Google cambia de logotipo – Análisis

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Tras 17 años de pequeños cambios y retoques Google rediseña su logotipo de una manera radical. ¿Cuáles han sido las razones? Haremos un sencillo análisis de como encaja este rediseño en su nueva arquitectura de marca y de como puede afectar al resto de sus productos. 


Google se ha convertido en sinónimo de avance tecnológico. De estar sólamente relacionado a nuestras búsquedas en el ordenador de sobremesa ha pasado a convertirse en un gigante de la industria tecnológica involucrado en domótica, sistemas operativos, coches autónomos, desarrollo de conectividad a través de fibra óptica, gafas inteligentes, robótica etc.

Esta diversificación en el negocio de Google toma forma en el reciente reestructuración, ahora bajo una nueva marca paraguas que engloba al resto de marcas del conglomerado: Alphabet.

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Vía Brandemia Google-logo-transformacion-senorcreativo-codigovisual

Dentro de esta nueva arquitectura de marca, el rediseño de Google se entiende de una mejor manera. El nuevo diseño esta mas en consonancia con los valores que debe y quiere transmitir Google no sólo en el presente, si no también de cara a su futuro: sencillez, limpieza, colorido y facilidad de uso.
Vemos un logotipo que si bien mantiene su cromatismo incofundible, cambia por completo en el uso de su tipografía. Nos olvidamos de los remates (serif)  para adaptarlo a una mejor visualización en dispositivos móviles con una tipografía de un palo seco (sans serif) con bastante mas cuerpo que al anterior. Denota fortaleza y coherencia . Google es internet e internet es móvil. Y hablando de móviles ¿a qué les recuerda la tipografía usada por Google?
Google-android-logo-transformacion-senorcreativo-codigovisualEfectivamente vemos como parece que Google/Alphabet empieza a unificar la identidad gráfica de sus marcas. Este uso de una tipografía absolutamente geométrica también lo vemos en Calico.

Con estos estos cambios Google intenta comunicar todo lo que puede hacer por el usuario. Los cambios llegan también en forma de las aplicaciones de la nueva identidad a elementos mas comunes, por ejemplo, al nuevo icono del micrófono de Google o que se deseche icono de la ‘g’ azul pequeña, sustituyéndolo por un símbolo que se combina con el logotipo.

Nos encontramos con un diseño que es un ejercicio de coherencia con todo el desarrollo de marca “colateral” que ha venido sucediendo en los últimos años y con su nuevo papel dentro de la arquitectura de marca dentro de Alphabet.

Por si el cromatismo no fuera suficiente, el planteamiento animado de las aplicaciones del logo hace que sea una identidad viva y comprensible por el usuario.

Tampoco debemos olvidar que estamos ante un rediseño que minimiza los riesgos cumpliendo de manera pulcra los objetivos de la marca y al mismo tiempo corre uno enorme. Y es el de no tener la relevancia que debería tener Google. Esto, quizás no es tanto un error como un momento en el mundo del diseño en el que algunas marcas se han subido a la tendencia del uso de tipografías geométricas con poco o ningún valor añadido.

Como en toda marca, el verdadero valor del diseño de la misma estará no sólo en el logo, si no en como este funcione dentro en las diferentes piezas realizadas en la comunicación de la misma (avatares, cabeceras, vídeo, etc…) . Sólo si las diferentes versiones del diseño se adaptan y comunican correctamente los valores de la marca podremos hablar de un buen cambio. ¿Ocurre esto con el rediseño de Google? Entendemos que es un rotundo SI.

Como en toda marca, el verdadero valor del diseño de la misma estará no sólo en el logo, si no en como este funcione dentro en las diferentes piezas realizadas en la comunicación de la misma.

Tras este cambio a todas luces necesario, creo que no será el último que veremos en el engranaje de productos dentro de Google. ¿Cuál será el siguiente? ¿Search, Maps, Gmail, Chrome? El movimiento lógico sería que la gran mayoría de productos de Google terminaran adoptando esta estética sin duda mejor adaptada a un internet que es móvil en su 80%.

Vía Google Blog España, Brandemia

Sienta bien ser tú – 7up estrena logo y packaging

7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual

La marca de refrescos nos ofrece un rediseño de su imagen más fresco y estilizado, con claras referencias vintage, rompiendo con su anterior estética geométrica.

7up rediseña su marca de la mano de la consultora Sterling Brands y lanza la campaña “Feels good to be you” (sienta bien ser tú) para anunciarlo de la mano de la ‘tejedora urbana’ Magda Sayeg y ilustradora graffitera Hombre McSteez.

Una auténtica celebración de la originalidad, ingenio y la autenticidad. Así podríamos definir la campaña con la que 7up ha revelado su “Feels good to be you” (Sienta bien ser tú) donde además presenta una identidad visual rejuvenecida incluyendo rediseño de logo y packaging.

El nuevo logotipo tiene una clara inspiración retro dentro de la historia de 7up, con lineas curva e irregulares mas propias de una ilustración publicitaria de los 60 o 70.   La  ruptura con el anterior rediseño de hace solo 4 años (en Europa y otros mercados internacionales. En los EE.UU., el logotipo no ha cambiado en las últimas décadas, más o menos) es clara, dejando de lado el estilo mas geométrico y rompedor para pasar a algo mas continuista, y clásico. Consigue recuperar valores estéticos “de toda la vida”, algo que las marcas están preocupadas por recuperar en la actualidad.

