la campaña con sus mensajes cargados de sueños y emociones.

La campaña comenzó Facebook, donde la marca tiene una fuerte presencia, diseñando una divertida aplicación interactiva donde a modo de concurso los usuarios podían escribir su deseo y echarlo a volar virtualmente. Durante 12 días se podían votar a los mejores deseos, ver el ranking de los 10 más votados y compartir tu deseo en el muro de la red social.


A la vez se llevó a cabo las acciones de street marketing, tanto en Tenerife como en Las Palmas de G.C. que consistía en que dos azafatas con un cuidado vestuario navideño invitaban a las personas a escribir su deseo en el globo y soltarlo para que así pudiera este cumplirse. Muchos, encantados con la acción se tomaban divertidas fotografías con su globo, las cuales se pueden ver en la Fan Page de BinterCanarias en Facebook.  www.facebook.com/bintercanarias

Para cerrar la campaña, en las dos provincias, se montó un street show que consistía en una suelta de globos colectiva a ritmo de música en directo.

El sitio elegido en Gran Canaria fue la calle mayor de Triana, donde dos balcones de edificios se transformaron en escenarios llenos de luces. Los músicos sorprendieron a los transeúntes a modo de flashmbos, en un momento los mismo cantantes mezclados entre el público empezaban a cantar para sorpresa de los presentes. Como colofón final desde las azoteas se lanzaron cientos de globos con un rotulador para que el público pudiera escribir su deseo y a la señal todos soltarlos y crear una suelta de globos – deseos espectacular.


Como resultados, tenemos una campaña con una alta participación tanto offline como online, prueba de ello y de su impacto el dato de conseguir 700 fans en 12 días, además de reforzar la imagen y valores de marca de BinterCanarias de una manera espectacular.

‘Las Iniciativas’ – Ya está entre nosotros el cluster de comunicación y marketing de las Islas Canarias

Como ya tuvimos oportunidad de saber gracias a nuestros colegas de Canarias Creativa, el pasado viernes 12 de Noviembre,  se presentó El clúster de comunicación y marketing de Canarias, Las Iniciativas, que  nace como respuesta a la notable presencia de la comunidad canaria en el sector del marketing a nivel nacional.

Esta propuesta, que cuenta con importantes miembros del sector como AERCO, la Asociación EXPO CANARIAS 2023, Atlantis Publicidad, Atlantis Comunicación, Binter Canarias, Canarias 7, Diario de Avisos, ACN Press, Creápolis, Mom Save Our Souls, Dream Media, Mei Dei Studio, OPMC, Radio Televisión Canaria y Toyota Canarias.

Actualmente, Canarias aglutina a casi 10.000 profesionales que desarrollan su actividad en este sector, según se desprende del plan estratégico elaborado para el clúster.

‘Las Iniciativas’ pretende fomentar la interconexión continua entre las distintas instituciones, entidades y profesionales involucrados en el desarrollo del sector marketing y de la comunicación empresarial e institucional para maximizar las sinergias y minimizar los costes de oportunidad, relación y transferencia en un sector transversal a toda la actividad económica.

PRESIDENTE
Ángel Ferrera, Toyota Canarias
VICEPRESIDENTES

José Luis León, Agua de Firgas
Juan Ramón Fuentes, Atlantis Comunicación
VOCALES
Andrés Ordóñez, Danone Canarias
Jorge Cabré, Publicidad Atlantis
Matías García, Inforcasa (Canarias 7)
Gustavo Armas, Diario de Avisos
Raúl Espada, MOM
Cristina García de Rey, RTVC
José Luis Reina, Binter Canarias
Sonia Ferrera, Asociación EXPO CANARIAS 2023
DIRECTOR DE PRODUCCIÓN
Javier Angulo
PROMOTOR Y SECRETARIO GENERAL
Eladio Bombín

 

El Baifo de Binter Canarias – Street marketing muy animal

Hoy tenemos que volver a hablar, y muy bien, de la publicidad y creatividad que se realiza en Canarias.  En esta ocasión nos referimos a  una acción de street marketing realizada por la gente de El Conejo Blanco para la aerolínea BinterCanarias. Los objetivos de la marca eran obtener notoriedad en la red social Facebook aumentando el número de seguidores y premiando la fidelidad de estos. Al mismo tiempo, aprovechando que uno de sus aviones se llama Baifo, provocar una fuerte asociación de la marca con el animal, el  cual se convirtió en el centro de la acción.

