Heineken hace que casi te pierdas un partido de la Champions

Imagina que eres un acérrimo aficionado a tu equipo de fútbol. A eso súmale que eres periodista deportivo y te deberia tocar cubrir un partidazo de Champions League en el que juega tu equipo. Hasta ahi genial ¿no? Pero tu jefe tiene la genial idea de enviarte a un concierto de música clásica organizado (que casualidad) durante el partido. Esto que cuento, que bien podría ser una pesadilla para mas de uno, ha ocurrido y es Heineken la culpable.

En el partido Real Madrid – A.C. Milan de la Champions, Heineken organizó un acto dirigido a medios de comunicación milaneses para promocionar su vinculación con la Champions League. La idea era organizar solapadamente un concierto de música clásica justo al mismo tiempo que se jugaba el partido, para fastidio de los hombres asistentes que habían sido obligados a asistir por sus jefes o sus mujeres. Toda la acción fue recogida por una cámara oculta y, evidentemente, al empezar el partido el teatro conectó en directo con el estadiopara regocijo de muchos asistentes.

Via:  Metamike

Publicidad de Guerrilla en el sector inmobiliario

Impactante, polémica, brutal, audaz… podriamos seguir diciendo adjetivos a esta campaña publicitaria de un promotor inmobiliario. Con una mínima inversión, el promotor ha impactado al 100% de su público objetivo. Elaborada basándose en  unconcepto radical  ha permitodo al promotor aparecer en prime time en televisión sin pagar un euro por ello. Mínima inversión, máximo impacto. Un zarpazo publicitario.

Via: Informativos Telecinco

Publicidad Viral, una parte más de la Guerrilla.

La Publicidad viral o el marketing viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en «renombre de marca» (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.  Se utilizan tanto las «redes sociales» como  se realizan campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing (para dar una sensación de espontaneidad) diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de «red social» creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. Vendría a ser una táctica más dentro de la publicidad de guerrilla. Pero no una cualquiera. Con este tipo de publicidad podemos medir más fácilmente el impacto de la campaña. Número de visitantes a determinado blog, las visitas a un video, la gente que lo reenvia, los favoritos en youtube, etc etc…

El objetivo de las campañas virales es generar cobertura mediática mediante historias «inusuales», por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante. Por ejemplo, este viral de Opel:

Incluso se puede realizar una campaña que se adapte para un medio mas generalista como la televisión y hacer una versión para viralizarla en internet. Tenemos un spot y queremos que su vida vaya más allá de las pantallas de nuestros salones (directas a las de nuestras habitaciones XD).  Tenemos que tener claro que un viral no es un spot TV.   Son diferentes en cuanto a duración, estrategias y conceptos que funcionan o no, formato, calidad, incorporación en los medios, e incluso target.  Uno de los mejores ejemplos de viralziacion de un spot lo tenemos en la campaña «Forever Young» de Seat.

Primero el spot de TV

y luego, el viral

El origen  del vídeo viral procede de un grupo de fingerboarders que supuestamente han parodiado el spot tv.  Viendo la calidad de la pieza y cómo han clavado el espíritu del spot para tv, dudo mucho que que la agencia  no esté detras.

Han sabido crear una sintonía en la que poner la marca al final del video no resulta negativo, ya produce una sensación de recuerdo positivo del estilo… “Anda si es lo del spot se seat de Young forever”. Creo que este punto es muy positivo, sobre todo, porque al final han continuado usando el recurso creativo de las manos y dedos, y por tanto, la firma de la marca no altera lo gracioso de la pieza.

Otros ejemplos de los mejores virales de los últimos meses:

Nike & Paparazzi

Diesel y su version del «no porno»


«Don’t forget…»

Esta imagen priene de un proyecto urbano llamado “Don’t forget” (no olvides), que fue llevada a cabo en una estación de Berlín.

La idea es pegar sobre pancartas publicitarias en las que aparecen mujeres atractivas unas cuantas cajas que simulan la interfaz de Photoshop. A veces no nos damos cuenta que al fin y al cabo todas estas imágenes están retocadas, y buscamos ser lo que solo los filtros y herramientas de Photoshop consiguen.


