Lego y su street marketing en Budapest

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Durante el verano de 2014, dos estatuas fueron robadas de un parque en Hungría . No imaginas qué hizo Lego para solucionarlo.

Los bustos de escultores húngaros de renombre, Miklós Izsó y Fülöp O. Beck fueron robados del parque Margaret Island en Budapest, que cuenta con más de 30 estatuas de varios artistas famosos. Debido a la situación económica las estatuas no habían podido ser repuestas así que Lego, llegado el 29 de diciembre y de la mano de Lego Store Budapest y su agencia Y&R Hungría, no dejaron pasar la oportunidad de hacer una impresionante campaña de street marketing reconstruyendo las estatuas robadas con piezas de Lego.

Se trata de una acción de comunicación inteligente, ya que, además de hacer una acción social reconstruyendo y donando arte para Budapest, Lego muestra en primer lugar la utilidad de sus pequeños ladrillos:  Podemos construir cualquier cosa con un poco de imaginación.

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Via: Danstapub

30 ejemplos de Publicidad de Guerrilla en espacios públicos

Frente a un público anestesiado ante una avalancha masiva de publicidad se necesita  publicidad de guerrilla para causar un mayor impacto en los espacios públicos.

La publicidad de guerrilla, armada con creatividad, se convierte en una herramienta inmejorable cuando hacemos uso de ella  aprovechando el espacio público. Para muestra, la siguiente selección de 30 acciones de street marketing y el ambient marketing.

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Sorprendente campaña de Street Marketing de Oxfam.

Oxfam Novib sorprendió a las personas que estaban en el parque Vondelpark (Amsterdam) con una cena improvisada, que les haría tomar conciencia sobre el hambre en el tercer mundo.

 

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Y es que, antes de que la gente terminara de comer, la comida fue retirada tan rápido como vino … porque un plato de comida no es seguro en los países del tercer mundo.

La idea, creada y producida por la agencia Raúl & Rigel, de Amsterdam, especialistas en acciones de publicidad de guerrilla y street marketing  para Oxfam Novib consigue impactar con una acción de street marketing sencilla y perfectamente orquestada. Consigue ser la antesala perfecta para el claim de la campaña:  “Support doing it yourself”

Vía: Creative Criminals

Street Marketing contra el cáncer de mama

El street márketing se perfila como una herramienta idónea para las campañas de concienciación. En este caso aprovechando la vistosidad del arte urbano.

Con el objeto de educar a los brasileños sobre los peligros del cáncer de mama y, al mismo tiempo concienciar sobre la utilidad de hacerse pruebasby revisiones, el AC Cancer Center Camargo y la agencia JWT idearon intervenciones urbanas muy sorprendentes.

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Su idea: encontrar todo el streetart en la ciudad que representara a mujeres en topless y colocar su mensaje. Un simple collage fue utilizado para simular una mastectomía y agregar un mensaje: “Toda mujer puede ser víctima de un cáncer de mama.” Una buena idea jugar ingeniosamente con los elementos gráficos de la ciudad y concienciar de una manera impactante.

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Ikea transforma las estaciones de Autolib

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No contento con haber realizado fenomenales acciones de street marketing en paradas de autobús, metro o aeropuertos, Ikea se atreve a vestir las estaciones de Autolib en París de la mano de la agencia Ubi Bene.

Del 24 al 30 junio de 2013, la marca sueca ha celebrado su asociación con la empresa de coches eléctricos de alquiler mediante la transformación de dos burbujas/kiosko de la marca (ubicada en 26 Avenue Trudaine – 9 y 51 rue de Bretagne – 3 º) en un baño y cocina típicos de la marca sueca. Los Autolib de la acción publicitaria fueron coronados por una pirámide de paquetes de Ikea e hicieron un desfile el 24 de junio por las calles de París, para que todos los parisinos fueran conscientes de esta nueva colaboración.