La acción principal en facebook se ha desarrollado a modo de concurso en el que se recreaba un corral en PVC  y se iba situando en varios puntos estratégicos de ciudades canarias. La idea era que el usuario/cliente se metiera en el corral y se sacase una foto para subirla al grupo de Facebook de la marca para que sus amigos votaran por ella y así ganar un viaje para 2 personas a Marrakech.

De manera paralela y para crear expectación días antes de la instalación, se adornaban farolas, calles, centros comerciales e incluso la playa con el “famoso Baifo”. Además a través del propio perfil del Baifo en facebook, empezaba la comunicación con el target anunciando el concurso.

Lo primero que hay que decir de esta campaña es que cumple a la perfección con su cometido.  Bien llevada en internet y con una transición fácil y cachonda desde el offline al online para el cliente. En apenas 3 semanas la gentes subió mas de 200 fotos. El número de seguidores en el ms del concurso subió hasta los 3.849, convirtiendo a la compañía en una de las empresas canarias con más notoriedad y admiradores en la red; y situándose como la aerolínea española con más seguidores en Facebook. Por si esto fuera poco, la campaña da el salto a los medios convencionales al aparecer en los informativos.

¿Se puede pedir más? Es todo un ejemplo de como debe funcionar una campaña de street marketing, tanto por los pasos dados como por como salta la barrera de la publicidad de guerrilla al mass-media por su repercusión. Y es que, este tipo de acciones si se hacen bien, con trabajo, creatividad y humor rara vez no dan sus frutos. Felicidades a los chicos de El Conejo Blanco.

Pueden ver mas cosillas de la campaña en el Blog del Conejo Blanco.

Fecha: junio 2010

Aprobada en el Parlamento de Canarias la Proposición No de Ley en favor del reconocimiento del diseño

El pasado 23 de junio fue aprobada en el Parlamento de Canarias la Proposición No de Ley para incluir al diseño dentro de la ACIISI, como factor innovador empresarial.

El debate, propiciado por  di-ca, salió adelante sin votos en contra y de esta forma se  obliga moralmente a la ACIISI (Agencia Canaria de Investigación, Innovación y Sociedad de la Información) a incorporar un área de impulso y sensibilización al diseño, como sucede en otras comunidades autónomas españolas y ser así tomado en cuenta como factor de innovación empresarial.

Di-ca informa que ya está trabajando en el siguiente paso que no es otro que conseguir que la ACIISI no dilate la implementación de este acuerdo y se haga sobretodo de forma sostenible en el tiempo.

Si la ACIISI toma cartas en el asunto, las acciones de diseño que tomen las empresas y que vayan dirigidas a la innovación, podrían entrar a formar parte  de las acciones subvencionales en los conocidos bonos tecnológicos.

Via: di-ca,Canarias Creativa

El diseño canario está de enhorabuena – Estudio Alejandro Gil galardonado

Maravillosa noticia para el diseño y la creatividad canaria. Recientemente han sido presentados los ganadores de los Wolda´09, Worldwide Logo Design Annual que selecciona los mejores diseños de logos y marcas a nivel mundial. En esta segunda edición han sido premiadas seis marcas canarias creadas por el Estudio Alejandro Gil, lo que supone la mitad de los galardones españoles en este certamen.

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Via: El Blog del Conejo Blanco, Canarias Creativa.

ESTUDIO ALEJANDRO GIL

Por aquí hace tiempo que comento que Canarias en absoluto es un solar sin creatividad. Nuestros diseñadores, agencias y estudios creativos tienen un excelente nivel, y los premios que reciben hacen justicia a su excelente trabajo. Entre ellos permitidme citar de manera preferencial al Estudio Alejandro Gil como ejemplo de trabajo bien hecho, caracterizado  por un afán de superación trabajo tras trabajo, viéndose este recompensado en forma de premios. Nada más y nada menos que 16 premios en 3 años.

Han sido premiados con un Laus de Bronce en la edición 2010 de los prestigiosos premios que otorga fad (Fomento de las Artes y del Diseño), una de las asociaciones profesionales de mayor prestigio. Este galardón premia el paquete gráfico que el estudio elaboró para el canal 2 de la Televisión Canaria, y que mezclan ilustración con imagen real. El estudio se encargo de la dirección y el concepto,  mientras que las ilustraciones son de Iker Muro y la música de Christian Johansen.

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De manera paralela, y como refuerzo a  su trabajo, ha sido recogido en los diferentes anuarios de Index Book con lo mejor del diseño europeo de 2009 y lo mejor del diseño español de 2008 y 2009.

