30 ejemplos de Publicidad de Guerrilla en espacios públicos

Frente a un público anestesiado ante una avalancha masiva de publicidad se necesita  publicidad de guerrilla para causar un mayor impacto en los espacios públicos.

La publicidad de guerrilla, armada con creatividad, se convierte en una herramienta inmejorable cuando hacemos uso de ella  aprovechando el espacio público. Para muestra, la siguiente selección de 30 acciones de street marketing y el ambient marketing.

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Las ciudad inteligente de IBM

Fiel a su postura de apoyo y asistencia no solo a las empresas, sino también al público en general, IBM ha establecido una plataforma para los emprendedores, creadores y soñadores para proponer ideas y proyectos donde imaginar la ciudad mañana.

Esta plataforma de nombre “People For Smarter Cities Project”  se promovió a través de una serie de espacios de publicidad exterior alternativa.

Muchas marcas hablan de lo útil que suele ser lo que hacen o de las utilidades que tienen o hacen para comunicarse mejor,  pero por lo general están hablando de aplicaciones u otros programas digitales o aplicaciones en social media. IBM ha tomado la idea de utilidad y lo ha aplicado a la publicidad tradicional al aire libre, combinando ambos conceptos de una manera inteligente y sobre todo útil para los transeúntes y la ciudad en si mismo.

El concepto fue realizado por Ogilvy & Mather France para animar a los ciudadanos con visión de futuro a pensar cómo hacer que sus barrios, su entorno en la ciudad sean espacios “más inteligentes” y, por lo tanto, mejores. Una maravilla.

Vía: Fastcocreate

Doom – Publicidad exterior hecha con zapatos

Sudáfrica cuenta con no menos de 100 000 insectos diferentes, y lo más clásico es, obviamente, para deshacerse de ellos a golpe de zapato. Esta es al idea sobe la que se basa una acción publicitaria planeada por la agencia TBWA\Hunt\Lascaris para el insecticida Doom.

La agencia ha recreado un bote del repelente de insectos que con más de 5500 zapatos en el centro de Johannesburgo, como si de una valla publicitaria gigante se tratase. Mientras, a los transeúntes se les pidió evaluar el número de zapatos que había en la cartelera de ganar un premio.



Jack Daniels celebra su 161 aniversario

Impresionante instalación de Jack Daniel’s para su aniversario realizada con botellas.

Para celebrar su 161 años, Jack Daniel’s ha decidido rendir homenaje al número 7, el “número de la suerte” que adorna sus botellas desde la creación de la marca. Una cifra que ha llevado a la creación del mosaico de botellas  realizado por el artista Herb Williams. La instalación de más de 2000 piezas se coloca en la ciudad natal de la marca, Lynchburg, Tennessee.

Vía: Paper-plane

Caballo de Papel – Publicidad Exterior en 3D

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Para promocionar un espectáculo, un concierto o el lanzamiento de un nuevo CD, el cartel o valla parece ser el medio adecuado ya que puede informar a un relativo bajo coste en un espacio público e urbano. El problema viene a la hora de colocar un montón de información que resulta excesiva para un soporte del cual los transeúntes estan saturados. Dicho de amnera ma sencilla: Un montón de colores y fechas ya no atrae la atención de los transeúntes.

Viendo esto la agencia de publicidad   FOAM que se especializa en promoción musical contó con Xavier Barrade para crear juntos un cartel “explosivo” y que fuera recordado. Para ello el artista realizó estas obras de arte, carteles en pop up, completamente fuera de papel para informar de la salida de un nuevo single Dry The River. Cada caballo requirió 35 horas de trabajo, para ser colocados en los barrios de Londres.

Vía: ItsNiceThat,  Buzzila

Minis reciclados – Pubicidad exterior minimalista

Interesante y original la campaña de publicidad exterior que realizan la gente de DraftFCB para Mini en Suiza.  Plantearon una campaña “MINI-malista” donde se resaltaban las formas específicas del vehículo, los detalles más importantes del coche dentro de una composición de cartelería rasgada en mas de 20 carteles en todas Suiza dando la impresión de estar reciclando gráficas anteriores.





Vía: Paper-Plane

Niños en la carretera y Loops gigantes para HotWheels

Estos días hemos sidos testigos de varias acciones de ambient realizadas en plena carretera por parte de HotWheels en latinoamérica. Acciones que dan en el clavo transmitiendo el espíritu del producto.  Primero en México, de la mano de Ogilvy Mexico con una curiosa valla doble en la autopista que una Ciudad de México y Cuernavaca, donde se representa a dos niños gigantes que hacen parecer a los coches como juguetes. Una acción que recuerda a la que realizaron hace ya algún tiempo.

La otra acción es esta vez en Bogotá, Colombia, donde el Ogilvy &Mather, realiza un mensaje que se inspira en los loops que hay en los juguetes de la marca, colocando la simulación de uno sobre el paso a nivel que hay en una carretera muy transitada, provocando la atención de todos los automovilistas.

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Vía: Paper-Plane, Comunicadores

Valla con láser en Brasil – Publicidad exterior innovadora

La publicidad exterior no dejará de sorprenderme nunca. Cada vez hay propuestas mas y mas arriesgadas, creativas e  imaginativas. Para informar de su  nuevo equipo láser de corrección ocular Allegretto Wave Laser, la clínica HCO de Brasil y la agencia de comunicación Diferi han desarrollado dos vallas conectadas por un láser. Por un lado están los ojos de un paciente y el otro equipo técnico, y esto asociado con el mensaje de la campaña: “Allegretto, la máquina puede corregir cualquier tipo de discapacidad visual.” El especial mérito es que la distancia entre vallas es de 50 metros.

El Mini Countryman va bien sobre hielo – Publicidad exterior a prueba de todo

Después de haber puesto de relieve la capacidad de agarre de las cuatro ruedas motrices del Mini Countryman, es ahora la agencia Butler, Shine, Stern & Partners la que utiliza el mismo concepto, pero cambiando el  contexto asociándolo con la conducción sobre nieve, tan propia de estos días.

Con una comunicación clásica dentro de lo que es la publicidad exterior y el ambient marketing, dentro además de un medio clásico, la creatividad ha logrado expandir temporalmente el mensaje inicial. Y como de costumbre, un mensaje muy simple para comunicar las capacidades del vehículo. “Goes well over ice” (Va bien sobre hielo).

Marquesinas de Absolut en Chicago

Exactamente un año después del lanzamiento de la campaña Every Drink is an Exceptional Experience, Absolut refuerza su visibilidad justo antes de la temporada festiva en Chicago con la adaptación de publicidad a marquesina de autobús de la ciudad a partir de realizada por la agencia TBWA\CHIAT\DAY de New York.

El trabajo de los artistas que participaron en esta campaña (Ellen Von Unwerth, por ejemplo) se convierte en realidad, como si la decoración de la fotografía se hubiera materializado. Así, los transeúntes tienen la oportunidad de abandonar su actitud pasiva ante la publicidad y tienen la sensación de ser parte de la fotografía. Claro, que aquí no encontraremos a Kate Beckinsale y Zooey Deschanel de carne y hueso.

 

Vía: Paper-Plane