Con esta acción se quiere promocionar un servicio que permitirá a los usuarios a visitar su tienda y ofrecer un mejor acceso a las tiendas de Ikea para ese 60% de los parisinos que no tienen coche.

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Vía: Streetplaneur

McDonalds se ilumina de color

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Con motivo de las fiestas de fin de año 2012,  McDonalds en Canadá  desarrolló una campaña de publicidad exterior un tanto especial, que, a mi entender, por creatividad, preciosismo y época escogida es una hábil mezcla entre street marketing, guerrilla y marketing experiencial. La idea era reconstruir las diferentes capas que componen un Big Mac con luces típicas de decoración navideña en una parada de autobús. Este sistema se ha implementado en diferentes partes de la ciudad de Vancouver.

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Client: McDonald’s Canada Advertising Agency: Cossette, Vancouver, Canada Agency website: http://www.cossette.com Co-Chief Creative Officers: Matthew Litzinger, David Daga Creative Director: Michael Milardo Art Director: Cameron McNab Copywriter: Kate Roland Producer: April Haffenden TSA Stunt Manufacturer: Metropolitan Fine Printers Group Account Director: Anne Buch Account Director: Karen Babiak Account Executive: Shirley Lam Media: OMD

 

Via Adland TV Imágenes: Paper-Plane

Candados gigantes para sensibilizar sobre el autismo

El street marketing es una herramienta perfecta para publicitar acciones y entidades de marcado carácter social. La relación impacto/coste nos deja con campañas en las que la creatividad al lanzar el mensaje prima por encima de todo, haciendo que con un coste mínimo, se puede tener un impacto máximo. Así podríamos definir la campaña de Clover para sensibilizar la situación de niños autistas y sus familias.

La Asociación China de la lucha por la integración de las personas autistas CLOVER y la agencia Saatchi & Saatchi idearon una instalación artística de carácter sensibilizador. Su objetivo: dar a conocer al público en general como un niño autista se ve aislado, al miso tiempo que su familia también. Para ello, han fabricado candados gigantes compuestos en su totalidad por un grueso armazón de  hilo negro. Dentro de este esta metáfora para el aislamiento estan las familias. Una persona autista se siente encerrado dentro de un candado, pero no sólamente él, su familia también se siente igual,  desde fuera de éste, sin ser capaz de acceder para ayudarle. Una campaña de street marketing que roza lo artístico y se mete de lleno a golpear nuestra fibra mas sensible.


Vía: Campaign Brief Asia

Selección de campañas de street marketing

El uso de street marketing como herramienta de comunicación es uno de los mas fascinantes. Capaz de atraer las miradas de los espectadores como ningún otro ejemplo de publicidad de guerrilla, y sirviendo para promocionar cualquier tipo de producto. Casi siempre los límites estan en la creatividad y en lo que el espacio nos determine.

En esta selección se pueden encontrar muchos ejemplos diferenciados en  varias categorías. En primer lugar las que usan el suelo como soporte, útil ya  que permite crear una sensación de profundidad,  y además puede transmitir  el mensaje de marca de diferentes maneras.Por otro lado, esta  el uso de paredes y techos con elementos que parecen cobrar vida. Finalmente, las instalaciones, que pueden ofrecer una nueva perspectiva a la idea de la publicidad, mucho mas viva, juguetona y creativa.





















Vía Paper-Plane

Hacemos volar tus deseos – Campaña de Navidad 2010 para Binter

Las acciones publicitarias de guerrilla siempre han sido un punto donde la creatividad y el impacto suelen ir de la mano, pero con el boom de las redes sociales que hemos vivido, ya no se entiende una acción de este tipo sin una relevancia online. Y es ahí donde vemos como se pone a prueba la capacidad creativa y comunicativa de las agencias. El entrelazar, mezclar, amasar las comunicación en redes sociales y a pie de calle,  y cocinar una campaña efectiva y vistosa es un logro al que pocos llegan.