En Canarias han sido premiados por un jurado de talla internacional en los Premios Canarias de diseño 2010, el 4 de marzo de 2010, en el marco del certamen de diseño Comunica. El Estudio Alejandro Gil fue premiado en tres categorías: Categoría Motion Graphics y Categoría Identidad Corporativa por la Imagen de Los Servicios Informativos de Televisión Canaria y Premio Especial de los Empresarios.

Telenoticias RTVC - Alejandro Gil

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Si les ah gustado, no dejen de verlo en movimiento aquí.

Con estos galardones, no solo se premia al estudio en sí, si no también a la propuesta joven e innovadora de los profesionales que han trabajado en el cambio radical que necesitaba la cadena para identificarse y ser identificada.

Además de estos premios, también han recibido otros de carácter internacional:

Wolda ’09, Worldwide Logo Design Annual. En esta segunda edición han sido premiados cuatro logotipos del Estudio Alejandro Gil: FECAPAP, Camping Montaña Roja, Telenoticias y La Fábrica.

International Design Award (IDA), Los Ángeles, marzo 2009, primero y tercer puesto en la categoría profesional de logotipo (Camping Montaña Roja y la Fecapap (Federación Canaria de Protectoras de Animales)) y primero y segundo puesto en la categoría Broadcast Design (Identidad del Telenoticias y las Identidades de la segunda cadena de RTVC).

-Select A. European. La Campaña “Educando para el presente” seleccionada en el anuario de Index Book con lo mejor del diseño europeo de 2009. Televisión Canaria.

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No cabe duda que estamos ante un pequeño grupo de profesionales sin complejos y de una calidad y talento fuera de toda duda. Implicados en los proyectos que realizan y detallistas en su trabajo y que demuestran (esta vez si) que el tamaño no esta reñido con la calidad. Su trabajo los avala y desde aquí les deseo que sigan así durante mucho tiempo.

Via: Estudio Alejandro Gil, Canarias Creativa

Un año de Puticlub Visual

La gente de Puticlub Visual han cumplido un añito y ya empiezan a recibir regalitos. El primero, que ven encabezando el post, y de  un nivelazo habitual en él, es de Iker Muro.  Puticlub nace como un grupo de artistas y creativos que estan cansados de prostituirse y deciden realizar una publicación gratuita auto-financiada. La calidad de la gente que alli publica esta más que contrastada y el nivel de su trabajos siempre es excelente. Pueden seguir las andanzas de los putticlubbers en facebook, en su blog y en su web, donde estan los números publicados.  Felicidades, y a seguir así.

Los Premios Canarias de Diseño ya tienen dueño

¿Alguien dijo alguna vez que en Canarias no hay diseño de calidad? Para ir quitando fuerza a esta leyenda fantasmagórica creada por nosotros mismos y de mostrar que en nuestra tierra hay profesionales de calidad a montones se crean los Premios Canarias de Diseño y gracias a Canarias Creativa sabemos el listado de premiados. Los premios sonotorgados por un jurado multidisciplinar y se entregarán el próximo 4 de marzo, pero Di-Ca les ha adelantado en exclusiva a los colegas de Canarias Creativa los ganadores. Les muestro algunos de los ganadores. El resto pueden verlo aqui.

CATEGORÍA: LOGOTIPO
Ganador: BICA – Red de Bibliotecas de Canarias
Diseñador: Valladares DC
Cliente: Dirección General del libro. Gobierno de Canarias

BICA - Red de Bibliotecas de Canarias

CATEGORÍA: IDENTIDAD
Ganador: Telenoticias

Diseñador: Estudio Alejandro Gil
Cliente: RTVC-Videoreport Canarias

Telenoticias RTVC - Alejandro Gil

CATEGORÍA: CATÁLOGO
Ganador: Encarte para Miradero

Diseñador: Valladares DC
Cliente: Bodegas Insulares

Encarte - Miradero - Valladares

Via: Canarias Creativa

El Mojo a las Tres tintas está listo…

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Y ha quedado delicioso. Fruto de la colaboración de muchos creativos, ilustradores, diseñadores gráficos y demás pájaros de las islas. Canarias Creativa surge con la intención de el trabajo de los profesionales del diseño, comunicación y artes gráficas de las Islas Canarias, creando una base de datos de archivos en formato profesional. A partir de esta genial idea surge el crear un Fanzine donde la gente pueda colaborar… y aqui tenemos el primer número (en el que por cierto, colaboro). Pueden descargarlo en PDF directamente  o verlo  desde isuu.com.