7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual

7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual

Este diseño hace recordar que la marca sigue viva al vincularse mejor a su pasado,  al 7up “de siempre”, además de darle un toque de dinamismo, transmitiendo la efervescencia que la bebida tiene.

Las burbujas o las ilustraciones de cítricos, complementos que siempre han acompañado a la marca están integrados a la perfección con el rediseño y el nuevo planteamiento de marca tal y como hacía la marca antaño, como se puede observar.

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La primera de las acciones  de la campaña cuenta con la colaboración de Magda Sayeg, conocida por sus proyectos de tejer y colorear las calles de la ciudad esta vez  para 7up. La artista ha decorado un autobús típico autobús de dos pisos londinense, envolviéndolo en un sinfín de color electrizante, rayas y las esferas burbujeantes. Esta acción forma parte del primer spot de la campaña que se podrá ver en mas de 140 países.

7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual  7up  #FeelsGoodToBeYou Codigo Visual   “Como un artista de graffiti usa spray, yo cojo mis agujas de tejer. El espacio público es mi campo de juego. Encuentro la inspiración de los objetos más ordinarios y mundanos. Mi meta es trascender algo que es ordinario y en cotidiano en algo diferente: lo duro o frío se convierte en suave y cálido; lo gris o sucio se vuelve brillante y colorido “, dice Sayeg. “Tomar el control de su entorno y hacer algo diferente de ellos de manera que mejore lo que ves a diario. Esto es lo que “sienta bien ser tú” significa para mi. 

Si quieres ver el making of pulsa aquí.

De acuerdo con el comunicado de prensa, el segundo spot contará con Marty Cooper, “mas conocido como Hombre McSteez, un dibujante animador de guerrilla que trae, personajes estrafalarios e imaginativos a la vida en el mundo real.”

“7up cree que todo el mundo es natural único y original – y debe ser capaz de desarrollar su originalidad para conseguir un mundo fresco y diverso”, dijo Kristin Patrick, vicepresidente senior, director de marketing de PepsiCo Global Beverage Brands (@kristinpatrickmusings). “Hay una correlación sorprendente entre nuestros consumidores, el producto y la marca. A partir de una nueva identidad visual emocionante, con un sabor que sólo puede dar 7up, nuestra marca se convierte en algo tan único como las personas que la beben. Y esta es la singularidad que celebra la nueva campaña. La marca se convierte en un compañero de la gente creativa y original y ofrece una verdadera plataforma para compartir su diversidad de intereses “.

Vía: UnderConsideration, Brandemia, BrandChannel

El Nuevo Tuenti renueva su imagen

Tuenti presentará el próximo miércoles en Madrid sus planes de Internacionalización, algo que quizás lleve a la red social a dar el salto a Latinoamérica, entre otros territorios.

Dentro de esta nueva estrategia, Tuenti se somete rebranding, que comienza con un rediseño de logotipo, donde se estilizan y redondean las formas del isotipo  con cabida a  un azul más vivo e intenso y se rediseña la tipografía utilizada anteriormente. Todo para que quede claro que estamos ante un nuevo Tuenti.

Según sus propias palabras “Estamos trabajando en el diseño de un nuevo Tuenti en el que el móvil gana peso frente a la web. Estamos desarrollando un Tuenti multiplataforma que estará disponible en todo el mundo muy pronto. … El próximo día 11 en Madrid presentaremos nuestros planes de desarrollo futuro e internacionalización a medios de comunicación, en los que el nuevo logo es una pieza más de la nueva estrategia Tuenti.”  Todo parece indicar que nos acercamos a una reorientación de la marca y del portal en sí mismo. Un rebranding en toda regla.  Esto es algo que no ha sido ajeno a Tuenti, ya que, como vemos aquí debajo, anteriormente ya se había sometido a un ligero cambio de diseño cuando Telefónica se hizo con la red social.

Si bien los cambios no son radicales, si son los suficientes, a mi entender para fortalecer la marca frente a un hipotético, pero mas que posible, salto internacional. Ya el anterior cambio del isotipo a una figura en masa sin línea exterior hacía de este un elemento mas versátil y con mayor peso visual. Con el refuerzo actual del tono de azul, el peso de la figura aumenta y su pregnancia se acrecenta. Esto viene reforzado al hacer el elemento algo menos duro, más amable con la desaparición de aristas, redondeando sus vértices.

Algo parecido ocurre con la tipografía donde ciertos ángulos rectos (parte baja de t y e) se cambian por líneas medianamente oblícuas que aportan dinamismo a la estructura, y se cambia el cuadrado de la i por un punto, ahondando en la redondez amable de la que se quiere dotar al rediseño.

Lo adecuado o no del rediseño vendrá dado con la adecuación a los planes que la empresa hará públicos en breve. A priori, y en un plano estrictamente visual, el cambio es a mejor, habiendo siendo pulidos pequeños detalles de la imagen, sin perder la iconicidad esa esencia memorable que ha tenido la marca desde sus inicios. El nuevo Tuenti esta aquí.


Vía: Blog de Tuenti.