Un ejemplo de todo esto es la campaña que realizó durante las pasadas navidades la agencia El Conejo Blanco para BinterCanarias tanto en Las Palmas de Gran Canarias como en Santa Cruz de Tenerife. BinterCanarias es una marca de gran arraigo en las islas y la campaña se propone ahondar en esto transmitiendo los valores emocionales de la marca, además de mejorar el posicionamiento online y offline de la misma.

La idea base de la que parte al creatividad es que todos estamos llenos de sueños, ilusiones y deseos por cumplir. En el momento en que nos sentamos abordo como pasajeros en un avión, la aerolínea BinterCanarias es la encargada de que nuestros deseos vuelen.  Partiendo de ese hecho se estableció el concepto de hacer “volar los deseos” desde un punto de vista emocional.

Usando el globo como elemento físico que puede volar,  como portador de deseos, con sus connotaciones positivas….   Las personas escribían su deseo en él y lo echaban a volar, tomando este acto como acción simbólica de elevar tus deseos al cielo para que así puedan cumplirse. Así las propias personas eran las que generaban el contenido de la campaña con sus mensajes cargados de sueños y emociones.

La campaña comenzó Facebook, donde la marca tiene una fuerte presencia, diseñando una divertida aplicación interactiva donde a modo de concurso los usuarios podían escribir su deseo y echarlo a volar virtualmente. Durante 12 días se podían votar a los mejores deseos, ver el ranking de los 10 más votados y compartir tu deseo en el muro de la red social.


A la vez se llevó a cabo las acciones de street marketing, tanto en Tenerife como en Las Palmas de G.C. que consistía en que dos azafatas con un cuidado vestuario navideño invitaban a las personas a escribir su deseo en el globo y soltarlo para que así pudiera este cumplirse. Muchos, encantados con la acción se tomaban divertidas fotografías con su globo, las cuales se pueden ver en la Fan Page de BinterCanarias en Facebook.  www.facebook.com/bintercanarias

Para cerrar la campaña, en las dos provincias, se montó un street show que consistía en una suelta de globos colectiva a ritmo de música en directo.

El sitio elegido en Gran Canaria fue la calle mayor de Triana, donde dos balcones de edificios se transformaron en escenarios llenos de luces. Los músicos sorprendieron a los transeúntes a modo de flashmbos, en un momento los mismo cantantes mezclados entre el público empezaban a cantar para sorpresa de los presentes. Como colofón final desde las azoteas se lanzaron cientos de globos con un rotulador para que el público pudiera escribir su deseo y a la señal todos soltarlos y crear una suelta de globos – deseos espectacular.


Como resultados, tenemos una campaña con una alta participación tanto offline como online, prueba de ello y de su impacto el dato de conseguir 700 fans en 12 días, además de reforzar la imagen y valores de marca de BinterCanarias de una manera espectacular.

Resident Evil y su street marketing sembrando el terror en Madrid

Terrorífica acción de street marketing para la promoción de la nueva secuela de Resident Evil en España

Anteriormente ya habíamos visto campañas de street marketing parecidas (nueva temporada de Dexter por ejemplo) pero con esta acción Sony Pictures Releasing de la mano de la agencia Bungalow25 de cara al estreno de la nueva película Resident Evil: Ultratumba, lo han bordado.  Desde comienzos del mes de septiembre,  se han ido colocando cientos de brazos de zombies realizados en silicona con una apariencia de lo más realista en las principales calles de Madrid, en sitios estratégicos tales como alcantarillas, puertas exteriores de ascensores y en autobuses, de  manera que, al pasar a su lado el transeunte tuviera la sensación de que una horda de zombies intentaba atacarlos. Risas nerviosasm sustos y sobre todo, curiosidad y expectación es lo que ha creado esta campaña que se ha de completar con con publicidad online, exterior (mupis, vallas, marquesinas…), prensa, promociones con partners, merchandising…

Vía: Puro Marketing, Disegno marketing