The Drunk Valet: Ogilvy Brasil no quiere que bebas y conduzcas

Muchas veces hemos visto como la publicidad en seguridad vial tiende a la exageración, a la crudeza de imágenes exagerada. Y no será la última vez que pensemos que este tipo de acciones, sin tener un mensaje detrás, no sirve absolutamente de nada. Siempre tiene que haber algo que cale en el espectador, que lo haga sertirse partícipe e involucrarse en al «historia» que queremos contar.  Esto es un pilar fundamental del marketing experiencial.

En este tipo de acción se basa la campaña de la que habla este post. Realizada por Ogilvy Brasil, para Bar Aurora y Ferraz Boteco, esta acción se encarga de poner en una situación cotidiana a las personas que son clientes de un bar: Ver a una persona bebida cogiendo su coche para marcharse. ¿Qué harías? Aquí es donde entra el espectador, donde la agencia deja un mensaje inacabado que necesita de la complicidad del espectador, dejando así una huella imperecedera en él. Por que él ha sido parte del mensaje, de la acción. Los consumidores son mucho mas listos de lo que pensamos.

Ya el año pasado realizaron una campaña que obtuvo un gran reconocimiento, donde presentaron una máquina que entregaba la cuenta del alcohol que consumían sus clientes, mas el precio de todos los daños que tenían que pagar en el caso de un accidente al volante. Dos años seguidos dando en el clavo.

Embrace Life – Abraza la vida

Embrace Life es la nueva campaña de seguridad vial de Sussex Safer Roads Partnership, diseñada para aumentar la concienciación del uso del cinturón de seguridad en el Reino Unido, y de paso, y vista la repercusión dese su lanzamiento, en el mundo. Sin violencia, ni sangre sigue siendo un increible golpe emocional. Esta es su gran virtud.

En palabras de Daniel Cox (escritor y director del proyecto)

«Fue fundamental para el desarrollo del proyecto que elconcepto de cinturón de seguridad arraigara con firmeza en el ámbito familiar, y  crear el anuncio para que pudiera ser visto por cualquier persona, de cualquier edad. Un aspecto clave de la narración de esta historia, es que hemos desarrollado Embrace Life para ser un lenguaje específico, para que el mensaje no se pierda, diluya o cambie cuando es vista por los visitantes o residentes en el Reino Unido donde el Inglés no sea su primera lengua. «

El gerente de comunicaciones de Sussex Safer Roads, Neil Hopkins, añade:

«Nuestro anuncio  ha provocado una fuerte reacción emocional en todos los que lo han visto. Hemos logrado esto a través de un fuerte énfasis en mensajes positivos y las imágenes, en lugar de confiar en las tácticas de choque «.

Via: Vimeo, Unblogged