Google cambia de logotipo – Análisis

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Tras 17 años de pequeños cambios y retoques Google rediseña su logotipo de una manera radical. ¿Cuáles han sido las razones? Haremos un sencillo análisis de como encaja este rediseño en su nueva arquitectura de marca y de como puede afectar al resto de sus productos. 


Google se ha convertido en sinónimo de avance tecnológico. De estar sólamente relacionado a nuestras búsquedas en el ordenador de sobremesa ha pasado a convertirse en un gigante de la industria tecnológica involucrado en domótica, sistemas operativos, coches autónomos, desarrollo de conectividad a través de fibra óptica, gafas inteligentes, robótica etc.

Esta diversificación en el negocio de Google toma forma en el reciente reestructuración, ahora bajo una nueva marca paraguas que engloba al resto de marcas del conglomerado: Alphabet.

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Vía Brandemia Google-logo-transformacion-senorcreativo-codigovisual

Dentro de esta nueva arquitectura de marca, el rediseño de Google se entiende de una mejor manera. El nuevo diseño esta mas en consonancia con los valores que debe y quiere transmitir Google no sólo en el presente, si no también de cara a su futuro: sencillez, limpieza, colorido y facilidad de uso.
Vemos un logotipo que si bien mantiene su cromatismo incofundible, cambia por completo en el uso de su tipografía. Nos olvidamos de los remates (serif)  para adaptarlo a una mejor visualización en dispositivos móviles con una tipografía de un palo seco (sans serif) con bastante mas cuerpo que al anterior. Denota fortaleza y coherencia . Google es internet e internet es móvil. Y hablando de móviles ¿a qué les recuerda la tipografía usada por Google?
Google-android-logo-transformacion-senorcreativo-codigovisualEfectivamente vemos como parece que Google/Alphabet empieza a unificar la identidad gráfica de sus marcas. Este uso de una tipografía absolutamente geométrica también lo vemos en Calico.

Con estos estos cambios Google intenta comunicar todo lo que puede hacer por el usuario. Los cambios llegan también en forma de las aplicaciones de la nueva identidad a elementos mas comunes, por ejemplo, al nuevo icono del micrófono de Google o que se deseche icono de la ‘g’ azul pequeña, sustituyéndolo por un símbolo que se combina con el logotipo.

Nos encontramos con un diseño que es un ejercicio de coherencia con todo el desarrollo de marca “colateral” que ha venido sucediendo en los últimos años y con su nuevo papel dentro de la arquitectura de marca dentro de Alphabet.

Por si el cromatismo no fuera suficiente, el planteamiento animado de las aplicaciones del logo hace que sea una identidad viva y comprensible por el usuario.

Tampoco debemos olvidar que estamos ante un rediseño que minimiza los riesgos cumpliendo de manera pulcra los objetivos de la marca y al mismo tiempo corre uno enorme. Y es el de no tener la relevancia que debería tener Google. Esto, quizás no es tanto un error como un momento en el mundo del diseño en el que algunas marcas se han subido a la tendencia del uso de tipografías geométricas con poco o ningún valor añadido.

Como en toda marca, el verdadero valor del diseño de la misma estará no sólo en el logo, si no en como este funcione dentro en las diferentes piezas realizadas en la comunicación de la misma (avatares, cabeceras, vídeo, etc…) . Sólo si las diferentes versiones del diseño se adaptan y comunican correctamente los valores de la marca podremos hablar de un buen cambio. ¿Ocurre esto con el rediseño de Google? Entendemos que es un rotundo SI.

Como en toda marca, el verdadero valor del diseño de la misma estará no sólo en el logo, si no en como este funcione dentro en las diferentes piezas realizadas en la comunicación de la misma.

Tras este cambio a todas luces necesario, creo que no será el último que veremos en el engranaje de productos dentro de Google. ¿Cuál será el siguiente? ¿Search, Maps, Gmail, Chrome? El movimiento lógico sería que la gran mayoría de productos de Google terminaran adoptando esta estética sin duda mejor adaptada a un internet que es móvil en su 80%.

Vía Google Blog España, Brandemia

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Rediseño artesanal de Sasha Vidakovic

El diseño proveniente de los países del este de Europa siempre ha estado a un nivel excepcional. Este caso no es distinto a la tónica general de aquellos lugares. La tipografía y la identidad visual creada por el diseñador serbio Sasha Vidakovic para los laboratorios Ivancic/Sinovi, destila frescura contenida formalmente. Diseño sin aspavientos y milimetrado al máximo, cumpliendo las espectativas de rediseño dentro de la estrategia de la marca.

Las claves de este proyecto: Una original tipografía basada en punto de cruz con la intención de identificar la línea de la medicina natural a través de la artesanía y el trabajo manual, acompañado todo de una humanización del packaging de medicamentos. Esto es lo que lo convierte en un trabajo excepcional.

 

Alberto Roqué – Diseño absolutamente elegante

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Albert Roqué es un diseñador gráfico de Barcelona especializado en identidad visual, print design y dirección de arte.  Comenzó a estudiar arquitectura en 2004, pero tras el primer año cambió hacia el mundo del diseño. Terminó sus estudios en Elisava y en su web nsos cuenta que en breve lo veremos por Londres. En su portafolio podemos ver algunos proyectos como freelance para clientes como, Deviaje, Óptica Comas, Domillor o el que ilustra la cabecera del post,  Vadebaco (restaurante y club de enología, en colaboración con María Alén),  con una tipo de palos gruesos, elegante a mas no poder.

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Vía: CosasVisualesAlbert Roqué

Studio Toch – Pasión hecha motion graphics

Hace poco nos sorprendían con un “rebranding” de Antena 3, y anteriormente con la potente identidad de Nitro.  Son Studio Toch, con base en Madrid. Apasionados por los motion graphics y la dirección de arte su estrategia es ofrecer una mentalidad completamente abierta y creativa desde el concepto hasta la entrega. Proyectos coloristas, creativos y con una fuerza inusitada son los que ilustran su trabajo.  Entre sus clientes se encuentran la mencionada Antena 3, NBC, Cacique, Diesel o MTV. No te puedes perder su portafolio.

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The Zzign – La cultura tipográfica en el diseño desde Bilbao

Nuestros colegas de Cosas Visuales, se hacen eco de Thezzign un estudio con sede en Bilbao con unos excelentes trabajos de identidad visual caracterizados por su exquisita limpieza visual y composición y un fino uso de la tipografía. Pueden ver más de sus trabajos aquí.