McDonalds se ilumina de color

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Con motivo de las fiestas de fin de año 2012,  McDonalds en Canadá  desarrolló una campaña de publicidad exterior un tanto especial, que, a mi entender, por creatividad, preciosismo y época escogida es una hábil mezcla entre street marketing, guerrilla y marketing experiencial. La idea era reconstruir las diferentes capas que componen un Big Mac con luces típicas de decoración navideña en una parada de autobús. Este sistema se ha implementado en diferentes partes de la ciudad de Vancouver.

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Client: McDonald’s Canada Advertising Agency: Cossette, Vancouver, Canada Agency website: http://www.cossette.com Co-Chief Creative Officers: Matthew Litzinger, David Daga Creative Director: Michael Milardo Art Director: Cameron McNab Copywriter: Kate Roland Producer: April Haffenden TSA Stunt Manufacturer: Metropolitan Fine Printers Group Account Director: Anne Buch Account Director: Karen Babiak Account Executive: Shirley Lam Media: OMD

 

Via Adland TV Imágenes: Paper-Plane

El taxi de Living Social te lleva a vivir nuevas experiencias

Muy curiosa la propuesta que nos ofrece Living Social con su taxi. Living Social es un servicio de cupones y ofertas al estilo de Groupon y nos ofrece un paso mas en lo que conocemos como publicidad experiencial. Entras en el taxi y cuando menos te lo esperas, comienza a sonar la música, se encienden las luces y el conductor te pregunta si quieres ir a tu destino o prefieres vivir una experiencia Living Social. Lo que persigue esta campaña es posicionar a Living Social, hacer marca,  y darle a conocer al público las actividades y experiencias que tienen a su disposición gracia a los cupones y ofertas. Una acción que implica al cliente hasta límites insospechados y que es totalmente recordable.

Vía: Vuelodigital, La Criatura Creativa

The Drunk Valet: Ogilvy Brasil no quiere que bebas y conduzcas

Muchas veces hemos visto como la publicidad en seguridad vial tiende a la exageración, a la crudeza de imágenes exagerada. Y no será la última vez que pensemos que este tipo de acciones, sin tener un mensaje detrás, no sirve absolutamente de nada. Siempre tiene que haber algo que cale en el espectador, que lo haga sertirse partícipe e involucrarse en al “historia” que queremos contar.  Esto es un pilar fundamental del marketing experiencial.

En este tipo de acción se basa la campaña de la que habla este post. Realizada por Ogilvy Brasil, para Bar Aurora y Ferraz Boteco, esta acción se encarga de poner en una situación cotidiana a las personas que son clientes de un bar: Ver a una persona bebida cogiendo su coche para marcharse. ¿Qué harías? Aquí es donde entra el espectador, donde la agencia deja un mensaje inacabado que necesita de la complicidad del espectador, dejando así una huella imperecedera en él. Por que él ha sido parte del mensaje, de la acción. Los consumidores son mucho mas listos de lo que pensamos.

Ya el año pasado realizaron una campaña que obtuvo un gran reconocimiento, donde presentaron una máquina que entregaba la cuenta del alcohol que consumían sus clientes, mas el precio de todos los daños que tenían que pagar en el caso de un accidente al volante. Dos años seguidos dando en el clavo.

Pleasure Hunt de Magnum – Apetitosa experiencia de Advergaming

¿Te suena el término advergame? Para describirlo de manera muy básica deberíamos decir que es utilizar un juego o videojuego como hilo conductor de nuestro mensaje publicitario. El advergaming es una manera de hacer publicidad totalmente en boga actualmente y supone un desafío la mar de apetitoso para tanto desde el punto de vista creativo como tecnológico.

El último gran ejemplo en este ámbito lo tenemos de la mano de Magnum  y su campaña Pleasure Hunt, realizada por  la agencia sueca Lowe Brindfors, parte del Grupo Lowe. Se trata básicamente de publicidad interactiva pero llevada a otro nivel, al de la experiencia. Para realizar la campaña, imagino que por coste, se  ha contado con otras marcas  como Dove, Samsumg, Saab, etc… que además han aprovechado la potencia de la acción, creando un videojuego web a la vieja usanza donde nuestro objetivo es recolectar el mayor número de Magnums.

magnum juego online

pleasure hunt youtube

campana interactiva magnum

Aprovechando la colaboración de otras marcas, vemos como cruzamos webs tan populares como YouTube o Spotify, webs de marcas que decíamos antes,  otras ficticias pero eminentemente enfocadas al público femenino como un hotel de lujo, un safari o una marca de joyas, ect…

Entre las curiosidades a comentar, estan que la protagonista es una bailarina profesional, de la que se han utilizado más de 50 escenas rodadas con fondo en croma verde para recrear sus movimientos, y que se ha creado un efecto de sonido especial que interactúa según las acciones del usuario en el juego. Los Directores de Arte de esta campaña son: Patrik Westerdahl y Petter Lublin y el Copywriter es Henrik Haeger.

Vía: Juanmarketing, CreativosSinIdeas, Cientouno