Via: Flickr, BuzzFeed

Banksy en New Orleans

EL tercer aniversario de la inundación de Nueva Orleans por el paso del Katrina ha sido aprovechado por Banksy para decorar varias de sus fachadas con sus grafitis.

Según el New York Times, en total son más de una docena de grafitis en los que puede verse a unos soldados saqueando una casa, una banda de músicos con máscaras de gas o un anciano con una bandera de Estados Unidos sentado en una mecedora ante la frase «No Loitering» (Prohibido holgazanear).


El resto de las fotos se pueden ver en Flickr.

Via: Wooster Collective
Gawker

Publicidad de Guerrilla – Bienvenido a la calle

Una nueva campaña basada en acciones de guerrilla. En esta ocasión tenemos a los chicos de Laboratorio Callejero que nos quieren demostrar que la calle es el mejor soporte publcitario.

Tras las vacaciones todo el mundo vuelve a su ciudad, a su casa, a su trabajo, en definitiva, a hacer su vida en la calle. Colocaron unos enormes felpudos a la salida de algunas de las bocas de metro más céntricas de Madrid,  y así consiguieron llamar la atención de toda la gente que salía a la calle tras finalizar su jornada laboral. Una forma divertida de darles la bienvenida a la calle, a su calle. En los felpudos se podía leer «Bienvenido a la calle. http://www.laboratoriocallejero.com».

Esta acción se enmarca dentro la campaña «Bienvenida» cuya segunda fase consiste en un envío de marketing directo a responsables de agencias, productoras y anunciantes. El envío consiste en un trozo de uno de los felpudos que podrá reutilizarse como alfombrilla de ratón, acompañado del vídeo de campaña y una presentación de la agencia.

Via: Laboratorio Callejero

Arte callejero – Las Mujeres son héroes

Women Are Heroes (Las mujeres son héroes) es un proyecto de concienciacion social encabezado por el fotógrafo francés JR que pretende llamar la atencion sobre el papel de la mujer en el Tercer Mundo. Para ello, imprime las imágenes de sus rostros en papel para vallas publicitarias, y con este después cubre los edificios de sus lugares de origen. Estas fotografías pertenecen a las actividades llevadas a cabo en la peligrosa favela Morro da Providência, ubicada en Rio de Janeiro, Brasil.

Via: www.womenareheroes.be

Redes sociales y publicidad

La influencia de las redes sociales en la publicidad y la comunicación comercial en la actualidad y en un futuro próximo. ¿Alguien ha contabilizado la cantidad de artistas, músicos, diseñadores, etc etc, que se promociona, intercambia experiencias, trabajo, conocimiento a través de la red en sitios como youtube, myspace, msnspace, etc…? ¿Porque no generar contenidos, conversación. interacción con nuestros público?

El espectador está saturado de mensajes. 1500 mensajes de marca al día. ¿Suficiente para aturdir al público? Sin duda. Por eso hay que establecer nuevos canales en el protocolo de comunicación entre anunciante y cliente.

Uno de ellos son las nuevas redes sociales. Adaptarnos a llegar al cliente de manera mas directa y no esperar a que él venga a nosotros. Y para eso el concepto de comunicación comercial actual debe de irse moldeando.

«Todo aquel que aspire un éxito prolongado debe modificar su conducta según la época.» Nicolas de Maquiavelo, El Príncipe.

Ante un panorama tan saturado el cambio y la innovación es la respuesta. Los medios clásicos ofrecen cada vez posibilidades más limitadas. Primeramente por los costes. En segundo lugar, la fragmentación de los medios disponibles de comunicación y por último, enlazando con el segundo, estaria el desarrollo de nuevas tecnologías.

No hay que olvidar aspectos negativos que también se mencionan en la presentación, como son el hecho de que estos canales también se satura y que son más propensos a vulnerar la privacidad de la gente de manera sistemática. Esto hace que la gente pueda empezar a sentir rechazo hacia este tipo de acciones.

¿Hasta que punto podria considerar la publicidad que utilizada las redes sociales como publicidad de guerilla?  Sin duda alguna está metida en el mismo saco. Impacto máximo buscando unos costes mínimos y tirando de la creatividad como arma. «Invadiendo» espacios imprevistos, poco comunes de maneras sorprendentes y poco comunes.